小米澎程在预售开启后的72小时之内,出现了订单爆满的情况。从销售人员在朋友圈发布的动态来看,每家门店平均能够新增订单130到150台,进店顾客的数量相较于以往翻了大概三倍。关键之处在于,实车并没有提供内饰展示,也不允许进行试驾体验,单单凭借一个预售价格,就引发了如此火爆的订购现象。

打开网易新闻 查看精彩图片

预售价格比大家预期的要低出2到3万元,这样就把那些原本处在犹豫当中的用户给点燃了。核心买家群体是30到43岁、有孩子的家庭,他们在进行理性的换购或者是增购操作,这一点与SU7以及YU7的用户群体有所不同。

打开网易新闻 查看精彩图片

所谓的“天使单”占据了总订单量的20%以上,也就是指那些此前关注小米但一直没有下手购买的人,现在直接就把订单给锁定了。同时,还有不少原本在对比理想、问界、小鹏的客户,转向了小米这边,这反映出它的破圈能力相对较强。

打开网易新闻 查看精彩图片

N90这个型号占据了80%的订单量。它的核心卖点在于百变的空间、超长的滑轨以及505公里的纯电续航里程。实车呈现出来的质感要比宣传图片更好,小米方面应当对图片方面的问题进行反思。

打开网易新闻 查看精彩图片

有朋友在看过实车之后表示,空间方面相当灵活,座椅的滑轨有多种布局方式,比较适宜用于露营。他原本看的是理想L7,现在则是在研究澎程的配置。在十位客户当中,至少有七位会提及理想、问界、小鹏或者是蔚来,他们所对比的车型各不相同。

打开网易新闻 查看精彩图片

在北方地区,有人把澎程与汉兰达、途观L等传统燃油车进行对比,这说明澎程跳出了新能源车圈子的范畴,正在抢夺燃油车的饭碗。小米在造车方面的能力超出了大家的预期。

短期的数据看起来相当漂亮,但是从长期来看,关键还是在于交付方面。产能方面如果不足,就容易导致退单的情况发生,口碑的发酵也是相当关键的,首批车主的体验会影响后续的销量表现。

关键之处在于能否持续吸引非粉丝用户。理性的家庭用户只看产品本身,如果实车与宣传保持一致,那么口碑就会快速传播开来,但如果存在瑕疵,那么负面的声音就会被放大。

雷军应该会感到满意,但不会因此就飘起来。SU7曾经火过一阵子,之后回归了正常态势,澎程算是小米的第二条腿,还需要看后续的发展。这些成绩证明了造车方向是正确的。

一位做汽车销售的朋友表示,周末的时候店里爆满,全都是来看澎程的。他从业七八年,还是第一次见到没有内饰新车能如此火爆,等到展车到店之后,或许还会再迎来一波爆发。

72小时的数据仅仅只是一个开始。交付速度、车机体验还有服务网点的覆盖程度,决定了它能否成为真正的爆款。希望小米方面能够稳住,消费者会用脚来投票。