原标题：呼和浩特：以文聚人气 融合增动能

●本报记者 杨彩霞 文/图

演出不断、赛事密集、夜市烟火升腾……今年暑期，呼和浩特深入推进农牧文旅体商五业联动，全力打响“呼和如此 HOT”文旅品牌，城市持续聚拢人气、撬动全域消费潜力。如何把短时流量沉淀为实打实的产业融合动能？满城烟火给出了生动实践。

第二十六届昭君文化节系列活动丰富多元，市文化旅游广电局对外联络协调办公室负责人肖霄介绍说：“昭君文化节涵盖消费嘉年华、昭君全城有戏、半马等，就是给大家增添一个个农牧文旅体商融合的体验场景。”

与文化节同样“出圈”的是潮流演艺和体育赛事——草莓音乐节第一次落地敕勒川草原，两天涌进9.56万名乐迷；周深、任贤齐的万人演唱会一场接一场；足球赛场边，观赛的呐喊声此起彼伏。据统计，7月演出、赛事集中落地期间，呼和浩特外地游客占比达78.7%。

人来了，还得留得住。呼和浩特创新推出赛事演艺票根联动惠民政策，凭票根逛景区、住酒店、下馆子、买文创均有优惠，全市200余家商户捧出50余项惠民举措，带动二次消费同比增长10%以上。内蒙古老绥元餐饮管理有限公司副总经理任乐感触很深：“暑期的球赛和演唱会对商家带动很大，票根优惠带来很多客人，尤其是旅游区的门店，客流量提升特别明显。”8月8日、9日两天，塞上老街接待游客超20万人次，宽巷子超15万人次。第一次来呼和浩特的浙江游客王雪在宽巷子吃得心满意足：“羊肉很嫩，这是个很棒的城市，有机会一定再来。”

热闹的街市之外，另一条“文化线”也在升温。呼和浩特博物馆里，《河山辉映 奕奕青城——呼和浩特历史文化陈列》专题展览开展3个月热度不减。展厅中央，1897年出土于托克托县云中郡古城遗址的汉代日晷前，总有人久久驻足——这件全国唯一完整的汉代日晷实物是从中国国家博物馆“回家省亲”。记者了解到，今年上半年，全市文博场馆累计开展文博研学、非遗普及、文化惠民活动超600场，接待观众超75万人次；30家重点博物馆、4.2万件（套）馆藏文物是呼和浩特最厚的家底。

文物被看见，还得“被带走”。本土原创品牌“牛马来信”的店里，会摇晃的烧麦解压玩偶、城市美食徽章、种子纸明信片……摆得满满当当。品牌负责人杨蒙说，他们的文创已有100多个品种。市民张春锋举着烧麦玩偶说：“非常有地方特色，外地人通过它能认识呼和浩特的文化。”

从一间小店到百余种自研产品，“牛马来信”正是本土文创突围的缩影。塞上老街的“青城礼物”集合店、宽巷子美食主题文创、以昭君文化为灵感的“青塬”手作、融合岩画元素的皮雕，一个个带着青城烙印的文化IP正在成长。

8月底，第十届内蒙古自治区文化产业博览交易会在内蒙古国际会展中心落下帷幕，呼和浩特馆以“阅见敕勒川”为主题，用五条交织的彩色光带串起农牧、文化、旅游、体育、商业五大板块，AI交互、数字长卷、“青城礼物”集中亮相。这场展会像一面镜子，照见一座城市文化产业的积累，也为“呼和如此HOT”写下注脚。文博会闭幕当天，塞上老街、宽巷子依旧人声鼎沸——一商户一天卖了二三百斤牛肉干。“文旅产业带动了我们本地奶制品、肉制品的销量。”他自信满满地坦言。