卡位2026雪季，用价值共创打通专业竞技冰雪与大众户外生活的壁垒。
文|刘梓婷
深秋已至，新雪季蓄势待发。
9月21日，中国冰雪户外服饰领军品牌TANBOER坦博尔正式签约自由式滑雪U型场地技巧世界冠军李方慧。李方慧将出任TANBOER坦博尔冰雪运动代言人、品牌签约运动员，并以专业运动员身份深度参与产品研发与内容共创，助力打通专业冰雪与大众户外生活之间的通道。
此次合作，也意味着中国冰雪户外品牌与顶尖运动员的合作正在从注重曝光的“代言”迈向更加专业的“共创”。
李方慧着坦博尔于雪场训练图
在年初的2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会上，TANBOER坦博尔赞助的奥地利单板滑雪队斩获2金1银1铜，让品牌在顶尖赛场验证了产品实力。而国家级信用信息服务平台新华信用，则在9月向TANBOER坦博尔颁发“中国冰雪户外服饰领军品牌”认证，进一步突显TANBOER坦博尔所积累的行业认可。但滑雪运动的赛事曝光具有特殊性，真正具备现象级影响力的场景主要集中在冬奥会。在两届冬奥会之间的四年周期内，如何持续走近受众、做强品牌，成为各大品牌必须面对的关键考验。
这正是TANBOER坦博尔与李方慧深层次探讨“共创”的意义所在。
专业共振，价值共创
竞技与大众的双向打通
深耕户外服饰领域二十余年的TANBOER坦博尔，立足冰雪户外核心场景，致力于推动冰雪运动高质量发展，并从雪山到山野，覆盖滑雪、登山、徒步等户外全场景，以冰雪科技、工艺创新、结构设计持续深耕突破，打造了从赛场级到大众日常的专业装备。这样的基因与积累，早已让它成为一个围绕专业场景不断打磨产品力的长期主义者。
自由式滑雪U型场地技巧世界冠军李方慧，2003年出生。9岁开始进行专业滑雪训练，2016年，13岁的她入选中国自由式滑雪国家队，一路走来历经2022年北京、2026年米兰两届冬奥会。长期坚定的训练，带来赛场上的持续突破，李方慧在北京冬奥会获得第五名，随后在亚冬会、世界杯夺冠，世锦赛获亚军，到了米兰冬奥会以“双倒滑900”的高难度动作锁定银牌！这位年轻的世界冠军，以稳步上升的成绩曲线，成为中国冰雪新生代力量的代表。
坦博尔官宣签约李方慧
正是这份成绩与背后的坚持，促成了李方慧与TANBOER坦博尔的合作。这是专业运动员与专业冰雪户外品牌的一场同频共振，更是两个长期主义者的相契奔赴。
专业运动员在极寒、强风、高强度、长时间户外环境下的装备经验，是现代高端户外大众用品的核心技术来源。来自一线赛场以及训练场景的真实感受，能够帮助品牌研发中心更精准地理解专业需求，把专业标准转化为大众可感知、可使用的产品体验，反哺产品研发。
2026-2027新的赛季开始之前，穿着坦博尔定制雪服的李方慧正在学习新动作，为比赛做准备。她表示：“量身定制的雪服更符合我的一些需求，像转体的姿态等，这会让我在滑行的过程中会让感觉到更轻松，不会有任何的阻碍。”
坦博尔官宣签约李方慧
“雪服需要防水、防风，因为我们有时候会坐在雪地上。作为自由式滑雪运动员，我们更希望雪服这类产品可以更好地在比赛或者训练中展示自己的风格，与众不同的风格。”在雪季前夕，与TANBOER坦博尔达成合作，李方慧将深入参与产品研发与内容共创，把自己在装备需求方面积累的经验融入未来的装备设计里，引领产品迭代，令更多大众户外爱好者受益。
两者的合作从常规的品牌签约延伸为双赢的价值共创。TANBOER坦博尔也将通过冠军的专业背书，进一步打通专业竞技冰雪与大众户外生活的壁垒，提升品牌影响力。
商业逻辑升维
“后冬奥时代”的探索
如果说李方慧的加入解决了"产品怎么做得更专业"的问题，那么接下来的问题是：在新的奥运周期里，冰雪户外品牌的商业逻辑正在发生什么变化？
近年来，在国家政策倡导与北京冬奥会成功举办的积极带动下，冰雪运动参与热度显著提升，冰雪经济加快发展。
国家体育总局冬季运动管理中心2026年8月发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2025—2026冰雪季）》显示，全国居民冰雪运动参与人数达到3.08亿人，创单个冰雪季参与人数新高，冰雪经济总规模首次突破万亿元大关，整个行业呈现出良好的发展态势。
坦博尔与阿勒泰将军山等国内顶级滑雪场开展合作
以滑雪为代表的冰雪运动，成为大众冬季常规的休闲方式。它不再是一次偶然的体验，而是成为更稳定的消费场景。冰雪装备的需求也因此更为旺盛。同时，随着冰雪运动的普及，参与这项运动的爱好者越来越专业。在选择产品时，他们不仅关注品牌的知名度，更看重运动功能性与日常穿着舒适度。
在低温、高湿、强风及高强度运动的多重挑战下，冰雪运动专业装备要兼顾保暖、防水、透湿与耐磨等多种功能，还要兼顾运动自由度和安全防护，有着较高的技术壁垒。这也导致了冰雪户外品牌的竞争不仅是流量之争，更是科技研发、品牌信任度等综合实力的较量。
坦博尔官宣签约李方慧
多年来，TANBOER坦博尔坚持在专业竞技与大众生态领域的协同布局，深度参与并推动中国乃至全球冰雪运动的发展。它是德国单板滑雪队、德国单板滑雪协会战略合作伙伴与官方服饰供应商，奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商，而且也是国际顶级赛事：国际雪联自由式滑雪和单板滑雪大跳台世界杯云顶站官方合作伙伴。从国家队到国际赛事，从专业竞技到大众雪场，TANBOER坦博尔的冰雪布局是全链条的。
坦博尔是奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商
建立全链条冰雪布局后，TANBOER坦博尔还需要从周期视角去看待下一步的市场部署。2026-2027的雪季是米兰冬奥会之后的首个雪季。品牌如何讲好故事、吸引受众，为2030年阿尔卑斯冬奥会的到来积蓄力量，是必备课题。
与李方慧“专业共创”，是TANBOER坦博尔给市场的一份答卷，也是其加速推进场景化冰雪户外功能服饰战略升级的动作之一。共创的价值体现在多个维度：第一，运动员在真实的训练、比赛里使用并反馈产品，为品牌提供专业背书；第二，运动员在训练日常和赛场故事为其提供了内容资产，更适合体育商业传播；第三，在新的奥运周期之前，品牌提前布局，伴随着运动员的成长，深化了品牌的专业形象。
同期发布的2026「与雪共舞 雪舞赤岩」滑雪系列也因此备受关注。它延续TANBOER坦博尔坚守的“与自然为友”核心理念，主打专业科技守护，生态无氟防水科技面料兼顾防水透湿、防风耐磨。李方慧作为冰雪运动精神的新生代表，诠释了2026全新滑雪系列，为大众户外爱好者带来了专业、贴合真实需求的装备选择。
坦博尔「与雪共舞·雪舞赤岩」滑雪系列
可持续的样本
中国冰雪“专业共创”周期
2026年7月，国家体育总局发布《体育强国建设“十五五”规划》，积极推动发展冰雪运动和冰雪经济被纳入其中，并且成为重点发展方向。从“带动三亿人参与冰雪运动”到“万亿级产业”，我国冰雪运动发展站上了新的历史起点，中国冰雪品牌持续迎来发展机遇。
在这样的行业背景下，TANBOER坦博尔与李方慧的“专业共创”，不只是一次品牌签约，更是一种面向新奥运周期的战略卡位。它试图回答的是：在两届冬奥会之间的四年周期里，中国冰雪户外品牌如何持续走近受众、做强专业形象、沉淀长期价值。
答案，首先写在技术底座上。
在技术创新上，坦博尔研发投入增速持续领跑行业。坦博尔品牌连续4年亮相德国ISPO展并获得全球设计大奖，以持续创新展现中国户外品牌的专业实力；户外服装保暖性能评价预测系统及应用荣获2026年度中国纺织工业联合会科学技术奖科技进步奖二等奖，技术实力稳居行业第一梯队。
坦博尔连续4年参展ISPO并获奖
答案，也写在场景生态上。
TANBOER坦博尔构建起专业竞技、核心雪场、圈层运营、青少年培育的冰雪场景生态布局。品牌以专业竞技检验产品的同时，积极拓展大众滑雪场合作，与包括崇礼云顶滑雪公园、阿勒泰将军山滑雪场、长白山万达国际度假区等7大顶尖滑雪场携手，通过雪友聚会、雪友派对等形式触达冰雪爱好者，营造沉浸式冰雪消费场景，构建覆盖专业与大众的冰雪运动全场景。
坦博尔「与雪共舞 雪舞山巅」雪友聚会活动现场
而李方慧的加入，正是这一生态中的关键接口之一。她带来的不只是冠军背书，更是训练反馈、比赛需求和装备体验等一手信息。这些来自一线赛场的真实感受，可以直接作用于产品研发，缩短从专业需求到大众产品的转化路径，并转化为商业机会。签约世界冠军并展开“专业共创”，体现TANBOER坦博尔以专业实力与热爱初心强化品牌理念，也为其构建更具优势的竞争壁垒，筑牢品牌护城河。
9月29日，新华社中国经济信息社发布《2026中国冰雪户外服饰行业洞察报告》，新华信用同步为TANBOER坦博尔颁发“中国冰雪户外服饰领军品牌”认证。在我国冰雪户外装备需求持续释放，行业正步入扩容提质的关键阶段，TANBOER坦博尔凭借多维度领先优势被列为行业标杆样本。
坦博尔获授“中国冰雪户外服饰领军品牌”认证
签约李方慧是一次品牌营销动作，更是一次面向行业未来的战略卡位。世界冠军的专业能力将转化为品牌的产品力、内容力和文化力，在新的奥运周期，借冰雪热助力可持续的企业增长。
坚持提升产品研发，锤炼供应链能力，并着眼世界级明星运动员、大型国际赛事体系以及国家级冰雪运动队合作的TANBOER坦博尔，走出了一条属于中国冰雪服饰品牌的商业探索新路径。携手世界冠军、参与国际赛事、推动大众冰雪普及，它在持续传播正向冰雪运动文化。其国际化视野与动作，正在塑造中国冰雪户外品牌的新样本。
注：本文所用图片来自TANBOER坦博尔和李方慧小红书账号
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