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记者 王惠

8月24日，由中宣部组织的2026年“活力中国调研行”山东主题采访活动在济南启动。本次活动的主题是“消费”，聚焦山东立足制造业大省优势，加快传统消费品升级和新型消费品培育，推动文旅消费持续释放活力，加快构建工业高质量发展与消费市场提质扩容相互促进的良性格局。

党的十八大以来，国家发展改革委把提振消费作为扩大内需的重中之重，会同有关部门推动《提振消费专项行动方案》落地见效，牵头编制印发《扩大消费“十五五”规划》部署安排，从制度层面为消费持续扩容提质作出系统安排。

山东作为全国第三个、北方首个GDP突破10万亿元的经济大省，成为此次调研的重要窗口。

根据山东省商务厅数据，今年1至7月，山东社会消费品零售总额2.4万亿元，增长2.7%，高于全国1.5个百分点，高于苏浙粤1.6个、0.1个、1.5个百分点。

2025年起，财政部、商务部启动了“三新”试点建设，山东的济南、青岛、烟台三市成功入选首批试点名单。山东省商务厅总经济师朱希昕介绍，山东指导各试点城市用好首批5.5亿元中央财政专项资金，全力推动190余个“三新”项目建设，通过政策资金撬动社会投资，为消费场景创新提供了有力保障。

具体来看，2026年山东在全国率先落实以旧换新补贴政策，6月又出台地方自主品类补贴方案，将扫地机器人、智能马桶、洗碗机、助听器等8类产品纳入补贴范围。截至8月15日，全省以旧换新申请量达1430.5万件，带动销售额1157亿元，汽车报废更新补贴申请量居全国首位。

此外，2026年，山东出台《关于进一步释放消费潜能的实施方案》《2026服务消费提质惠民行动方案》等政策，推动服务消费提质惠民。

山东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华表示，今年以来，山东坚持政策驱动、业态创新、场景培育、品牌推广协同发力，文旅消费市场呈现“业态焕新、供需两旺”的特点。1至7月，山东接待国内游客5.3亿人次、增长6.6%，实现国内旅游收入6592.9亿元、增长6.1%；接待入境游客122.3万人次、增长44%，实现收入8.3亿美元、增长43.1%。

消费市场的蓬勃活力，与中国经济韧性与潜力直接相关，山东正在用品类创新、场景创新和政策创新，探索消费升级的可行路径。