朱凤标故居，坐落于新塘街道朱家坛村，素有“榜眼墙门”之称。
这座古朴老宅留存着“绍闻衣德”“南山雀气”和“绳其祖武”的古训，也留下了清代榜眼朱凤标勤奋苦读、清廉为官的故事，是萧山珍贵的人文记忆载体。
但如今，走进故居，画风却悄悄变了。
“上上签”笔筒、“相国福袋”、金榜题名扇……在故居旁的桐轩里·相国咖啡馆里，十余款文创近日悄悄上新。这座承载着厚重历史的老建筑不仅迎来了“破圈”时刻，也为新塘探索老宅活化、文旅融合提供了新的尝试。
从“榜眼墙门”到“上上签”
老故事换了种打开方式
“上上签”笔筒，是朱凤标故居目前颇受欢迎的文创之一。
笔筒不大，朱红色的外表搭配古朴的国风设计，朱凤标故居的建筑图案印在上面。打开笔筒，24支铅笔整整齐齐排在其中，每支铅笔还印着“金榜题名”“旗开得胜”等祝福语。
它很契合当代年轻人热衷的“玄学”——送给正在读书的孩子，开学前来一支，考试前来一支，讨个好彩头，不求有用，但求好玩、心安。
但它背后的故事，却一点也不“玄”。
朱凤标是萧山朱家坛人，清道光十二年（1832年）殿试一甲第二名，也就是榜眼，后来历任多部尚书，官拜体仁阁大学士，世称“萧山相国”。
少年时期，他曾在故居附近的万寿庵苦读。关于他的勤学，当地还流传着一段颇有趣的故事。
有一年冬至，邻居家里灯火通明，麻团做得香喷喷。朱凤标却两耳不闻，埋头读书。邻家佣人见他用功，私下送给他一碟麻团和糖。
朱凤标一边拿着麻团蘸糖吃，一边继续看书。后来，佣人发现他嘴巴上全是墨汁，才知道他把麻团蘸到了砚台里。这件事一传开，大家都说：“朱凤标这么用功，将来定有出头之日。”
这段少年苦读、最终金榜题名的经历，也成了今天朱凤标故居最容易与年轻人产生连接的一段故事。
于是，“上上签”也有了自己的来处。
笔筒里的24支铅笔，对应四时二十四节气，寓意朱凤标年少居于万寿庵，四时耕读、朝夕不辍的苦学岁月。每一支铅笔都镌刻修身箴言，金榜题名、清正自持、勤学致远、守心向善……寥寥字句，是朱凤标一生恪守的立身之本、为政之道。
“它首先是一件可以使用的文具，孩子在学习过程中能够真正用到。同时铅笔上面有一些激励孩子学习的话，让孩子们在学习的过程中可以寓教于乐，让学习多一些乐趣。”朱凤标故居讲解员蒋璐遥介绍。
如果说“上上签”借的是朱凤标的“学霸”故事，那么另一款“相国福袋”，则把目光投向了故居本身。
这是一只素雅的故居文创手提袋，复刻古宅青瓦飞檐、江南宗祠山水纹样，细腻勾勒出白墙黛瓦的诗意风貌。袋间暗藏清廉寄语，简约端庄、气韵悠长，兼具观赏性与实用性，举手投足间，尽是萧山新塘古村落的温婉文脉与书香雅致。
拎着它出门，带走的不只是一只袋子，也像是把“榜眼墙门”的一角带进了日常生活。
这也是“相国福袋”的设计思路：从故居建筑和朱凤标的文化故事中提取元素，用更简洁、更生活化的方式重新组合，让一座古宅不只存在于参观的那几十分钟里。
目前，朱凤标故居已经推出十余款文创。除了“上上签”笔筒和“相国福袋”，还有朱凤标手办盲盒、小凤标冰箱贴、小凤标卡通魔方、金榜题名扇、凤标卡通笔记本、凤标钥匙扣、凤标透卡，以及明信片等。其中，“上上签”笔筒、钥匙扣和凤标卡通冰箱贴较受欢迎。
价格也很亲民。金榜题名扇2元一把，透卡及文件夹2元一张（个），钥匙扣6.6元，冰箱贴9.9元，高中红包16元一袋，魔方18元，明信片18元一套，笔记本20元，“上上签”笔筒39元。
“我们所有的文创，都是根据朱凤标的历史故事、故居建筑风格以及周边景观进行设计。”蒋璐遥介绍，随着产品不断更新，文创的类型也越来越丰富。“孩子会比较喜欢文具、透卡、文件夹这些，年轻人对卡通形象的冰箱贴、钥匙扣接受度也比较高。”
博物馆都在“上新”
故居也要找到自己的打开方式
如今，文创已成为不少文博场馆的主流玩法。
敦煌市博物馆将飞天、九色鹿等经典元素融入帆布袋、丝巾、笔记本等文创产品；楼兰博物馆从织锦等文化元素中提取纹样，开发丝巾、箱包、干果等产品；河南博物院则凭借“考古盲盒”走红网络……各地文博IP纷纷打破展柜壁垒，让文物变成可触摸、可拥有的日常好物。
这条路，朱凤标故居也在尝试。
2024年底，桐轩里·相国咖啡正式营业，2025年起陆续上新文创，从最初的基础款钥匙扣，到今年推出的“上上签”笔筒、盲盒、帆布袋等新品，产品线持续升级完善。
咖啡店的选址也有讲究。门店坐落于故居一期展陈出口处。游客参观完古宅展厅，走出历史空间，便可抵达小院休憩，文创产品陈列在店内核心区域，自然形成沉浸式打卡、选购场景。
“游客参观结束后，大多会在这里歇歇脚、逛逛文创区，日均都有稳定销量。”桐轩里·相国咖啡主理人朱莹说道，休憩空间为文创引流，文创产品则延续了古宅的文化体验。
不止于产品更新，故居文创也在不断走出圈层、拓宽场景。近日，“相国福袋”、“上上签”笔筒亮相萧山开元名都大酒店“寻味知夏 光影六合”主题宴，作为精美伴手礼送给现场宾客，让沉淀百年的古宅文化，走进城市消费场景，收获了更多曝光。
“朱凤标故居是萧山规模最大、保存最完整的‘大宅门’，拥有萧山朱氏优良家风、碑帖书法等深厚本土文化IP。”新塘街道相关负责人表示，过去故居以静态展陈为主，文化传播形式较为单一。街道希望在保护优先的前提下，以文创为载体，把先贤清廉崇文的精神内核转化为可看、可触、可带走的文化产品，推动传统文化走出展馆。
运营方面，故居采用“政府指导+第三方专业团队运营”模式。街道负责文物本体保护修缮、政策统筹监管，守住文保底线；第三方运营团队专职负责文创开发、活动策划、研学实施、日常宣教运营等工作，全程不改动文物本体，实现保护与运营并行。
但现实压力一直都在。古建筑维护、消防管理需要长期持续投入，成本居高不下；且故居地处城郊，客流具有明显的季节性、时段性，工作日人流量稀少，仅周末、节假日客流集中。目前文创收入仅能作为补充收益，暂时无法覆盖整体运营成本。
即便面临这些难题，古宅活化的探索并未停下脚步。随着新塘不断融入萧山都市生活圈，朱凤标故居也在尝试把文化元素带到更多城市场景。
接下来，街道将深耕“古宅活化+书法美育+文旅研学”路径，做优相国书苑品牌，常态化开展研学、公益文化活动，持续扩大阵地影响力。同时深挖碑帖、家风文化元素，打磨更多兼具美学质感、文化底蕴与实用价值的文创作品，并联动学校、机关单位和周边资源，让更多人走进朱凤标故居，也让这座古宅里的故事走得更远。
小贴士：
朱凤标故居，包括故居、万寿庵，万寿桥、船道及石拱桥等，面积约6380平方米。清代建筑。
朱凤标（1800-1873），字建霞，号桐轩，朱家坛村人。道光年间登上政治舞台，历任三朝，官至大学士，他一生清正廉洁，且主张抗英，有崇高民族气节。其子孙后代或为官或治学，皆为栋梁之材。勤政报国，厚德传家，萧山朱氏家风代代相传。
故居又称“榜眼墙门”，分为东、西两座，各三进，是萧山境内残剩总体建筑面积最大最完整的“大宅门”。其中，西墙门是朱凤标出生的地方，由他的祖父朱镔所建，东墙门由朱凤标为官后扩建。2023年6月评为浙江省第八批省级文物保护单位。
从2014年开始，新塘街道共投入4500万元对朱凤标故居进行了整体修缮，总修缮面积达5100余平方米。2014年、2021年分别对故居一期、二期进行修缮，修复了故居的主体结构，砖雕、木雕等建筑构件，尽力保留原有风貌和韵味。2024年又对故居及周边进行整体改造提升。
修缮之后，古宅一步步面向大众揭开面纱。2024年10月，焕然一新的朱凤标故居正式亮相；同年12月底，桐轩里·相国咖啡开门营业。2026年5月，经过新一轮展陈提升，朱凤标故居（碑帖中心）对外开放。
文、摄/记者 童宇倩 通讯员 顾佳斌
来源：潮萧山
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