编者按：这个国庆，越来越多人选择“奔县游”。县域经济正在改写中国经济底色，县域也成为更多人的深度旅游目的地。界面新闻记者国庆黄金周亲临“县”场，实测县域经济与旅游热度，试图通过一线走访与真实数据，观察县域如何接住这波流量，又如何将短暂的假日热度转化为长久的发展动能。
界面新闻记者 | 郭净净
10月1日，国庆黄金周第一天。当各大热门景区开启“人从众”模式时，豫西北太行山南麓的沁阳，正以另一种节奏迎接游客。神农山上，巨幅国旗在游客手中徐徐展开，民俗表演轮番上演；山下的香港街，夜市摊主刚支起炉灶，准备迎接第一波夜游客人。没有拥堵的车流，没有漫长的排队，这座千年怀府古城，不急不躁地正成为越来越多“奔县游”游客的选择。
更有“烟火气”的县城，吸引越来越多游客到访。但县城不只是“烟火气”。千年怀府故地——河南省焦作市下辖的县级市沁阳市，凭借雄奇太行山水、厚重怀川文脉，以“山水+人文+亲子+夜经济”的全域文旅模式，正在探索一条县域文旅流量转化为在地消费的实践路径。
“‘奔县游’的兴起，叠加国家九部门激发下沉市场、活跃县域消费的政策，对沁阳是重大机遇。”沁阳市文化广电和旅游局相关负责人接受界面新闻记者采访称，未来3至5年，将持续完善全域旅游配套，提升服务品质，建设豫北有影响力的特色旅游地。
千年怀府的“国庆答卷”
沁阳市拥有得天独厚的山水文旅资源，神农山是其中翘楚。作为太行山水的精华缩影，神农山兼具北方山川的雄浑巍峨与山林秘境的灵动清幽。贯穿山脊的龙脊长城是其标志性地质奇观；登顶海拔1028米的主峰紫金顶，便可俯瞰群山连绵。成群的太行猕猴栖息林间，为壮阔山野增添勃勃生机。
“神农山是沁阳‘一山三园’文旅矩阵的龙头，也是豫西北县域文旅的核心引擎。”神农山风景名胜区管理局党委委员、副局长苏相禹对界面新闻记者称，今年中秋、国庆相连，神农山共接待游客9.26万人次，沁阳全市接待96.37万人次；客流高峰集中在10月1日、10月3日至5日。“客源以周边短途家庭游、亲子游为主，省内游客约占七成，省外以山西、河北、陕西居多，研学团队较往年有明显增长。”
山水是皮囊，文脉是灵魂。作为千年怀府故地，沁阳自公元前205年设县，从公元265年至1913年，一直是郡、州、路、府治所，文脉绵延千年。沁阳市博物馆是读懂沁阳千年历史的窗口；李商隐纪念馆让诗词爱好者趋之若鹜；明代“乐圣”朱载堉在此创立十二平均律；宋学义故居则闪耀着“狼牙山五壮士”的红色光辉。山水相依、文脉相连，让沁阳跳出普通山水县城的同质化局限，有了可品读、可深究、可共情的文旅内核。
“沁阳是全国首批千年古县、河南省历史文化名城，怀文化发源地。”沁阳文旅局相关负责人介绍，目前全市A级景区6家、全国重点文物保护单位6处，拥有唢呐艺术、怀梆、黑陶制作技艺等5项国家级非遗、12项省级非遗，培育形成“一山三园”核心文旅板块，即神农山景区、怀府恐龙园、和生森林动物乐园、神农陶文化创意园；同时拥有盆窑黑陶小镇、九渡民宿集群等一批乡村旅游点位，形成山水观光、亲子游乐、非遗体验、研学实践、乡村休闲多元资源矩阵。
李商隐纪念馆馆长王珍珍对界面新闻记者表示，“作为沁阳县域博物馆集群的重要组成部分与诗词文化新地标，李商隐纪念馆立足商隐文化IP，融合文化采风、研学科普、文旅打卡于一体，为沁阳文旅增添诗意辨识度。”
如今的县域旅游，早已不再局限于单一观光打卡。针对亲子家庭游客，怀府恐龙园是专属童趣天堂。沁阳兼顾人文深度与休闲趣味，完美适配家庭、亲子、情侣、研学等各类出游场景。“当前我们重点推进万里茶道太行陉沁阳段申遗、怀府恐龙园等重点项目，正是景城融合、串珠成链的重要抓手。”沁阳文旅局相关负责人强调，下一步要打通“龙头景区—城区古城街区—文博场馆—乡村旅游点”的闭环。
白天览山水、访文脉、遛童趣，夜晚的沁阳，藏着最治愈的人间烟火。香港街网红美食街、步行街是本地烟火气的聚集地，也是游客感受怀府市井风情的必逛去处。“做强夜间文旅消费，拓展消费时空。打造景区夜间体验、城区夜间文旅场景，培育文旅市集、民俗演艺、灯光体验等业态，补齐县域夜间游玩短板，延长消费时长。”沁阳文旅局相关负责人称。
没有高昂的消费、没有拥堵的人潮，距离城市不远、离烟火很近。这座藏在太行山下的千年怀府古城，让游客深度感受小众县城旅游的魅力。
新特点：从“走马观花”到“沉浸体验”，从“白天观光”到“全天候消费”
从神农山的雄奇山水到李商隐纪念馆的诗词雅韵，从怀府恐龙园的亲子童趣到香港街的市井烟火，沁阳的文旅版图正从“单点打卡”向“全域深度游”转变。在“奔县游”持续升温的当下，这座千年古县正在尝试留住游客更多游览时间。
沁阳市文旅局对界面新闻记者透露，从客源结构来看，沁阳以周边短途自驾市场为主，核心客源来自焦作本地、郑州、洛阳、新乡等豫内城市；同时辐射山西晋城、长治等毗邻晋东南地区，节假日也有来自省内其他地市及省外的研学、家庭游客。具体看来，家庭亲子客群占全部到访游客约55%至60%，是第一大客群；研学游占比15%左右；青年群体（18至35岁）占比约20%至35%，且占比呈逐年上升趋势。
“过去以一日游占比较高，多数游客只打卡单个景区，停留时间偏短。近年来随着产品不断完善，两日游、多日游占比持续提升。”沁阳市文旅局相关负责人称，为留住游客、拉长停留时间，沁阳从五方面入手：一是做好“串珠成链”线路产品，系统规划多条两日游精品线路；二是推动项目业态互补，把线性文化遗产变成可游览体验的产品；三是打通消费链条，扶持本土文创开发，培育乡村民宿、农家餐饮；四是丰富夜间文旅消费场景，破解“白天看景、晚上走人”问题；五是完善旅游公共配套，开通城区通往重点景区旅游专线，丰富住宿产品供给。
和往年相比，面对今年中秋、国庆超长假期，沁阳市整合全市景区、文博场馆、非遗园区、乡村旅游点资源，推出四大主题、五条精品旅游线路，覆盖登高赏秋、家国研学、非遗手作、亲子休闲、乡村度假；同时，产品供给兼顾传统与新潮，既有中秋赏月、民俗展演等传统文化内容，也增加沉浸式体验、亲子互动、夜间消费等新业态；此外，更加重视消费链条延伸，通过门票优惠、非遗进景区、“文旅+百业”推动景城联动，着力提升过夜率。
神农山风景局对界面新闻透露，双节期间，家庭游、亲子游占比超过六成。“这与我们策划的‘秋登神农山·月圆伴安康’‘龙脊神农山·盛世中华情’主题活动高度契合。”苏相禹称，研学团队也较往年明显增长，神农山始祖文化园、世界地质公园等研学线路受到学校和家庭的高度认可。
图片：10月1日，神农山上，民俗表演轮番上演，游客们共同展开巨幅国旗、共祝祖国母亲生日快乐。界面新闻记者郭净净拍摄。
“今年游客更看重沉浸体验、全天候消费和多元消费。”苏相禹指出，神农山通过“票根经济”联动怀府古街、怀府恐龙园等消费场景，推动“一票通游、多点消费”；围绕怀药文化开发神农百草茶等特色产品；配合旅游直通车，带动沿线餐饮、住宿和土特产销售，形成“白天游山、晚上逛城”的全时段消费模式。
美团旅行数据显示，花7至8天进行深度体验的游客数量较去年同期增长50%以上，这一趋势在神农山得到印证。另据苏相禹透露，夜间经济成为新的增长点，今年国庆神农山在云阳寨至神农广场打造菊花展，夜间推出极光秀、敦煌舞、篝火联欢等表演，构建起夜间消费新场景，有效延长了游客停留时间、拉动了二次消费。
“下一步神农山将重点围绕‘一峰两谷’旅游环线，做深研学旅游、做强体育文旅、做大康养文旅、做优民俗演艺、做好猕猴文化。”苏相禹表示，将常态化举办登山、越野等赛事；发展森林康养、太极康养产品；持续打磨《神农祭天》等演艺品牌。“我们将继续以游客体验为中心，让大家愿意停下来、住下来、再来。”
国庆节前晚，李商隐纪念馆举行“情满金秋·又见义山”双节主题诗会活动，为到场观众带来一场沉浸式国风文化盛宴。“本次活动立足商隐诗词，以诗会诗为媒、以乐会友、以舞传情，深挖怀川诗意。”王珍珍称，国庆期间，除了陈列参观、诗词互动、游戏体验之外，新增“我和我的祖国”童心绘长卷、诗词游园打卡以及“诗词里的家国情怀”等研学活动。
图片：李商隐纪念馆举行主题诗会活动现场表演，界面新闻记者郭净净拍摄。 激活“县域文旅消费”，未来怎么做？
县域经济正在成为中国消费增长的新动能。国家统计局9月28日数据显示，2026年1至8月，乡村消费品零售额43826亿元，同比增长2.3%，乡村市场累计增速自去年8月份以来持续快于城镇；县乡消费品零售额占比增至39%。麦肯锡测算，到2030年，全国超过六成的个人消费增量，都要来自三线以下城市和县城乡镇。
这一点在沁阳市上半年经济数据中有所体现。据沁阳市统计局最新数据，2026年上半年地区生产总值203.9亿元，按可比价格计算，同比增长5.7%，居焦作第3位；全市社会消费品零售总额同比增长4%，高于焦作1.3个百分点，居焦作第1位。这座连续4年入围中国工业百强县的千年古县，正探索挖掘文旅消费新势能。
“近年来沁阳文旅市场保持稳步复苏向好态势，山水游、亲子游、研学游、夜间消费持续升温，节假日市场带动效应突出。”沁阳文旅局相关负责人对界面新闻称，神农山作为龙头景区，客流基数大，带动周边餐饮、民宿、农产品消费效果显著。怀府恐龙园、和生森林动物乐园抓住亲子家庭客群，成为引客入城的流量入口；神农陶文化创意园深耕非遗文创，黑陶文创产品走出河南亮相香港等外地市场；常平乡九渡村等乡村旅游点位依托民宿、乡村咖啡、山野露营，带动村民就地就业增收。
“2026年以来，我市文旅市场整体呈现‘淡季不淡、旺季更旺’的良好态势。”上述负责人指出，以今年“五一”假期为例，沁阳围绕“畅游五一·乐享怀川”主题，推出6条精品旅游线路，策划13大类105场文旅活动，累计接待游客64.06万人次，实现旅游综合收入1.93亿元，实现安全有序、供需两旺的良好局面。
《旅游强国建设“十五五”规划》中提出，促进城乡旅游协同发展，发展县域旅游，培育一批旅游名县。 今年8月18日，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》。“该意见提出推动商农文旅体融合、培育多元消费场景、发展乡村旅游、激活县域下沉市场，对我们县域文旅发展具有很强指导意义。”沁阳文旅局相关负责人称，“奔县游”的兴起，叠加上述政策，对沁阳是重大机遇。
在该负责人看来，大城市游客向外流动，沁阳作为千年古县的历史文化、太行山水、高性价比亲子度假产品将迎更大市场；政策导向鼓励商农文旅体融合，有利于沁阳推进景城融合、乡村旅游、夜间消费项目落地；县域短途游热度上升，有利于沁阳承接郑州、洛阳、山西晋东南的周末、节假日客流，打造周边城市短途度假优选目的地。
“未来3至5年，我们将持续擦亮‘体验怀川·自在沁阳’文旅品牌，把文旅产业打造成为支柱型民生产业。”沁阳市文旅局对界面新闻强调，将做强“一山三园”核心板块，推进万里茶道太行陉沁阳段申遗，建成一批标志性文旅项目；完成一批文物、名人IP的产品转化，形成山水观光、亲子游乐、非遗文博、乡村度假完备产品矩阵；持续提升过夜游客占比，拉长消费链条，带动餐饮、住宿、文创、乡村富民增收；完善全域旅游配套，提升服务品质，建设豫北有影响力的特色旅游地。
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