超级碗广告位已经卖完，迪士尼却打算把价格再往上抬一抬。

据相关报道，迪士尼正尝试为超级碗30秒广告位开出最高1200万美元的报价。而就在今年早些时候，这家公司曾因坚持1000万美元的单条30秒广告价格，与广告主产生过分歧。

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卖完了，为什么还能涨价

事情的微妙之处在于时间点。今年7月，迪士尼已经对外宣布，这场大赛的广告库存全部售罄。既然位置已经卖光，按理说价格谈判的空间应该收窄，但迪士尼显然不这么看——它选择在售罄之后，把报价从1000万美元的档位继续往上推。

报道用了一个颇为形象的说法：迪士尼正在尝试一场连它自家那些法力高强的角色——比如《沉睡魔咒》里的玛琳菲森或者奇异博士——都可能头疼的魔法。换句话说，这是一次难度不小的操作。

从1000万到1200万，涨的是什么

30秒，1200万美元。折算下来，每一秒的曝光成本是40万美元。这个数字放在超级碗的语境里，本身就是一场关于注意力的豪赌。

值得注意的是，迪士尼此前为1000万美元的定价已经和广告主有过摩擦。如今报价区间被推到最高1200万美元，等于在原本就有争议的价格基础上，又加了一道码。

目前尚不清楚这一报价最终能否被市场接受，也不清楚在库存售罄的前提下，迪士尼手中还留有多少可供调配的空间。唯一确定的是，它没有选择按兵不动。