亚洲节目模式市场：竖屏视频崛起与传统模式交易下滑|亚洲|交易|真人秀|竖屏视频|综艺节目|韩国

聚焦亚洲内容市场的行业媒体ContentAsia近日推出了行业报告《亚洲节目模式报告》，对2020-2025年期间亚洲市场的模式交易市场情况和发展趋势进行了盘点。影视产业观察今日编译了这份报告的主要内容，供业界参考，部分内容有删节。

2025年亚洲节目模式市场情况

2025年，亚洲共有20家发行商的122个节目模式在17个国家获得制作许可或上线，这是 ContentAsia自2017年开始追踪亚洲地区数据以来，节目模式改编数量最低的一年。从数量来看，2018年是峰值，当年统计到337个节目模式，这意味着七年间节目模式交易数量下降了64%。

2025年只有一个节目模式获得了两个以上国家的交易，即日本富士电视台的《全员加速中》（Run For Money），该节目同时进入中国和越南市场。

2025年，东南亚仍然是亚洲最大的节目模式市场，共有56笔交易，占总量的46%；其次是南亚，共40笔，占33%；东北亚为26笔，占21%。东南亚和东北亚都延续了多年来的下降趋势，而南亚是2020年至2025年期间唯一实现增长的地区，到2025年总体保持稳定。

Banijay Rights是2025年度最大的发行商，共有30个节目模式，占全部节目的25%；其次是 Fremantle，共25个；韩国 CJ ENM 为13个。排名前五的另外两家发行商分别是 ITV Studios，共11个，以及 Sony Pictures Television，共7个。

三大节目模式发行商合计占2025年交易量的约56%，高于2020年至2025年整个统计周期中三大公司47%的份额。这表明，最近一年亚洲节目模式市场进一步向少数大型发行商集中。Banijay Rights 同时也是地域覆盖最广的发行商，2025年在被追踪的亚洲17个市场中有10个市场开展业务。

印度、菲律宾和泰国是2025年节目模式交易量最大的三个市场，合计约占所有获得制作许可或上线节目数量的48%。这一结果与2020年至2025年整个数据集中的主要市场格局基本一致。不过，2025年菲律宾以17笔交易超过越南，而越南则下降到只有5笔交易，与其他市场共同处于中游位置。

2025年，非虚构节目模式占据绝对主导地位，在122笔交易中占94笔，比例为77%，这与2020年至2025年的整体趋势一致。其中，真人秀以57笔交易、占47%的比例排名第一，游戏节目以31笔、占25%排名第二；随后是剧情类节目，共有28笔，占23%；音乐节目和综艺节目则各有3笔交易，占2%。

从不同地区的节目类型构成来看，真人秀高度集中于南亚市场，在南亚40个节目模式中有26个属于真人秀，占65%；剧情类节目则更加平均地分布在东南亚和东北亚。游戏节目是东南亚第二大节目类型，共有18个节目，仅次于真人秀的23个。

亚洲模式市场年度亮点

2025年，亚洲节目模式市场出现了几笔引人注目的交易，包括Refinery Media 的《我是超模》（Supermodel Me），它将竖屏视频置于节目模式IP改编讨论的核心位置。大型品牌区域性节目模式《厨艺大师亚洲版》（MasterChef Asia）的回归；蒙古市场对节目模式改编的浓厚兴趣，其中包括 NBCUniversal《顶级厨师》（Top Chef）的首个蒙古版本，由 NTV、Univision、DDish 和 Look TV 推出；以及《背叛者》印度版所产生的“光环效应”，该节目还被英国 BBC 购入。韩国版本目前也正在由 Luyworks Media 和 Something Special 开发。

自今年1月以来公布的其他亚洲节目模式改编项目，还包括《时尚面孔》越南版（The Face Vietnam）的新一季。该项目由 Multimedia JSC 参与合作，在经历三年停播后重新回归；该节目第一至第四季分别于2016年至2023年播出。第五季共10集，将高度利用“注意力经济”，计划于今年10月在越南电视台 VTV9 播出。对于越南而言，这是一个令人振奋的消息，因为该国2024年正在播出或已经获得制作许可的节目模式数量为19个，而2025年已经骤降至5个。

这些项目之后，是2025年12月相当活跃的一波节目模式交易。当时 Sony Pictures Entertainment 为日本推出了新版《谁想成为百万富翁》（Who Wants to be a Millionaire），同时还在中国台湾推出了《创智赢家》（Shark Tank）的首个改编版本。这些交易表明，经典节目模式在亚洲市场仍然具有较长的生命周期，同时也让人们对东北亚市场节目模式交易回升产生了期待。不过，这两个地区在节目模式方面的活跃程度一直无法与南亚和东南亚相比。

此外，NBCUniversal 的《周六夜现场》（Saturday Night Live）在韩国依然是一个持续产生价值的节目模式。自2011年以来，该节目一直以《SNL Korea》的名称在不同平台播出。

两大典型案例：《我是超模》与《厨艺大师亚洲版》

在竖屏视频新时代，真人秀内容究竟能否保持足够的生命力，目前仍在接受市场检验，因为它需要与占据绝对主导地位的高强度剧情类内容竞争。与此同时，Refinery Media那个17年前诞生于新加坡的模特类节目模式《我是超模》如今推出竖屏版本，也正在受到业内密切关注。

《我是超模》于2026年3月首次进入亚洲竖屏视频领域，推出了一部由 COL Group 旗下微短剧平台 FlareFlow 支持的独家微型改编版本。执行制片人兼节目总导演凯伦·西（Karen Seah）将竖屏称为“仅仅是另一块屏幕”。她表示，这并不是“放弃长内容”。“电影和电视本来就可以共存……我从来没有怀疑过移动设备会成为一块重要的屏幕。现在，它已经成为了。”

《我是超模：成败之战》（Supermodel Me: Make It or Break It）将于今年推出，由泰裔美国模特兼电视节目主持人辛迪·毕晓普（Cindy Bishop）担任主持人，评委则包括阿瑟·王（Ase Wang）和帕特里夏·高（Patricia Gouw）。与此同时，Refinery Media 还在为 FlareFlow 开发一档男性衍生版本《我是超模：成败之战》（SupermodelMe: The Runway Kings）。

这一系列项目所体现的意义并不仅仅是一个经典IP的复兴。《我是超模》最初于2009年、也就是流媒体时代到来之前，以网络系列节目的形式诞生，此后在多个平台播出了六季，包括 AXN 和 KIX 等线性频道，以及2022年12月在奈飞上获得的流媒体播出窗口。

在传统节目模式数量持续下滑的环境中，这种新形式所展现出的潜力令人振奋。但真正的症结在于资金。创作者、平台以及其他合作方之间的商业条款也仍然处于不断探索之中。竖屏视频制作的经济模式与传统制作相比，就像粉笔和奶酪一样完全不同。而且，即便有赞助商的支持，两者之间的差距似乎也太大，很难弥合。

就在这场围绕竖屏视频展开的讨论中，传统大型品牌节目《厨艺大师亚洲版》重新回归。这是该节目十多年来首次进行区域性改编。该项目已经获得赞助方——澳门旅游局——的批准。在经历了一些波折之后，该节目重新进入多个亚洲市场，让人们期待其他地区的旅游局也能够受到启发，并打开自己的资金支持渠道。

这档10集节目计划于今年播出，将通过华纳兄弟探索运营的频道在印度、东南亚、大中华区和韩国播出，包括 TLC、Discovery 和 Asian Food Network；此外，还将在日本的 Lala TV 以及中东地区的 Fatafeat 频道播出。

2020-2025年的亚洲模式市场情况

从数据维度来看，亚洲地区传统节目模式的数量总体而言已经出现断崖式下降。零星出现的亮点打破了整体的悲观气氛，也让人们依然抱有希望；但数字不会说谎。

根据 ContentAsia 持续更新的《模式展望》（Formats Outlook）研究，节目模式数量自2020年以来一直稳步下降。2020年，亚洲正在播出或已经获得制作许可的节目模式共有226个；到了2025年，这一数字下降至122个，六年间大约减少了46%。

单年度最大跌幅出现在2024年至2025年期间，下降24.7%；其次是2020年至2021年，下降23.9%。这反映了疫情时期制作和节目立项受到干扰所产生的后续影响。2022年节目模式数量曾出现部分恢复，但随后又呈现下降趋势，一直持续到2025年。

东南亚在整个统计周期内一直是最大的市场，占所有节目模式的46%至62%。不过，它同时也是绝对数量下降最多的地区，从2020年的139个下降至2025年的56个。南亚是这一时期唯一实现增长的地区，从34个增长至40个。东北亚则几乎减半，从51个下降至26个。

从单个节目模式来看，亚洲市场高度分散。在这一时期的897个不同节目模式中，有893个只出现在一个国家。越南、泰国和印度尼西亚的节目续订季数较多，而印度则凭借《老大哥》（Big Brother）的地区语言版本《Bigg Boss》处于领先地位。蒙古的节目续订市场同样十分活跃。

从2020年至2025年，印度、越南和泰国是节目模式引进数量最大的三个市场，合计约占全部节目模式交易的46%。截至2025年底，印度自2020年初以来累计进行了178次节目模式改编；越南达到162次，泰国则为145次。

非虚构节目模式占据交易的绝大多数，在1060笔交易中有820笔，占77%。其中，真人秀349笔、游戏节目283笔、音乐节目154笔、综艺节目33笔。剩余240笔交易属于剧本类节目模式，并且集中在少数几个市场，尤其是越南、泰国和菲律宾。

从模式公司来看，ContentAsia 在2020年至2025年期间追踪了全球57家节目模式发行商，其中也包括后来已经完成合并的公司。在这六年期间，Banijay Rights 以绝对优势在节目模式交易数量上排名第一，共在17个市场推出224个节目模式。随着 Banijay 在今年年底之前将旗下资产与 All3Media 的资产合并，Banijay 在亚洲市场的领先优势还将进一步扩大，新实体在亚洲的市场份额将超过26%。这一份额几乎是亚洲第二大参与者 Fremantle 的两倍。Banijay Rights 同时也是地域覆盖最广的发行商，在被追踪的20个市场和地区中，有17个市场开展了业务。三大国际节目模式公司——Banijay、Fremantle 和 ITV Studios——合计占据了全部节目模式的约47%。