作为微信的“子产品”，微信朋友圈似乎正迎来自己的“中年危机”。腾讯公司2026年Q2季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数达14.39亿，同比增长2%。其中，2026年Q2季度微信视频号的总用户使用时长同比增长超过20%。微信月活跃用户数创新高，以及视频号的用户使用时长增加，并未带动朋友圈的增长。
据郭静的互联网圈观察，微信朋友圈如今面临的情况是：微信好友间的点赞量和评论量越来越少，一开始我以为只有我自己出现这种情况，无论朋友圈里发什么，只有寥寥数人在点赞、评论，但我查看了其他微信好友的情况，也是这种情况。我的微信好友数是3900人左右，我观察的其他微信好友的“朋友”数估计也在近1万人，但如此多的好友数量，他们的朋友圈点赞和评论数量也很少，由此来看，微信朋友圈的点赞和评论数量越来越少并非少数现象，而是更加普遍的情况。
前段时间网传微信朋友圈将推出AI点评、AI帮写功能，显然，微信的目的之一也是想要拯救微信朋友圈的活跃度下滑问题。那么，问题来了，为什么微信朋友圈的点赞和评论数量越来越少？为什么会出现这种情况？
1.缺乏现实场景的互动。你跟某个好友的微信关系，三个月、半年、一年、三年、五年乃至更久，彼此并没有删除微信好友，但为什么这种关系就突然“断了”呢？为什么突然间就彼此不点赞、评论了？因为微信朋友圈是典型的网络社交，彼此的社交关系是以数字网络的关系呈现，可能你认识对方，并且此前也曾深度社交，但随着时间的推移，你跟好友之间的长期关系却依靠相对脆弱的网络相互连接，而这种社交关系，并没有在现实场景中进行更深度的互动。
扯氮集的作者魏武挥曾发过一篇名为《酒肉朋友才是真朋友》的贴图文章，他在里面提到一句话：酒肉朋友才是真朋友，这就是我五十之后的观念转变之一。
毫无疑问，“酒肉朋友”极度依赖于现实场景，大家是在线下的实际场景中聚在一起吃吃喝喝聊聊吹吹，而在网络上，在微信朋友圈里，却很难构成这种“真实”的场景，真实的场景要从线下，要从彼此面对面的环境中去找。
试想一下，如果你跟对方在线下的接触场景一年达12次以上，那就意味着你们的关系会比较亲密，有了这种真实场景的互动，微信朋友圈中的互动显然也会高很多，而纯靠网络连接，很难长期保持连续性。
2.激发其他好友点赞、评论的“阈值”越来越高。据郭静的互联网圈观察，一般用户在微信上点赞量最高的内容是结婚、生子、买房、换车、获大奖等比较正向的内容，而这类点赞、评论量高的内容本身是建立在非常高的“阈值”之下的，可用户又不可能天天结婚、生子、获大奖，在相对平实的内容下，其他微信好友就很难对这些内容产生互动的想法。
早在几年前，朋友们出去旅游自拍之类的点赞、评论量会非常高，但现在这类内容的点赞、评论量也不多。一开始微信好友看到这类内容可能会去点赞、评论，不过，随着类似内容的增多，微信好友也“乏了”，他们也不会天天跑去点赞、评论，除非是特别亲密的关系，否则，若只是“普通朋友”，那就直接刷过去了，不会互动。
3.重回社交关系的天平。在微信的好友通讯录中，有一类好友是典型的“弱关系”，可能是某次活动或聚会上，对方加的你，也可能是你主动加的他，这种“弱关系”在微信好友中的占比并不低，在“弱关系”下，有一种非常典型的情况就是，一开始你可能会因为对对方的某种情怀而给对方点赞、评论，抑或是对方给你点赞、评论，这种更多的时候是一种单向链接，这种单向链接有个BUG，就是人不可能一直单向链接而不求回报。
早年左林右狸的作者曾经搞过一个玩法，即所有微信好友的每条朋友圈都跑去点赞，然后，其他同行们经常能看到一连串的微信朋友圈点赞提醒都是他。
在轻度的“弱社交”中，好友A对B进行点赞/评论，其实就存在一种默认的“潜规则”，即B也会对A有所回应，而A如果几次对B没有同等的回应，好友A在没有受到激励的作用下就会中断与B之间的点赞、评论行为。
过去，人们可能常常会做的一件事儿就是加大佬微信，比如Pony Ma和Jack Ma，很多人都以为加大佬微信是一种光荣，但实际上彼此的社交关系并不对等，一开始用户可能会因为心理崇拜因素而对大佬们进行点赞、评论，但这种单向链接并不能持续。
现在的用户心理是：“你再强大，和我有什么关系？”尽管外界已经将“主体性”算作是贬义词，这得益于它的泛滥成灾与随处滥用，是个人就给自己贴个“主体性”的标签，但“主体性”的成长确实广泛存在，当人的“主体性”开始成长的时刻，他对大佬以及比他强大的人心理上也会变得成熟，以前是，“他好厉害，我要加他”，而现在则是，“我只管我，和我身边的人”。
硬凑的关系，压根上不了一张桌子。
人们在社交关系上，重新回到天平的两端，即彼此的双向链接，而不是单向互动。事实是，不仅爱情和婚姻里的“舔狗”少了，日常生活中的“舔狗”也少了，你不给我点赞、评论，我凭什么一直给你点赞、评论。最后，微信朋友圈的点赞、评论都变少了。
4.其他内容对微信朋友圈的挤压。所有互联网巨头最终做的一件事情，都是尽最大的可能性来抢夺用户的使用时长，在有限的时间内，尽可能让用户留在App上，以往，微信朋友圈算是最火热的平台之一，但现在的互联网上娱乐项目太多了，短视频和直播、手机游戏，现在又来了短剧和漫剧，这些App都在无形中强占用户刷朋友圈的注意力和使用时长，以前，用户可能几分钟就会刷一次微信朋友圈，现在可能几个小时才会集中刷一次朋友圈，这种“刷的动作”，会以最快的速度过掉内容，而不是与用户产生互动。
5.要么“有用”，要么“有趣”。如果观察用户在社交网络上的点赞、评论行为，那么，背后会有一条相对明晰的路径，即用户的点赞、评论背后，本质上是认为内容“有用”或者“有趣”，有的时候甚至和内容无关，只因为对方是“上级”，下属可能就会去点赞、评论。过去，甲方会对媒体、自媒体的朋友圈点赞、评论，现在反过来了，媒体、自媒体对甲方市场、公关的朋友圈点赞、评论，这条逻辑线的核心就是“有用”，而有趣的内容则会因为其他微信好友的无意识行为而点赞、评论，除开这两点之外，则很难获得用户的点赞、评论。
作为一款拥有十几年历史的互联网产品，微信朋友圈的活力或许正在消失，这类情况在互联网行业倒是也很常见，就像当初的偷菜、QQ农场等一样，产品老了，人也老了，点赞、评论都跟不上了，连发朋友圈的积极性都没了，不知道微信会有什么方法来拉动朋友圈的活跃度。
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