著名网红辛巴再次被监管部门开出了罚单，这次罚款金额为31万元，对比之前的175万元，这次虽然少了许多，但对他公司的影响仍然不可忽视，辛巴被罚款的消息传出来之后，不少网友落井下石，表示他作为退网六次的人还有什么可信度。
事情本身并不复杂，辛选供应链在旗下主播徐婕的快手直播间里推广一款名为“YOUTHIT优思益奶蓟草复合胶囊护肝片”的产品。
徐婕在直播中对着镜头说了不少话，她说“你看这里面说我有乳腺结节，医生建议吃护肝片”，又说“包括比如说我们这一块长结节一定需要去吃，因为肝脏，疏肝理气”，最后还给了这款产品一个评价，“真真正正护肝片的天花板”。
但监管部门查证后发现，这款被称作“护肝片天花板”的东西，实际上只是一款普通食品，辛选供应链拿不出任何证据来支撑主播说的那些话。
直播间里这款产品一共卖了514件，销售金额12.22万余元，辛选供应链从中收了3.92万余元服务费。
罚款金额对比营收来看不算大，但这已经是辛选供应链今年第二次因为同样的原因被罚了，今年4月1日，这家公司就因为虚假宣传“youthit蔓越莓胶囊”“德隆昌舒湿茶”“伊利高个子学生高锌高钙奶粉”等产品被罚了32万元，两次加起来，63万元。
更值得注意的一个细节是，这次涉事的“澳洲优思益”系列产品，此前已经被有关媒体曝光过。
报道指出，这个标称原产地为澳大利亚的品牌，标称地址实际是一家汽车维修厂，“进口”是包装出来的，品牌故事是编的，国际大奖是买的，专家网红是雇的，品牌营销策划公司甚至直接说，没有品牌故事就自己编一个。
就是在这样的背景下，辛选供应链依然在直播间里把这款产品推给了消费者，主播还给出了“护肝片天花板”的说法。
监管部门在处罚决定中明确提到，这一情况属于可以依法从重处罚的情形，不过辛选供应链在调查中配合度较高，如实交代了违法事实并主动提供材料，最终按一般情节作出了处罚。
罚款的消息传开后，网友的注意力很快从这31万元转到了辛巴本人身上，有人在评论区调侃，辛巴的“退网”和“复出”比带货还准时，这不是没有来由的。
2020年4月，辛巴与另一位主播散打哥发生冲突，两人同时宣布“无限期退网”，结果51天之后就复出带货了。
2021年4月，“糖水燕窝”事件发酵，辛巴在直播间说了一句“臣退了”，但很快又以“完成赔付、问心无愧”的理由重新出现。
2023年11月，他说打算逐步退居幕后，2024年4月，因为账号被封，又对外称“将退役”，最近一次是2025年8月，辛巴在直播间里声泪俱下，说自己肺部出现了严重问题，肺功能经过评估相当于95岁老人的水平，宣布永久退出直播行业，把账号交给妻子初瑞雪打理。
结果7个月之后，2026年4月，辛巴就出现在了一场收徒仪式上，他端坐在太师椅上，徒弟跪拜行礼、诵读拜师帖，他赠了“心、根、路”三个字，这场仪式被外界视为他的又一次复出。
他还说，如果把封禁也算退网，那次数远不止5次，这个回应本身也引发了讨论，因为不管是主动退还是被动封，反复离开又反复回来这件事，本身就在消耗外界的信任。
辛选供应链这次被罚的31万元，放在直播带货行业的处罚案例里不算特别大的数目，但网友那句“戏比货多”，说的其实不是罚款多少的问题。
一个主播的公司在半年内因为同样的虚假宣传被罚了两次，一个带货团队在“澳洲优思益”已经被曝光虚构产地和品牌背景的情况下继续在直播间推广，这些事情叠在一起，考验的是消费者还愿不愿意接着买单。
退网也好，复出也罢，次数多了，外人确实分不清哪次是真，但罚款记录和处罚事由挂在公示系统里，不会因为一场拜师仪式或一次流泪就消失。
信任建立起来慢，消耗起来快。戏可以演，货不能假，消费者心里有杆秤，买不买，终究看的是产品，不是台词。
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