2026第 36 周营销周报 | 8.31-9.6
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潘婷×谷爱凌：看见每个女孩的成长力量
潘婷官宣谷爱凌成为全新品牌代言人，推出主题影片《我本奇迹》。品牌以谷爱凌雪场上标志性的两缕长发为叙事切口，滑雪训练常令发丝受损，即便妈妈建议剪掉，她依旧选择保留长发，将不轻易妥协的态度投射到自我表达上。潘婷把秀发受损类比女孩成长路上遭遇的磨砺，传递 “不必毫发无损，依旧创造奇迹”的价值观。本次合作不只看重谷爱凌的冠军光环，更借她的经历传递女性力量，将护发修护产品功能，和女孩坚守自我的精神价值进行绑定。
日丰公益十年：读懂大凉山孩子“世界上最美的名字”
日丰携手新华网推出公益短片《世界上最美的名字》，聚焦大凉山美姑县 “日丰索玛班”的彝族孩子，挖掘藏在彝族名字里家人的美好祝福。品牌同步在佛山举办十年公益主题展，复刻大凉山教室，设置姓名卡片、心愿墙、回响屋等装置，市民写下的寄语会送往大山。跳出贫困叙事，日丰从名字这一文化切口切入，守护孩子本身自带的光芒。历经十年助学，日丰资助学生超1900名，公益叙事从物质帮扶升级为看见孩子内在价值，完成品牌公益表达的温柔迭代。
奥利奥×肯德基推出“甜咸组合”联名
近日，奥利奥与肯德基正式推出联名限定新品——“奥利奥吮指原味鸡味夹心饼干”。此次合作正值奥利奥进入中国市场30周年，双方不仅尝试了一次颇具反差感的口味跨界，也围绕“一块扭开，吮指奥秘”打造线下快闪与社交互动，将新品上市进一步延伸为一场围绕“玩心”展开的整合营销。
此前肯德基推出奥利奥原味鸡汉堡，咸甜混搭被网友吐槽是“黑暗料理”，但争议恰恰是营销的一部分：社交环境下分歧更易催生UGC，能为不缺知名度的成熟品牌夺回注意力。如今联名的核心不再是简单IP叠加，而是制造可供讨论的话题。当然猎奇不能脱离产品基础体验，这款限定新品本身就充当传播载体，吐槽、转发都在完成免费曝光，成为一块“可以被吃掉的广告位”。（更多内容详见《》）
名创优品×LISA：把明星联名快闪做成全球巡回事件
名创优品携手 LISA ，以 “Born to Shine. Ready to Rock” 开启全球巡回快闪。首站落地泰国曼谷，还将登陆日本、中国、印尼、美国、墨西哥。联名围绕 LISA 专辑《 Alter Ego 》的五重人格形象，以金属银、星星为核心视觉，推出手办盲盒、毛绒挂件、数码配饰、家居服饰等周边，品牌自有 IP YOYO 也衍生 LISA 舞台造型玩偶。各站点设置地区限定单品，中国区快闪 9.1210.11 落地北上深。继 Jennie 联名爆火之后，本次把 IP 联名升级为全球性粉丝文化事件，借艺人影响力助推品牌国际化。
名画集体“喊痛”，芬必得用艺术共情打工人的身体劳损
芬必得将蒙娜丽莎、沉思者等五幅世界名画二次改编，落地上海人民广场、北京国贸地铁站。品牌把地铁通道打造成艺术画廊，真人模特复刻名画场景，分别演绎角色肩颈痛、牙痛、腰背酸痛的痛苦状态，以及疼痛缓解后的舒展模样。该营销瞄准通勤打工人久坐劳损的身体痛点，跳出直白的功能说教，借艺术创意实现用户共情。除本次名画地铁广告外，芬必得过往还打造过音乐会、公益短片等内容，持续把产品“止痛”功能，转化为大众可感知的生活情绪表达。
adidas×Simone Rocha：当运动基因邂逅珍珠浪漫美学
adidas Originals与设计师Simone Rocha推出2026秋冬联名系列，该系列于2月亮相伦敦时装周，融合品牌经典运动基因与Simone Rocha标志性的浪漫美学。服饰重塑多款经典运动外套，加入薄纱、泡泡袖等柔美元素；鞋履把跑鞋、跆拳道鞋等原型改造，运用缎带、珍珠、水钻重构三条纹标识；同时推出珍珠装饰胸针、发夹等配饰。本次联名在运动机能与浪漫装饰之间寻找平衡，并非简单元素叠加，而是对adidas经典版型进行审美再创作，为复古运动款式打开全新的女性化表达维度。
INTO YOU携手TUNEE GOODS，把“玩色”种进农场
国货彩妆品牌 INTO YOU 携手治愈系 IP TUNEE GOODS 推出“玩色农场”联名系列，以番茄、马铃薯和野趣花园为色彩灵感，将团子家族的农场故事融入唇釉、气垫腮红、双头遮瑕液及面部综合盘。从色号命名、兔耳兔尾刷头到包装与主题周边，均延续田园叙事。此次合作并非简单叠加 IP 标识，而是将 IP 性格转化为产品语言，以“轻妆、轻装、轻松出行”回应年轻消费者对自然妆容与情绪疗愈的需求，进一步强化 INTO YOU “色彩连接生活”的品牌表达。
喜茶请来小小设计师，把乡村孩子的童画带上奶茶杯
喜茶联合中国乡村发展基金会，推出「未来的童画」主题活动，把云南建水“童伴之家”孩子们的拼贴绘画，做成全国门店异形杯贴与小豆本形式的童画集。喜茶志愿者走进当地开展美育课程，孩子们创作出充满奇思的作品，童画集还印有孩童的趣味提问，消费者可以留言回复，实现跨地域互动。该项目是为期三年的乡村儿童美育公益行动，落地多个“童伴之家”。喜茶把乡村孩子的原生创意推向大众视野，将品牌灵感理念延伸到乡村下一代成长，完成公益与产品创意的融合。
雪花秀参公馆限时艺术空间落地上海新天地
8月29日至9月13日，雪花秀在上海新天地壹号百年洋房打造“参公馆”限时艺术空间。项目以品牌六十年人参科研积淀为核心，将东方草本美学融入百年建筑，通过花艺、绿植、岩石、悬浮装置与光影效果，还原人参生长环境及品牌参研历程。空间设置品牌溯源、抗老科技、互动工坊和产品体验等五大板块，以沉浸式艺术体验取代传统柜台式沟通，并借助限定礼遇与社交打卡带动UGC传播，进一步向年轻消费者传递品牌科研实力与抗老理念。
FILA“合力致美”运动艺术空间落地香港启德
9月1日至10月6日，FILA在香港启德体育公园推出“PLAY AS ONE合力致美”限时意式运动艺术空间。项目以品牌陪伴中国香港队15年、见证其153次登上国际领奖台为背景，结合亚运会出征节点，通过动态雕塑、历史档案及专业装备展陈，呈现双方合作历程。现场展出融入狮子山天际线设计的出征团服与领奖服，并设置定制印名T恤、全民共创及撑港队打卡互动，以意式设计连接体育精神与大众体验。
天猫上线Token充值中心
9月3日，天猫上线AI空间站，即Token充值中心，把大模型Token服务搬上电商货架。用户打开淘宝搜索“Token”或“充值中心”即可进入会场，一站式选购Token Plan、Coding Plan以及按量充值方案，支持卡密、账号直充。首批接入阿里云、智谱、Kimi、MiniMax、DeepSeek，其中阿里云、智谱为官方直营，其余三家由第三方店铺供货。9月2日智谱已率先落地天猫官方旗舰店，上架Coding Plan订阅套餐，开店首日品牌搜索量环比暴涨40倍。此举将原本面向开发者的大模型调用服务标准化零售，降低AI算力产品的购买门槛。
京东Joybuy与洋河战略签约，白酒出海欧洲提速
9月4日消息，京东欧洲线上零售业务Joybuy与洋河股份达成战略合作，海之蓝、天之蓝、梦之蓝M6+等核心产品接入京东欧洲本地仓与配送体系，部分城市可实现当日达。Joybuy已覆盖英德法等欧洲六国、运营超60个仓库站点、触达约4000万消费者，此前已成为茅台在英国官方线上零售商，双方8月27日在伦敦签约。
Costco Next骤然关停，严选导流电商模式走向终结
9月4日消息，美国零售巨头Costco于8月31日无预警关停会员专属第三方严选平台Costco Next，没有对外发布提前公告，官网仅提示平台入口已无法访问，过往订单的退换、保修需直接对接合作品牌方。该业务2017年上线，运营近9年，由Costco买手筛选Anker等近百个合作品牌，会员校验身份后跳转至品牌独立站完成交易。Costco只做流量分发、收取佣金，不承接库存、物流与售后，以此补充线下门店缺失的商品品类。尽管业务保持正向增长，Costco并未对外披露本次关停的具体原因。
比亚迪8月销量44.03万辆创新高，海外占比升至43%
9月3日消息，比亚迪9月1日发布8月产销快报，当月新能源汽车销量达440293辆，同比增长17.8%，创下今年单月销量新高。其中海外销量188746辆，同比大涨134.6%，连续第五个月刷新海外单月销量纪录，海外销量占总销量比重约43%。1-8月比亚迪海外累计销量约115.8万辆，仅八个月就超过2025年全年海外出口规模。海外市场已经成为比亚迪重要增长引擎，海豚、宋PLUS、元UP等车型在东南亚、欧洲、拉美市场持续走量，全球化势能持续释放。
全球牛仔需求回暖，SHEIN开放牛仔ODM/OEM供应商招募
9月2日消息，全球牛仔服饰消费需求回暖，SHEIN开放自营牛仔品类 ODM/OEM供应商招募通道，重点覆盖男、女装牛仔产品线。本次招商并非泛品类扩张，主打补足中高端牛仔工艺弹性产能，热招钉珠、印花、绣花、洗水、割破、烫钻等差异化加工能力，定向筛选可落地小单快反、洗水合规、具备复杂装饰加工实力的产业带工厂。厂商可通过SHEIN自营合作端口提交资质进入审厂流程。对于国内牛仔产业带而言，此次招募是跨境DTC平台承接牛仔消费回潮的重要订单窗口，工厂需重点关注环保洗水、打样周期、起订量三大准入门槛。
工商变更引热议，霸王茶姬境内主体张俊杰卸任，尹登峰接棒
9月2日，霸王茶姬境内运营主体茶姬（上海）商业管理有限公司完成工商变更，创始人张俊杰卸任该公司法定代表人、董事长、经理，上述职务全部由尹登峰接任，企业同步更名为茶姬企业管理（集团）有限公司。尹登峰现任霸王茶姬全球COO、全球执行总裁兼中国区CEO，长期主管国内业务。官方回应称本次仅为正常工商登记调整，不涉及集团业务与组织架构变动，张俊杰仍担任纳斯达克上市主体霸王茶姬控股有限公司董事长兼全球 CEO，并非整体卸任品牌董事长，变更体现境内实体经营管理进一步向职业经理人移交。
科大讯飞人事变动：集团公关副总裁韩煜尘被解除职务
8月31日，科大讯飞下发品牌市场中心人事调整通知，宣布解除韩煜尘品牌市场中心副总经理职务，相关工作交由品牌市场中心总经理吴骏华兼任。公开资料显示，韩煜尘对外头衔为集团公关副总裁，2018年底入职科大讯飞，主导搭建集团公关部，拥有十余年公众传播与危机公关经验。加入科大讯飞前，他曾任职阿里巴巴、360，担任市场公关、公关总监等岗位，还入选2023十大年度品牌人物，间接持有安徽言知科技等17家企业股权。本次人事调整官方未披露具体原因，外界暂未收到更多细节说明。
必胜客分拆出售全部落地，全球CEO Aaron Powell正式卸任
9月2日媒体披露，百胜集团已完成必胜客分拆出售，必胜客全球CEO Aaron Powell同步卸任，离职9月1日正式生效。本次整体交易对价合计 27亿美元，分两笔交割：私募机构LongRange Capital斥资约15亿美元收购中国内地以外全部业务；百胜中国已于8月7日以12亿美元完成内地必胜客收购，取得品牌内地完整所有权。Aaron Powell2021年履职必胜客全球CEO，8月即在LinkedIn对外预告离任，新买家LongRange Capital曾向其抛出任职邀约，但遭到拒绝。剥离必胜客后，百胜集团将集中资源发展肯德基、Taco Bell。
资深媒介人Helen Cheung加入电通香港
9月3日，电通香港官宣任命Helen Cheung为媒体首席增长官，该岗位将向电通香港传媒董事总经理WaiChung Au汇报。Helen Cheung拥有香港媒体代理行业超30年从业积淀，履新前担任宏盟媒体集团（Omnicom Media）香港董事总经理。职业履历横跨多家头部媒介机构，先后在 Zenith、Wavemaker、MEC、Maxus、OMD等公司担任管理岗位，深度熟悉本地媒介投放、客户经营与业务拓展。本次任命意在强化电通香港媒体板块的增长能力，助力挖掘新客户机会，优化本地媒体业务的市场竞争力。
Omnicom Media任命David McCallen为亚太区首席战略官
Omnicom Media宣布任命 David McCallen担任亚太区首席战略官，岗位即刻生效。他将从奥克兰搬迁至新加坡履职，直接向Omnicom Media 亚太区首席执行官Tony Harradine汇报。David McCallen拥有超20年亚太、大洋洲及欧洲市场从业经历，兼具代理公司与甲方客户侧经验，覆盖客户体验、创意及媒介多领域。此前他曾任OMD亚太区首席战略官，也长期负责OMD新西兰的战略业务，助力机构拿下多项行业大奖。本次新设岗位旨在强化亚太区域战略能力，输出本土化客户解决方案，支撑集团下一阶段区域业务增长。
I&S BBDO宣布高级人事晋升
日本广告机构 I&S BBDO公布两项内部晋升，人事变动10月1日正式生效，为集团持续增长战略夯实管理层。现任总裁兼代表董事Yoshihiro Nagai 升任董事长兼首席执行官、代表董事；执行官兼董事总经理Kenji Kuboshita晋升总裁兼董事。Nagai出身电通，2018年加入I&S BBDO，2021年出任总裁，新岗位将统筹集团日本三家主体，联动Omnicom全球网络推进业务转型。Kuboshita拥有35年代理行业经验，曾任职Havas，2019年回归I&S BBDO，将全面负责机构运营，协同宏盟日本体系拓展整合营销解决方案。
9月5日，DRWU达尔肤宣布，欢迎刘昊然成为DRWU达尔肤品牌代言人。
9月4日，三生花宣布，李宇春成为三生花品牌全球代言人。
9月4日，FILA宣布，王安宇为FILA品牌代言人。
9月4日，红之HUNGCHI宣布，孟子义为红之品牌代言人（洗护发类）。
9月3日，安踏宣布，欢迎体操国家队运动员柯沁沁加入安踏大家庭，出任安踏品牌代言人。
9月3日，网易云音乐宣布，欢迎华晨宇成为网易云音乐黑胶SVIP全球代言人。
9月3日，方程豹汽车正式宣布，欢迎王星越成为方程豹代言人。
9月2日，华为终端正式官宣，刘德华出任新一代三折叠旗舰华为Mate XT 2非凡大师品牌大使。
9月2日，Judydoll橘朵宣布，Angelababy为橘朵品牌全球代言人
9月2日，方程豹汽车宣布，欢迎曾沛慈成为方程SGT形象代言人。
9月1日，云南白药牙膏宣布，欢迎王一博成为云南白药牙膏全球品牌代言人。
9月1日，比亚迪汽车宣布，秦岚、王阳联袂成为比亚迪海狮08形象代言人。
8月31日，欧莱雅美发宣布，欢迎张凌赫成为巴黎欧莱雅美发代言人。
最高法发文明确“AI换脸拟声”等案件裁判规则
最高人民法院9月7日发布关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见，加强数字时代民事权益司法保障，促推人工智能健康有序发展。
意见共5个部分24条，精准聚焦社会各界关注的“AI换脸拟声”、“AI幻觉”侵权、“网络开盒”、“大数据杀熟”、自动驾驶、AI模型训练、开源软件、知识产权保护等问题，针对性明确涉人工智能案件实体裁判和诉讼程序规则。（新华社）
赵一鸣、好想来深陷缺斤短两争议，多地市监开展专项严查
8月以来，赵一鸣零食、好想来接连曝出多起门店“缺斤短两”消费纠纷，河北、河南多地消费者遭遇称重虚高、多收货款问题，引发舆论热议。包头、运城、盐城阜宁等多地市监部门随即开展量贩零食行业计量专项整治，重点排查电子计价秤改装作弊、未按期检定等问题，对涉事门店督促整改、立案处罚。品牌方面，好想来表示对缺斤少两零容忍，将配合核查严肃处置涉事门店；赵一鸣尚未给到正式官方回复。律师提示，若查实商家主观故意计量欺诈，消费者可依据消保法主张退一赔三。
NOAA预警：秋冬"超强厄尔尼诺"概率超90%
9月4日消息，美国国家海洋和大气管理局（NOAA）最新预测显示，2026至2027年北半球秋冬季出现“非常强”厄尔尼诺事件的概率超过90%，其中10至12月有69%概率超越1950年以来最强纪录。强厄尔尼诺已推涨全球农产品：阿拉比卡咖啡较6月低点涨约28%，纽约可可期货三个月涨超68%，原糖一个月涨超26%。
AI短剧制作价格大跳水
央视财经9月6日消息，今年以来，AI短剧迎来一轮爆发：技术门槛下降，大量从业者涌入，产能快速扩张，制作价格随之“跳水”。同样制作AI短剧，每分钟报价从5000元跌至几百元，逼近成本线；但定制短剧业务依旧可以达到每分钟1万2万元。当“会制作”不再是稀缺能力，AI短剧行业竞争正从拼产量、拼价格，转向拼内容、拼市场。数据显示，预计2026年国内AI剧漫剧市场规模有望超400亿元，同比增速138%。海外市场表现同样亮眼，规模预计突破40亿美元，占海外微短剧整体规模近70%。
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