刚刚结束的国庆假期，儒意电影携手KPL（王者荣耀职业联赛）打造的“十年荣耀，顶峰相见”跨界联动，成了国庆文娱消费的新热点。数据显示，仅10月1日至7日，联名商品销量就突破100万件，活动曝光量超2亿次，跨界联动丰富影院多元业态的同时，也丰富了电竞文化在线下的呈现方式与承载空间，拓展了电竞文化的触达人群。
本次联动，恰逢KPL十周年与亚运会上中国队多个电竞项目夺冠，依托国庆假期落地线下线上活动，吸引了众多年轻人打卡消费。10月1日，北京、上海、广州、深圳、成都和杭州六城落地KPL主题影城，沉浸式电竞氛围装饰、专属“痛楼”场景，搭配全国700余家影城大屏与映前广告联动刷屏，打造破圈的电竞文娱场景，精准触达众多年轻消费群体。
活动热度持续升温的同时，联名周边产品的销量也迎来爆发式增长。本次联动推出联名主题套餐、亚克力挂件、选手应援套组、城市限定T恤等多元周边，兼顾用户打卡、收藏与社交需求，数据显示，仅国庆7天假期，联名商品销量就突破100万件，印证了电竞IP与影院场景融合的强大消费号召力。
此次跨界联动不仅拉动联名商品热销，更实现电影与电竞用户圈层的跨界融合。数据显示，本次联动用户拉新率达36%，带动万达影城APP及小程序新增用户约45万人，拓展了电竞文化的触达人群的同时，为影院沉淀了大量年轻用户，打破传统影院单一的观影业态。
今年6月，儒意电影宣布“超级娱乐空间”战略升级2.0版本，聚焦“超级场景”和“超级IP”布局多元业务。区别于传统的跨界联动，此次携手KPL，既致敬KPL十年热血情怀与一代人的青春记忆，也通过沉浸式线下场景、跨界联动产品、赛事文化落地，拓展影院功能，让电竞赛事文化与用户情怀有了新的落地场景。
本次合作落地儒意电影“超级娱乐空间”2.0战略，跳出传统影视跨界模式，以KPL十年电竞情怀为内核，结合亚运电竞传递的进取精神，将电竞潮流文化、体育精神与线下影院消费场景深度融合，重构影院文娱新形态。
据了解，本次全域联动将持续一个半月，后续儒意电影还将依托旗下影城落地2026年KPL年度总决赛第二现场，打造沉浸式集体观赛场景。
此外，儒意电影正在升级的影城体系，也在国庆期间表现亮眼。数据显示，2026国庆档电影票房11.65亿元，观影人次3199.59万。其中，儒意电影市占率达16.7%，并在TOP影城中包揽14个省级票房冠军和148个市级票房冠军。
文/北京青年报记者 肖扬
编辑/胡克青
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