由奥斯卡获奖纪录片导演亚历克斯·吉布尼执导的伊隆·马斯克纪录片《Musk》，在10月9日于美国院线上映前遭遇了一场意外的宣传困境。影片发行商Bleecker Street试图在YouTube、TikTok以及Meta旗下的Instagram和Facebook投放预告片付费广告，却遭到这些主要社交平台拒绝。马斯克本人拥有的X平台同样拒绝为影片投放广告，甚至没有与发行商就此事展开正常沟通。
对于X拒绝宣传这部直接以马斯克为核心人物的纪录片，发行商方面或许并不感到特别意外，但YouTube、TikTok和Meta同时拒绝接受广告，则完全出乎Bleecker Street的预料。知情人士透露，发行商目前正在内部试图弄清楚广告究竟为何被拒。
YouTube、TikTok和Meta向Bleecker Street给出的理由都与“政治内容”有关。TikTok和Meta长期以来都对政治广告实施严格限制，其中Meta的相关政策很大程度上源于2016年美国大选期间剑桥分析公司丑闻所引发的争议。相比之下，《Musk》的预告片本身并不是竞选广告，也没有要求观众支持某位候选人。
目前公开的预告片中确实包含政治相关画面，其中出现了2024年的一场政治集会，并在片尾提及2024年美国总统大选。但对于一部讲述马斯克商业生涯、政治活动以及社会影响力的纪录片而言，这类历史画面并不罕见，而且没有明显迹象表明影片是在为某一名候选人或政治组织进行竞选宣传。
YouTube拒绝广告的原因尤其令人困惑，因为该平台本身并非完全禁止政治广告。经过验证的候选人等主体可以在YouTube投放竞选广告，只要按照平台要求进行“付费广告”标识。因此，Bleecker Street认为，将《Musk》的电影预告片归入政治广告存在疑问。
Bleecker Street随后分别向YouTube、TikTok和Meta提出申诉。Meta已经维持原来的拒绝决定，而TikTok和YouTube截至目前仍在审查发行商的申诉。Meta、TikTok、YouTube以及X的发言人均没有立即就相关情况作出回应。
X的处理方式则更加彻底。除了拒绝接受《Musk》的宣传广告外，X甚至没有就影片广告与Bleecker Street展开沟通。据报道，该平台目前连Bleecker Street发行商未来即将上映的其他电影广告也拒绝接受。
《Musk》是一部时长约4小时的纪录片，导演为曾凭《计程车到黑暗的一面》获得奥斯卡最佳纪录长片奖的亚历克斯·吉布尼。影片试图从多个角度审视马斯克的商业帝国、政治活动以及他对公共舆论的影响，包括他收购Twitter并将其更名为X之后所发生的一系列事件。
影片涉及特斯拉及其驾驶辅助系统相关致死事故、SpaceX、马斯克收购Twitter、美国政府效率部（DOGE）、他的家庭和子女等多个方面。接受采访的人士包括马斯克前妻贾斯汀·马斯克、科技记者卡拉·斯威舍和佐伊·希弗、特斯拉联合创始人马丁·埃伯哈德、人工智能研究先驱杰弗里·辛顿，以及曾公开谈论自己与马斯克关系的前MAGA网红阿什莉·圣克莱尔等。
马斯克本人没有接受吉布尼的采访。影片因此通过大量公开资料、采访和历史影像来构建对这位亿万富翁的描述，并讨论他在商业、科技和政治领域不断扩大的影响力。
这起广告风波对影片的院线发行也具有现实影响。与拥有巨额营销预算的商业大片相比，纪录片通常更加依赖社交媒体传播、观众口碑以及网络讨论来吸引观众。影片距离10月9日正式上映已经非常接近，而YouTube、TikTok、Instagram、Facebook以及X恰恰是美国最重要的网络传播和广告平台之一。
因此，Bleecker Street目前仍在争取YouTube和TikTok改变决定，同时继续尝试解决Meta的拒绝问题。发行商一名代表确认，广告最初确实遭到拒绝，但除X之外，公司仍在继续向其他三家平台提出申诉，希望平台最终改变决定。
这并不是《Musk》在发行过程中第一次遭遇阻力。负责影片海外发行的环球影业此前也曾被报道考虑退出该片的发行计划，之后在外界压力下继续推进发行。与此同时，吉布尼本人此前公开谈及影片时，也曾警告马斯克拥有巨大的政治和科技影响力。
目前，《Musk》仍计划于10月9日在美国院线上映。值得注意的是，社交平台拒绝的是付费广告投放，并不意味着相关预告片本身无法出现在这些平台上；影片预告仍可以通过非付费方式传播。对Bleecker Street而言，真正受到影响的是利用平台广告系统主动将预告片推送给潜在观众的能力。
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