AI卖脸：从张若昀、王楚然辟谣到王祖贤、戚薇授权，明星们怎么突然想通了
从当初避之不及的“卖脸”争议，到如今主动授权的“数字资产”，明星们对AI的态度，在短短几个月里经历了一场戏剧性的转变。
就在2026年4月，整个舆论场还弥漫着对AI的警惕。当时爱奇艺推出“AI艺人库”，称有上百位艺人入驻，立刻引发“被AI抢饭碗”的恐慌。
连夜声明撇清关系：张若昀工作室率先发文“没签过任何AI相关授权”；于和伟工作室紧随其后。
后援会紧急灭火：王楚然官方后援会也在超话发布“未签过任何AI相关授权”。李一桐、陈哲远等也纷纷否认。
在当时，“把脸卖给AI”在行业里几乎是“自毁前程”的代名词。
然而风向迅速转变，一批早已淡出的老牌巨星，开始主动探索“数字复活”的商业价值。
王祖贤：2026年7月，息影22年的她将20-30岁巅峰时期的肖像权AI使用权限，授权给端游《天下》。
AI短片《倩影》全程无真人实拍，她本人“全程不现身、不直播、不站台”。
吴启华：62岁的他透露已出售肖像权，制作方将用AI重现其20岁容貌拍摄电影，他本人不用去片场，并大方表示“酬劳不错”。
更多“卖脸”者：93岁的游本昌因高龄无法高强度拍摄，授权了肖像和声音；
41岁的戚薇则成为内娱首位主动开放AI形象授权的现役艺人，她在专访中的回应耐人寻味：“我要张开双臂抱AI时代一个满怀。”
同样一张“脸”，态度为何两重天？
张若昀、王楚然这些当红明星，他们的形象就是未来几年的赚钱法宝。
如果他们的数字分身和一堆垃圾内容挂在一起，那可就糟了，会大大降低他们的商业价值和品牌形象。
现在AI短剧又多又乱，这个风险太高了，承受不起啊。
但对王祖贤、吴启华、游本昌这类早已淡出的老牌艺人，逻辑完全不同。
他们授权的是 “巅峰期”而非“现在时” ——王祖贤交出去的是20岁时的历史影像，不是当下的自己。这是一次对“沉睡资产”的体面变现。
同时，授权是 “有限”而非“无限” 的——王祖贤的合作范围严格锁定网易《天下》单一游戏IP，所有AI成品还需她本人团队审核。边界清晰，控制权在手。
而戚薇的选择，则是第三种逻辑——与其被动等侵权，不如主动建规则。
“AI盗脸”防不胜防，与其四处发律师函，不如自己先给“第二张脸”办好官方身份。
明星态度反转背后，是AI对影视行业的残酷重塑。
2026年第一季度，全国上线了大约12.8万部微短剧，其中AI微短剧占了95%以上。与此同时，横店的真人短剧行业很不景气，演员一天的片酬从600元跌到了300元。
AI制作成本低太多了，比真人制作能省50%到80%，制作时间也缩短到了传统模式的三分之一。
所以很多投资人和制作方都去搞AI微短剧，真人演员的活儿越来越少。
不过，这个行业也开始回归理性了。
AI生成的画面有点随机性，数字人的表情也很僵硬，没法表现出细腻的情绪。
这让很多影视公司又转回了“真人为主，AI为辅”的模式，真人短剧的市场又慢慢回暖了。
【5】
从4月的“集体辟谣”到8月的“主动授权”，不过短短4个月。
明星们“想通”的，不是AI有多好，而是AI这趟车，不上也得上了——区别只在于，是被人推上去，还是自己买票坐上去。
但问题远未解决。
戚薇的数字分身“韩清夏”也引发追问：当AI分身比真人更听话、更会营业、永远不会“塌房”，那个有血有肉的真人戚薇，是否正在被“数字戚薇”所替代？
你觉得呢？
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