原标题：山东的“历史经典”，如何更“潮”？| 评论员观察
提要：一方面，历史经典产业，是推动文化“两创”的关键抓手，是山东担负起新时代的文化使命的重要着力点；另一方面，既有丰富的文化、非遗资源，也形成了良好的产业基础，还拥有规模庞大的本土市场，发展历史经典产业，山东有优势。
9月7日，国家层面首次针对历史经典产业的政策文件，即《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，正式公布。
当天，国新办在新闻发布会上，介绍有关情况的同时，也点名表扬了来自山东的临沂柳编。
“从过去传统的箩筐已经发展到现在有时尚感的非遗潮玩手伴，以及猫爬架这样有意思的新产品，形成了拥有300多项专利、2万多种样式的产品体系，并且依托电商平台畅销到海外80多个国家和地区。”
从产品形态到技术专利，从产品体系再到出海情况，一一被提及，字里行间，透露出历史经典产业的蝶变与价值，也诉说着山东在全国历史经典产业布局中的独特分量。
那么，国家托举历史经典产业，背后有何考量？抢抓风口，山东的优势在哪里，路径是什么？
一
所谓历史经典产业，指的是丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造等文化底蕴深厚的中华传统特色产业，是中华文明的智慧结晶和民族瑰宝。它多元融合的产业特质，决定着它是实现诸多目标的重要支点。
它是赓续文脉的“活态载体”。每一种历史经典文化产业，都凝结着一方水土的历史文化，绵延着中华文脉。潍坊的风筝，珍藏着两千余年的东方御风浪漫；苏州的丝绸，编织着东方美学的经纬。保护好、发展好这些产业，能够让“传统”在时代变迁中始终绽放光彩。
它是经济发展的“特色赛道”。历史经典产业，附加值高、经济带动效应强，能够有力促进地方经济发展。比如，曹县汉服年销售额达130亿元，全国市场每卖出两件汉服，就有一件来自曹县。放眼全国，历史经典产业代表性行业规上企业数量达2.5万家，全行业年营业收入约8万亿元。
它是促增收的“富民产业”。莒南高榆村，年产木梳5000余万把，产值近1亿元，带动3000余人家门口就业。在聊城堂邑镇，5000余户种植户、两万多人围绕葫芦就业，人均年收入超15万元，小葫芦成为村民的“金疙瘩”，这些都是例证。
它是对外交流的“文化使者”。比如，2023年，时任中国常驻联合国代表张军大使，曾为安理会成员常驻代表准备了纪念品——鲁班锁。“我们希望大家透过它看到和平安全的脆弱性，也看到安理会团结的重要性。”来自滕州的鲁班锁，在世界舞台上讲述中国智慧。
由此，可以窥见历史经典产业的多维价值。而置身当下，时代的发展，为其茁壮成长提供了难得的机遇。中国消费正处于从生存型消费向发展型、享受型消费跃迁的阶段，而历史经典产业多与体验消费、享受消费有关；中国经济的崛起、中国人文化自信的增强，正带动“国潮”强势崛起；“过上中国式生活”“变成中国人”成为越来越多世界年轻人的追求，为历史经典产业“出海”创造了海量市场，其中，曹县汉服年出口额超千万美元，就是生动注脚。
可以说，发展历史经典产业，正当其时、恰逢其势。从这个角度分析，国家层面出台政策、搭建舞台，是对“势”与“机”的精准把握。对地方而言，谁抓住了这一机遇，谁就在经济增长、惠民生、延续文脉、讲好中国故事等方面大显身手，甚至在区域竞争中进位争先。
二
推动历史经典产业“多点开花”，是山东必须答好的考题。
往深层次看，一方面，历史经典产业，是推动文化“两创”的关键抓手，是山东担负起新时代的文化使命的重要着力点；另一方面，既有丰富的文化、非遗资源，也形成了良好的产业基础，还拥有规模庞大的本土市场，发展历史经典产业，山东有优势，而把这份比较优势发挥好，也是一个文化大省应有的担当。
看非遗资源，10项非遗入选人类非遗代表作名录，拥有186项国家级非遗、近2万项市县级非遗、2700余家非遗工坊，均居全国前列……一项项指尖技艺，为发展“指尖经济”提供了“源头活水”，而每一项技艺都有可能依托山东的市场优势、农业或工业提供的丰富材料，开辟出一个产业赛道。
看历史经典产业基础，潍坊风筝年产值达106.71亿元，出口超70个国家和地区，全球市场占有率85%；郯城红花镇年产中国结3000余万件，产值达18亿元，市场占有率达70%以上；郯城庙山镇年产二胡30余万把，年产值约4亿元，产销量占全国50%以上……一个个产业集群，代表的是上下游间的高效协同、成本的降低、创新与市场响应的加速，而这正是产业的核心竞争力所在。
看市场规模，山东拥有户籍、常住人口“双过亿”的本土市场，且背靠中国大市场，消费需求多元。精准捕捉市场需求，无论是高端精品，还是平价产品，也无论是多么小众的“赛道”，都有广阔的市场空间。拿淄博陶琉馆来说，截至目前，今年年内接待游客近200万人次，文创收入超千万元，正是这一逻辑的生动写照。
从这些角度分析，化资源优势为发展胜势，在供需之间形成良性互动，山东的历史经典产业定能百尺竿头、更进一步。
三
追历史经典产业这一新风口，山东不妨从这三个方面入手。
找到守正与创新的平衡点。历史经典产业，不同于其他产业，它浓缩了一个地域的文化记忆，其赖以发展的基础在于“历史”与“经典”。倘若失去了文化的根与魂，便难以引发情感共鸣，便会失去市场。但从另一角度看，倘若缺乏创新的基因，无法与时代同频共振，产业的活力无从谈起。正因此，在守住历史文脉、文化精粹之“正”的基础上进行创造性转化、创新性发展，才是历史经典产业打开新天地的不二法门。
做好“+”的文章。在聊城，东阿阿胶拥抱AI，将匠人的经验数据化、技艺标准化，复刻传统技艺的同时，有效降低了成本、提高了效率；在菏泽，一个牡丹节会，以“牡丹+节会”的模式，年引客超900万人次，创造旅游收入超60亿元。从供给端看，跨界、融合，“加”新技术、新体验、新场景，加出的是新的竞争优势；从需求端看，消费者不仅注重“好不好”，也追求“溢价”，不再满足于一次消费、一次体验，而是希望一次消费、多重体验。可见，“+”，加的是产业的新活力。
以产业思维追风。历史经典产业，说到底，是现代化产业体系中的一个细分类别，所以推动其发展壮大，必须遵循产业发展的规律。比如，要立足自身禀赋追风口，而不是盲目切入新赛道；要以链式思维招商，塑强产业集群；要打造技术和品牌的壁垒，抢占价值链高端；“金”政策要精准滴灌产业，助力产业转型，等等。
时代向前，经典常新。老手艺，新风口。深耕齐鲁人文沃土，在传承中创新，在创新中传承，让老手艺“活起来、火出圈、进万家”，山东定能推动历史经典产业历久弥新、再创经典。这条路，前景可期，笃行必至。
（大众新闻记者 刘帅 策划 任宇波）
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