主播&直播间
1、反诈老陈停更一周
8月18日，曾以反诈宣传走红的短视频博主“反诈老陈”发布视频，宣布将停更一周，并回应外界对其“见利忘义”“圈钱捞金”等质疑。
老陈在视频中表示，自己“迷茫过，也走了很多弯路”，但目前已基本认清自身定位。他承诺今后将“少变现、不带货、不做广告，不用PK刺激打赏”，把更多精力放在公益宣传上，持续曝光和提醒公众防范诈骗。他坦言，自己的粉丝量每天都在下降，收入也并不高，此次停更的直接原因是线上收入已无法支撑目前的生活所需，他将利用这一周时间到线下找工作、谈项目。
老陈还呼吁网友“多看看我们干了什么事，少听一些听说，少看一些切片”，希望大家将反诈视频转发给身边人，共同参与反诈事业。
2、俞敏洪带队北极游，12天10.98万元起
近日，新东方文旅多个账号发布了“北极斯瓦尔巴群岛+法国人文自然探索之旅”的宣传资料，其中提到俞敏洪将亲自带队，携特邀嘉宾陈行甲、施展同行。
据官方公布的资料，此次北极之旅共有12日版、13日版两种行程选择，将于8月21日正式开舱售票，2027年7月出发。行程将从国内出发飞往巴黎，在巴黎游览后启程前往朗伊尔城，开启极地邮轮探险。
定价方面，目前新东方文旅依据游轮房型不同提供多种价位可选，像是基础的3层尚爵房起售价为10.98万元（直播间另有5000元优惠），其他为11.38万元到11.68万元不等，最贵的主人套房则高达21.98万元，且只有6间可售。
新东方文旅直播间显示，8月18日早8点北极游产品开启预售后，已有部分消费者下单购买。但该直播间主播表示，下单并不意味着报名成功，8月21日才正式开售。消费者可和管家详细了解项目内容后再决定是否参与，若选择放弃可全额退款。
行业&平台
1、“苗祖搬山贴”AI营销骗局被曝光
近日，《中国消费者报》曝光“苗祖搬山贴”及其关联产品违规借用禹州市县级非遗项目“禹州中药加工炮制技艺”开展虚假营销一事，引发社会广泛关注。
调查发现，“苗祖搬山贴”及其关联产品，通过AI生成“锯腿”“捶背”等暴力止痛画面、主播身着苗族服饰宣称“纯手工苗寨制作”等套路诱导消费者下单。“祖医堂旗舰店优选好物”直播间多处使用非遗相关元素，页面顶部以醒目字体打出“非遗老苗贴”，下方配有“非物质文化遗产”字样及专属标志。上述宣传均未写明具体非遗项目，仅在一张海报中提及“非遗制作工艺为膏贴注入鲜活能量”，下方附带一块牌匾图片，系禹州市文化广电旅游局颁发给县级非物质文化遗产项目（禹州中药加工炮制技艺）代表性传承人郭玉财的。经查，郭玉财于2025年4月获授县级非遗代表性传承人荣誉，多家企业借其名义为产品贴上非遗标签。
对此，禹州市文化广电旅游局回应，明确传承人商业授权属个人行为，涉事企业虚假宣传问题由企业所在地市场监管部门管辖。该局已于8月14日约谈郭玉财，责令其通知全部合作企业下架相关产品，暂停使用非遗元素宣传销售，停止提供授权素材。如查实企业存在违法行为且传承人未尽监督义务，将依规终止其传承人身份。
该局表示，下一步将组织全市非遗传承人开展法治培训，建立商业合作备案制度，联合市场监管、网信部门建立联合整治机制，严防非遗沦为虚假营销的背书工具。
2、李某利用“仅退款”规则套取电商平台资金获刑
近日，浙江省永嘉县检察院办结一起利用电商平台垫付退款规则套取资金的新型刷单案件。
案情显示，李某曾做过6年电商，2025年9月，其在聊天群获知一种新型“赚钱模式”：选择高价商品下单，系统显示发货后确认收货，再按指令申请“仅退款”，即可赚取佣金。其原理是利用平台资金结算与垫付退款之间的时间差——买家确认收货后平台即时将货款结算给卖家，随后买家发起退款，平台先行垫付全额退款，而卖家早已将货款转移。
尝到甜头后，李某趁“双十一”期间批量操作，先后制造虚假交易1600余笔，造成电商平台垫付资金损失150万余元，其本人从中抽取佣金2万余元。涉案商家使用虚假注册信息，卷款后失联，平台资金难以追回。
2026年1月6日，李某被抓获归案。审查起诉期间，其家属筹措资金返还被害平台。永嘉县检察院经审查认为，李某明知他人利用信息网络实施犯罪，仍为其犯罪提供帮助，情节严重，犯罪事实清楚，证据确实、充分，应当以帮助信息网络犯罪活动罪追究其刑事责任，遂于今年5月22日依法向法院提起公诉。7月14日，法院经开庭审理，以犯帮助信息网络犯罪活动罪判处李某有期徒刑二年，缓刑二年六个月，并处罚金3万元。
据了解，警方仍在追查相关卖家。
3、MCN篡改艺人直播切片带货被判赔
近日，由浙江省杭州市余杭区人民法院一审、经杭州市中级人民法院二审的一起不正当竞争纠纷案宣判。被告湖南某MCN机构因篡改某知名艺人直播配音、盗用直播切片推广竞品面膜，被认定构成虚假宣传的不正当竞争，被判令承担赔偿责任。
法院查明，2024年12月8日，某平台3个账号同时发布一则内容一致的带货视频，主推同款面膜产品。该视频画面截取于某知名艺人之前的公开直播内容，但运营方通过技术手段篡改视频配音，将该艺人直播中推荐的面膜替换为他款产品，并挂载对应商品链接进行带货牟利。后经拥有该艺人直播切片独家商业授权的杭州两家涉案公司投诉，视频下架。
杭州两家公司将某平台3个账号的实际运营主体湖南某MCN机构及其唯一股东刘某诉至余杭区法院。一审法院认为，两家公司经艺人及其经纪公司授权，享有该艺人直播回放视频、录屏资料、切片等物料内容的使用、收益权并享有转授权的权利，对该艺人直播视频具有竞争权益。湖南某MCN机构发布被诉侵权视频也是为了推广商品，且双方推广的均为面膜商品，二者具有同业竞争关系。
法院认为，湖南某MCN机构通过案涉3个账号发布视频推广商品时，使用了该艺人直播切片画面并通过技术手段变更声音内容，以推广非该艺人直播中销售的面膜，该宣传与事实不符，系虚假信息，容易误导消费者认为其推广的面膜商品与该艺人存在关联或系该艺人推荐，从而为其带来竞争优势。该虚假宣传行为可能对该艺人直播带货商誉造成影响，对享有该艺人直播竞争权益的杭州两家公司造成损害后果。
一审判决作出后，湖南某MCN机构及股东刘某不服，提起上诉。2026年6月，杭州中院经审理查明事实、核对法律适用，终审驳回上诉、维持原判。
数据&排行
抖音8月18日直播带货日榜：前十直播间销售额较前一天有所下滑，仅与辉同行、小北珠宝、金鹏销售额破千万元，排名前三。
研究员：黄莉佳 赵翔
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