国庆长假结束后，黄金零售端出现新变化：足金饰品克价下降，节日优惠依旧保持。10月8日，国庆假期后首个交易日，上海黄金交易所Au99.99开盘报890.5元/克，价格维持在900元关口下方。盘面下行快速传导至消费终端，多家主流黄金品牌集体下调足金饰品挂牌价格。其中老凤祥足金饰品报1247元/克、周生生足金饰品报1248元/克，均较前一日下调4元/克；老庙黄金挂牌金价1243元/克、菜百首饰1242元/克、周大生1249元/克，较前一日下调6元/克；中国黄金足金饰品报1217元/克，较前一日下调19元/克，降幅最大。
与此同时，与往年节后促销全面退场不同，多家金店国庆档的克减、折扣优惠依旧在延续，线下门店的价格调整并未随假期一同止步。
北京商报记者走访商场黄金专柜发现，国庆假期收官后，多家黄金品牌门店仍然在弹性延续国庆档的优惠活动。其中，老凤祥某门店目前计价足金饰品可享每克立减60元，国庆档期则为克减80元。店员表示，可结合实际订单情况申请，给到和国庆假期同等力度的折扣。
相比之下，周生生则完全保留假期原本的让利规则，计价黄金每克立减100元，一口价金饰8.3至8.8折，部分转运珠低至7折。店员表示，当前的优惠活动还会持续一段时间，具体何时结束尚不清楚。
老庙黄金则小幅调低了常规让利。门店目前计价金每克立减90元，一口价单品单件9折、两件8.5折，国庆期间计价金可享每克立减100元。即便常规优惠缩水，店员表示顾客仍可申请按国庆的优惠标准执行。
对于节后品牌选择延续优惠、保留议价空间的现象，要客研究院院长周婷分析，这并非行业营销特例，而是市场环境倒逼下的必然选择。"在金价跟随上金所盘面浮动的规则下，线下金店并无自主定价权，终端降价属于被动跟随市场走势；而门店可自主调控的只有优惠力度，让利空间主要来自工费与品牌溢价。"
大盘持续下行叠加金九银十的传统消费窗口，共同促成了零售市场调价与促销并行的局面。
事实上，本轮金价回调在中秋之前便已启动。在此之前，多家主流品牌足金饰品挂牌价一度突破1400元/克，创下近三个月新高。国庆节前，上金所Au99.99盘中下探至890元，跌破900元关口。
伴随沪金盘面持续走弱，黄金市场自中秋前夕开启首轮价格回调，各大品牌金饰克价集中跳水，单克最高跌幅超30元，终端零售价整体回落至1300元/克以下，叠加大额节日让利，直接激活中秋消费市场。
周婷表示，以往金价涨跌与门店优惠并不同步，核心原因在于金价上行周期行业利润充足，涨价行情本身就能刺激消费。而当前黄金市场处于高位震荡状态，叠加消费观望情绪浓厚、行业竞争加剧、门店库存积压的三重压力，常态化优惠已成为门店撬动成交的必要方式。本轮金价回调，为消费者营造了抄底氛围，盘面降价叠加门店促销，形成双重消费刺激，也是行业承压之下的理性经营选择。
但她同时指出，这种依托行情调整的常态化促销只能解决短期客流和销量问题，行业突围的核心还是要回归品牌精细化运营，引导消费者为品牌价值买单，而非单纯为低价买单。守住自身品牌溢价与定价能力，才能抵御金价波动、穿越行业周期。
北京商报记者 石春晖
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