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音乐家刘欢离世不到半个月，社交平台上就冒出了一批冒充其家属的AI合成账号，利用逝者形象和家属身份带货牟利。
这一消息迅速引发社会广泛关注，也让不少网友开始讨论：AI技术被这样滥用，到底该由谁来管？
家属还在悲痛中，网上已经有人用AI冒充她卖货了
先把事情说清楚，2026年9月25日上午9时52分，著名音乐家刘欢在上海因病逝世，享年63岁。
对外经济贸易大学发布官方讣告，遵照刘欢生前意愿，丧事一切从简，不举办追悼会和告别仪式。
消息公布后，无数听众重温《好汉歌》《我和你》等经典作品，网络上满是缅怀的文字。
但就在人们静静悼念的时候，一批AI合成视频悄然上线了。
视频里，一名面容神态酷似刘欢妻子卢璐的女子坐在镜头前，声音低沉带着哽咽，讲述刘欢最后的生活细节，渲染悲伤氛围。
视频前半段引用了刘欢生前的表演片段，配着煽情音乐，但后半段画风突变，她开始推荐一款名为“黄精五黑粉”的产品，还挂出了购买链接。
视频获得数万网友点赞、上万次转发，评论区里有人信以为真留言安慰，也有人指出这是假的。
视频页面下方确实有小字标注“内容由AI生成”，但很多人被视频前半段的情感叙事打动，根本注意不到那行小字。
更离谱的是，除了“刘欢妻子”，还有人用AI生成了“刘欢儿子”的视频，视频下方同样挂着购物链接，卖的也是同款产品。
刘欢去世后不久，妻子卢璐就曾在朋友圈公开发声。
她说得很明确：“近日网络有关老刘的临终传闻和后事图片全是造谣，除了朋友圈，老刘和我都没有社交媒体”。
卢璐还恳请大家帮忙转发辟谣内容，尤其是转发到微博、抖音、视频号这些流量最大的社交平台，让老刘不被杜撰、不被打扰。
导演郭帆等圈内好友看到后也帮忙转发了这条辟谣声明。
但这番辟谣并没有让事情往她希望的方向走，那个在视频里手还发颤的“刘老师老婆”，从一开始就不存在。
央视网与多家主流媒体跟进调查后，完整还原了整条造假链路。
这些AI视频的套路高度雷同，前半段讲故事打感情牌，后半段挂小黄车卖货。
先引用名人过往的影像资料制造共情，再用AI合成的声音讲述临终细节，最后顺势推出同款养生食品。
造假团队不需要真人出镜，抓取网络上公开的名人照片和影像资料，利用AI模型生成动态人脸与语音，一天之内就能批量产出数十条短视频。
这套产业链分工清晰。
有人负责搜集名人公开影像资料做AI训练素材，有人负责撰写悲情文案打磨台词，有人注册大量账号多平台分发，最后由电商端承接订单完成变现。
刘欢家属不是唯一被假冒的对象。
扬子晚报记者调查发现，同一时期，还有账号用AI伪造“小沈阳儿子”、赵丽蓉亲属、“赵本山前妻葛淑珍”、“冯巩妻子”等身份带货。
叙事框架几乎完全一致，推销的也大多是同款“黄精五黑粉”。
其他视频诸如“我是某央视主持人的老婆，很多人没见过我”“我是赵丽蓉的儿子盛福春”等，用的都是同一套模板。
这些AI视频的目标受众大多是中老年网民。
这部分群体辨别AI换脸、克隆语音的能力相对偏弱，更容易被情绪叙事打动，轻信画面里的身份表述。
体育领域和新闻领域的公众人物也遭遇了同类仿冒。
奥运冠军全红婵、孙颖莎的声音被AI克隆用于卖鸡蛋，央视主持人李梓萌的肖像被不法分子利用AI合成出镜视频在直播间带货。
演员温峥嵘发现自己同时现身多个直播间带货不同产品，本尊亲自去质问，却被秒拉黑。
歌手韩红和潘长江也遭遇过AI合成视频，两人被拼接成一问一答的形式推销某痔疮产品，视频中还有其他女明星为该产品“站台”。
这些案例涉及演艺圈、体育圈、新闻界，覆盖面很广，央视在报道中列举了大量同类案例，印证受害群体已遍布多个领域。
商家推平台，平台推权利人，一个完整的“甩锅闭环”
事情曝光后，各方回应很有意思，扬子晚报记者联系了“黄精五黑粉”的生产企业安徽滋逸堂药业有限公司。
工商信息显示，该公司成立于2022年8月，注册资本仅50万元，连续多年0人参保。
企业客服的回应是：“我们没请刘欢家属，也没请明星代言，相关链接是达人带货直接挂的，没有经过我们许可”。
随后客服又表示：“都是达人自己挂的，这个我们控制不了，一会直接给产品下架”。
当记者联系涉事产品所属店铺时，店铺负责人说：“应该是他们自己挂的，他们怎么说，我们也管不了，这得平台管”。
平台方的回应更耐人寻味，客服人员表示，需由权利人或其家人进行举报，平台才会处理。
商家把责任推给平台，平台把责任推给权利人，一个完整的“甩锅闭环”就此形成。
这个逻辑本身就是一个问题，刘欢家属正在经历丧亲之痛，哪里有精力去挨个平台举报？
而且造假账号换一个名字就能重新上线，删掉一条视频根本解决不了根本问题。
新京报在一篇评论中指出，平台给出的处理逻辑看似合规，实则是把审核责任向外转移。
目前，涉事的“刘欢妻儿”带货视频已被下架，但假借赵丽蓉等已故名人子女身份带货的同类内容仍大量存在。
评论区内不乏认同该人设的留言，还有不少对产品功效的吹捧话术。
针对这一乱象，多位律师给出了专业解读。
江苏苏博律师事务所吴波律师认为，这些行为已构成多重违法，未经权利人同意擅自使用其形象进行商业推广，侵犯了肖像权和名誉权。
借虚构人设利用公众信任诱导消费，构成消费欺诈。
平台没有建立有效机制来识别和拦截AI生成的“名人亲属”带货内容，也未要求发布者取得权利人同意，未尽到审核义务。
法学学者吴丹红补充说，擅自使用逝者姓名、肖像、名义进行商业推广，侵害死者人格利益。
以缅怀为幌子推销产品，属于虚假或引人误解宣传，违反广告法，情节严重还可触犯刑法虚假广告罪。
从法律上看，这些行为的定性是清楚的，问题在于，法律框架已经有了，但实际执行和平台审核的落地还差着一大截。
一个刚失去丈夫的人，为什么还要出来辟谣
从旁观者的角度看，这件事最让人不好受的地方在哪儿？
刘欢去世后，卢璐在朋友圈发了一段话，每个字都很克制。
她说“近日网络有关老刘的临终传闻和后事图片全是造谣”，她说“拜请各位不要传播”，她说“感恩所有人对老刘的怀念”，最后用了“跪谢”两个字。
一个刚失去丈夫的人，没有在公开场合哭诉，没有开社交媒体账号博取同情，只是在朋友圈里安安静静地辟了个谣。
然后她发现，有人在用AI合成她的脸和声音，在网上卖货。
有技术达人拆解后发现，这些视频里所谓的“卢女士”根本就是用AI换脸合成的，包括声音也是伪造出来的。
这套手法不仅精准模仿外貌，还假装家属身份兜售商品。
央视网在报道中指出，拿公众人物的名望做虚假背书，仿冒账号批量造假，早已是分工明确的灰产生意。
这已经触碰人格权侵权、虚假宣传、消费欺诈多条法律红线。
这件事的根本问题不在于AI技术本身，技术是中性的，能做好事也能做坏事。
问题在于使用技术的人选择了什么样的用途，以及平台在面对这些用途时选择了什么样的态度。
刘欢生前给几代听众留下了《好汉歌》《我和你》这些经典作品。
他的妻子卢璐曾是湖南电视台的当家主持人，两人1988年结婚，相濡以沫几十年，刘欢还曾为妻子创作歌曲《璐璐》。
一个人刚刚离开，家属还在悲痛里，就有人用AI合成他们的脸和声音去卖货，这件事不管从哪个角度看，都让人心里发堵。
从刘欢去世到AI冒充家属带货视频出现，中间只隔了十来天，从央视曝光到多平台下架部分视频，事情还在处理中。
AI技术降低了内容生产的门槛，也降低了造假的门槛。
当花几十块钱就能定制一条以假乱真的AI视频时，光靠事后删号封禁很难从根子上解决问题。
平台手里握着技术管理权，也掌握着算法推荐的能力，一条AI假视频从发布到获得数万点赞、上万次转发，中间要经过审核和推荐好几道关口。
如果平台在内容分发环节就能识别和拦截这类伪造身份的内容，事情不会发展到需要家属出面辟谣、央视介入曝光的程度。
法律层面已经有了框架，最高法的意见明确了裁判规则，律师也指出了维权的具体路径。
但法律是底线，真正能让这类乱象减少的，是平台在审核环节把责任担起来。
对普通人来说，看到这类“名人亲属”带货的视频，多留一个心眼，尤其是打着缅怀逝者旗号推销产品的，更要谨慎。
别让自己的善意变成别人收割流量的工具。
朋友们你们怎么看。
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