澳大利亚观众想支持本土影视，却找不到地方看？一项由Screen Australia主导的首个同类大型研究显示，四分之三的澳洲人希望看到更多本土剧集和电影，但半数人花在本地内容上的观看时间不足总时长的三分之一。

更令人意外的是，三分之一的受访者表示，他们根本不知道去哪里找澳大利亚本土内容。考虑到这个国家孕育了《Colin From Accounts》《Top End Bub》和《The Narrow Road to the Deep North》等热门作品，这一数据显得尤为刺眼。

打开网易新闻 查看精彩图片

本土产业贡献巨大，观众却在流失

研究数据显示，2023/24财年（可获得的最新全年数据），澳大利亚屏幕产业为当地经济贡献了超过110亿澳元（约78亿美元）。然而，电视和电影从业者需要弄清楚的是——他们是否真的与观众建立了连接，以及如何建立连接。否则，观众正在流失给YouTube内容创作者和世界其他地区的制作。

澳大利亚作为英语主流市场，在好莱坞拥有超比例的影响力。有业内人士认为，这是一个"煤矿中的金丝雀"式的警示案例——全球流媒体都在大谈本地内容战略，但如果观众根本找不到想看的内容，那一切又从何谈起？

新制片公司瞄准本土故事

或许有一家公司能提供一些答案。本周三的消息显示，《Colin From Accounts》的制片人Alison Hurbert-Burns与Bruna Papandrea和Steve Hutensky的Made Up Stories联手，成立了新的独立制片公司The Set Up。该公司将专注于为本地电视网和全球流媒体打造澳大利亚本土故事。

值得注意的是，《大小谎言》和《九个完美陌生人》的制片人Papandrea表示，The Set Up将"热衷于把顶尖的澳大利亚电视作品带给世界各地的观众"。

与此同时，Hernan Lopez及其Owl & Co公司本周发布了一项关于微短剧和竖屏视频世界的重要研究，颠覆了一些既有认知。Lopez坦言，几年前刚开始更多关注竖屏内容时，他曾确信这会走上3D电视、VR头显和Quibi的老路——但事实证明他错了。竖屏内容已在中国站稳脚跟，并迅速在美国市场立足，如今数据正在佐证这一趋势。

Owl & Co的研究描绘了一幅引人注目的图景：该行业大部分价值预测都忽略了最大的收入驱动领域，仅追踪了微短剧这一细分赛道。对于正在经历注意力争夺战的全球内容产业而言，澳大利亚的困境或许只是一个开始。