《超自然行动组》推出至今已逾一年。在这一年多的时间里，各大厂商纷纷押注“中式微恐”与“摸金”赛道，市场竞争日趋白热化。然而，《超自然》依然保持着极强的生命力与稳定性，不仅在畅销榜上稳居前五十，更屡次强势杀入TOP5。
昨日，《超自然》更是官宣DAU（每日活跃用户）突破1200万，创下历史新高。在当前的行业语境下，这个成绩的意义远超数字本身。
按照常理，当一款游戏DAU达到千万级别后，想要再寻找增量往往难上加难。具体来说，在持续了一年的火爆后，该题材的核心受众甚至大部分泛用户，基本都已经在这款游戏里了，再想增加哪怕一百万、两百万的用户，都绝不是靠简单地砸钱买量，或者出几个新活动就能解决的。
但《超自然》依然在这种增量难寻与大厂紧咬的背景下，逆势完成了跃升。这份亮眼成绩单的背后，究竟隐藏着怎样的破局逻辑？
完成了“中式摸金”的进化
《超自然》能够给出今天这份成绩单，显然不是一蹴而就的。如果你持续关注《超自然》，就会发现他们这一年做成的事情，比很多游戏做了几年还要多。
去年，玩家们对《超自然》的印象是“自带话题度”——当时市面上二次元和武侠题材的产品扎堆，突然冒出一个主打中式微恐的游戏，视觉风格和玩法逻辑都跟主流路径不太一样，确实让人眼前一亮。不过那时候也有不少声音说，恐怖题材终究是个窄门，用户盘子就这么大，出圈容易，但做到头也就是那样了。结果《超自然》这一年，通过持续稳定的内容更新和运营动作，它硬生生把这条窄路给拓宽了。
回过头看今年这一轮增长，《超自然》说不上有什么大变化，最基础的底盘还是版本更新的节奏和内容质量。春节版本直接冲进畅销榜前四；到了暑期，他们又跟《鬼吹灯》做了联动，一举拿下畅销榜TOP5，关键节点一个没落下，这是稳定性的体现。
大版本之外，《超自然》也会结合时下热点内容打造新玩法，不断为玩家提供新体验。今年《超自然》陆续上线了AI假人、爬山、无限梦境、躲猫猫的玩法，得到了玩家的一致好评：爬山玩法更新后，社区里玩家对于搭子的称呼从“靠山”变成”烤肠”；梨园纸娃娃凭借其可爱的外表和可抓取的玩法，一经亮相就成为了大家的社交货币。在内容更新层面，《超自然》始终让玩家有事可做、有话可聊。
老实说，能做到稳定更新内容的厂商其实不少，技术层面大家拉不开绝对差距。那《超自然》真正厉害的地方在哪？我觉得是它解决了那个业界很要命的问题——游戏之外，还能怎样留住玩家。
在运营侧，自游戏上线以来，《超自然》精准把握玩家的梗点和情感诉求，官方在抖音、小红书、快手等各大社交平台布局矩阵，截至8月22日，小红书平台已经积累了258万粉丝，成为了玩家们在对局之余的又一个“快乐老家”。矩阵统计了下，《超自然》仅最近三个月就已经连续更新了160+条视频，这样的更新节奏，甚至远超许多头部大DAU产品的产出速度。
诸如皮肤活动、玩法上新、版本改动调整这些内容，都以轻松的视频形式传递给玩家：不仅有“正太扭腰““超自然员工能飞”“大狗叫”这种时下玩家们持续在追的潮流热梗。
有时，官方也会毫无保留地向玩家分享角色、皮肤创作的心路历程，甚至是一些废稿和内部方案。比如他们曾向玩家分享无心这位角色的第二版方案，弹幕与评论区的玩家纷纷讨论哪种方案更好。
或许正是这种既真诚、有时又不那么正经的态度，才养出了社区里活跃的UGC生态。官号之外，各种小剧场、小短剧层出不穷，上百万播放量的内容不在少数。前阵子玩家催更爱德华皮肤，把那种期盼心态用幽默抽象的方式表达了出来。
也不知是不是官方真的留意到了这点，最近推出了一款爱德华×高泰明的联动皮肤，开棺特效带着十足的雷霆风味，官方的整活也为这名角色平添了几分笑点。那种“官方和玩家一起成长、一起发癫”的默契感，绝不是一朝一夕就能产生的。
当然了，《超自然》在“陪伴玩家”这件事上想得很长远，它没有把这种热度只停留在线上。线上的玩梗、讨论、二创，说到底是一种隔着屏幕的情感联系，它很热烈，但也容易消散。为了让这种联系更加牢固，《超自然》还在线下花了很多功夫。
今年ChinaJoy期间，我曾路过巨人展台好几次，巨大的戏偶与傩文化气质吸引了大量玩家驻足，每次路过都是里三层外三层围满了人。凭借这股独特的气质，该展台还顺势得到了央视的报道，随后展台热度又在互联网上翻了回来，“超自然NB”“小破游出息了”成为了关键词。
图源小红书
线上的火爆人气，在线下化作了看得见的热闹，而玩家们在现场拍下的美照、vlog，又化作‘自来水’回流线上，掀起二次传播。这种线上线下的双向奔赴，不仅让玩家的热爱有了具象的落脚点，更为游戏的下一次出圈攒足了后劲。类似的例子还有很多，比如之前他们做过送奶茶活动，也和罗森进行过线下联动，这些举动都融入了玩家的日常生活中，慢慢提升了大家对《超自然》品牌的认知度。
除了内容和运营这两条主线，还有一条相对隐蔽的线，就是《超自然》对渠道和平台的敏感度。今年4月《超自然》上线鸿蒙版本，看起来是个技术适配的动作，但背后是对特定玩家群体的主动靠近，上线鸿蒙后，《超自然》轻松摘下人气榜、热门榜、下载榜榜首，还顺势冲到了畅销榜TOP6，后劲十足。七月登陆抖音小游戏平台后，《超自然》当天就冲进平台TOP3，单日新增用户突破百万。
渠道上的拓宽、内容与运营上的稳健、线上线下的热度反馈，其实都指向一件事情——在如今的存量阶段，单纯堆内容已经很难再打动玩家了。不少长青产品在进入这一阶段时就已经给出过类似的答案：玩家日活不断增加的同时，产品的木桶效应也会被无限放大，此时，就会反过来要求产品不能再有任何短板，也绝对不能偏科了。
从这个角度看，《超自然》能逆势增长，就是因为他们在这每一个重要的环节都死磕到底，补齐了所有拼图，形成了一个没有明显短板的生态闭环。
与年轻人同频，做到无可替代
如今大盘增长见顶，深耕垂直细分品类，已经成了大家在存量市场里找增量的常规做法——前些年大家还热衷去找那些没人碰过的小众方向，觉得蓝海里有机会，但到了现在，即便再冷门的题材，只要有人做出了成绩，很快就会有大批跟进者。所以行业的竞争重心已经发生转移，从比谁题材选得偏，变成了比谁在选定的方向上扎得深。在这样一个阶段里，《超自然》在中式民俗加微恐玩法这个细分领域持续投入，逐渐积累起了自己的优势。
这个优势具体体现在哪里，可以从两个角度来拆解。
第一个角度，是它对微恐和摸金玩法的理解方式，跟传统思路不太一样。创作团队始终保持一个“敢打敢拼，大胆假设，小心求证”的创作理念。换句话说，《超自然》对于“微恐”的理解可谓是又稳又癫，这还真的不是其它产品能够轻易学来的。
稳的一面在于，它不断探索中式恐怖的上限。
就拿最近与《鬼吹灯》联动的版本来说，整个版本调性根植于本土民俗与古老邪术的诡异氛围，戏偶和巫铃儿的设定都源自临谷村愚昧的殉祭陋习——无辜女性被金丝缠手脚、珠翠封口舌，绑上花轿送入火海。这种“献祭”背景为恐怖氛围注入了悲剧色彩。游戏内祭坛场景细节丰富，傩面激活后戏偶还会持面具或法杖跳舞，搭配不同歌词演绎，带着一种既恐怖又诱人的魔力。
而癫的一面在于，《超自然》并没有把自己框死在“中式恐怖”这个标签下，而是将恐怖元素与摸金玩法深度拆分与重组。
举例来说，在《超自然》里玩家在摸到大金之后，系统通常会给予一种带有仪式感的反馈。像在云南虫谷这张地图里摸到九龙凤冠时，玩家便可以召唤鬼轿护航，全程无伤撤离，同伴工友都可以加入护航。不仅给了玩家一个“摸到大金”后释放情绪的口子，而且那种鬼轿护航的场面本身就很有视觉冲击力，玩家很愿意录下来分享到社区，最后大家围着鬼轿一起撤离，那种集体的安全感也是一种体验——这一箭，已经不知道射中多少雕了。
通过这些细节，能够看到《超自然》对于中式摸金的想象力：通常一提到搜打撤，大家脑子里浮现的可能是比较板正的体验——要做检视动作、要有超雄人机，或者为了强行把玩家“留”在游戏里，节奏设计得更紧绷一点，搜不到、打不过、撤不了。但《超自然》这么一拆解一重组，反而给这个框架注入了不少"熟悉又陌生"的新鲜感：搜打撤不一定非得硬核挑人，局内的多人协作、拿到好东西互相炫耀、甚至被队友莫名坑害，都可以是快乐的一部分。
第二个角度，是团队对年轻用户社交习惯的理解——把年轻人捧起来，年轻人自然也会簇拥到它的身边。
在矩阵看来，如果只是用"团队创作理念超前"去概括《超自然》的成功，其实有点粗暴了。仔细看，《超自然》其实并没有拿到所谓的“天阶功法”——它的很多动作克制且务实，就是把年轻人正在追的、喜欢看到的东西，认认真真地搬到了自己的舞台上。
对于当下的很多年轻用户来说，游戏本身只是他们社交活动的一部分。他们需要的是可以讨论的话题、可以模仿的动作、可以二次创作的素材。《超自然》在做内容和运营的时候，自然也十分清楚这一点。
在《超自然》的玩家群体间，我观察到大家最常做的一件事就是“拍同款”。这段时间，官方更新了新的双人动作“你是自由的”，复刻了叶罗丽同款，玩家可以把搭档托在手心里。上线之后，社区里很快出现了大量相关的梗图。类似的，官方会持续更新多人舞蹈动作，每一次更新都能在社交平台上引发一轮模仿和分享，满足了年轻人喜好分享、炫耀的心态，为游戏破圈持续提供话题度。
除了这种轻度的社交内容，《超自然》会主动接触那些让自身变得更长青、更大众的载体，尝试在文化层面与玩家建立更深的共鸣。
《超自然》如今推出皮肤的思路变得更加考究，它们不再仅仅是商业化的一环，每款皮肤背后都能看得到设计理念和创作过程。先前玩家们被莉莉的“丹青若梦”疯狂刷屏，这款皮肤打眼一看只是很常见的水墨国风设计，但《超自然》的做法是选择与齐白石艺术中心进行了联动，并且约上了齐白石传承人为“莉莉”画稿，让玩家们可以追溯它的创作脉络；跟《红楼梦》的联动也是类似，因为两个文化符号的调性比较契合，玩家们纷纷点赞评论“老辈子组的CP就是权威”。
《超自然》也将这种联动深度融入进了玩法之中。在小红书上，玩家争相晒出黄山（门牌、奇石、云海等）、峨眉山标志性建筑与现实场景的对比；与泉州提线木偶的联动同样为无限梦境里的小木偶提供了文化底色，甚至吸引玩家主动走到线下，去了解这门手艺本身。
从这些联动和内容设计中不难发现，《超自然》在试图让"中式摸金"这个品类承载更多的文化厚度，而不只是停留在"吓人""探险""打怪"的表层。它想让年轻人在追求游戏乐趣的同时，也能感受到一些属于中国传统文化的、有质感的东西。如果"中式摸金"永远只是"换个皮的恐怖游戏"，那它的天花板是很低的。但如果它能真正跟中国文化深度绑定，那它的生命力会非常长。
除了内容本身，团队在社区沟通上的做法也比较直接。他们会定期把bug修复情况、版本调整思路整理成公告发给玩家，也会把社区里讨论度比较高的话题做成周报，让玩家知道自己的反馈被看到了。对于持续产出优质内容的创作者，平台也有对应的扶持和激励机制，让社区生态能自己转起来。
信任感在长线运营里很难量化，但它的作用很实在。正是这种透明、真诚的态度，一点点攒出了玩家的信任，也让《超自然》的社区生态成了它最重要、也最珍贵的宝库。
结语
把视线拉长来看，“中式摸金”与“微恐”赛道依然大有可为，而《超自然》已经在这条路上树立了属于自己的标杆。事实上，当一款产品真正迈入1000万DAU这个量级后，它其实就已经进入了一种“自我驱动”的良性循环。玩家自身的创造力、源源不断的“自来水”安利以及长期养成的社区惯性，会形成一股巨大的推力，不断推着《超自然》向前走。
但很明显，《超自然》并没有因此高枕无忧。他们很清楚，要维持这种年轻、活跃的社区氛围，团队本身也必须保持年轻的心态。因此，在创作和运营层面，巨人正在大力启用年轻人的力量。根据年报披露，去年巨人网络30岁以下的年轻人才同比增加11.42%，他们本身就是重度玩家，懂年轻人的梗，懂当下的社交需求，也懂如何把传统文化用更接地气的方式表达出来。
用扎实的内容留住人，用真诚的运营交朋友，再用一支年轻懂行的团队去持续迭代。只要这种“自我驱动”的轮子还在转，《超自然》在“中式摸金”赛道里的领先地位，恐怕还会稳稳当当地持续很长一段时间。
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