FILA可能是国内最懂明星艺人的运动品牌。
继9月初签下王安宇之后，仅隔46天，FILA又官宣宋威龙成为品牌代言人，还为他赋予了一个颇具时尚意味的身份——Style Icon。
仅2026年，FILA就先后与孙千、田曦薇、王安宇、宋威龙达成合作，不同风格的年轻艺人陆续加入，让FILA的明星阵容越来越庞大、多元。
不过，FILA频繁签下明星艺人，显然不只是为了追逐流量。回看过去十多年的代言人名单，不难发现，FILA一直在借助不同艺人的个人风格，让自己的产品走进更多年轻人的日常穿搭。
这次与宋威龙的合作便是一个直观的例子。
双方同步推出了“随身入境 Along With You”冬日主题大片，主打最近颇受年轻人欢迎的“高智感”，通过三套造型，展示FILA冬季服饰的不同穿法。
比如，RGB暖肤羽绒服搭配条纹衬衫和宽松长裤，走的是轻松随性的都市路线；暖型羽绒服叠穿西装、衬衫与领带，把羽绒服穿进商务通勤场景；还有呼吸壳搭配亮色内搭和柔雾鞋，让户外机能与日常时尚有了更多结合。
比起单纯展示明星同款，这组大片更像是一份冬季穿搭指南。
而宋威龙，恰好是一个很适合演绎这种风格的人。
从《以家人之名》中带着少年气的凌霄，到《骄阳似我》中成熟稳重的林屿森，宋威龙近年来的荧幕形象，逐渐从青春感走向更成熟的都市男性气质。
尤其是《骄阳似我》中的林屿森，既有职场精英的干练，又保留了年轻男性的清爽感。这样的角色形象，也让宋威龙与FILA这次强调的“高智感”有了更直接的联系。
荧幕之外，宋威龙在时尚领域同样有着不错的表现力。
高挑挺拔的身形，加上清爽利落的个人风格，让他既能驾驭西装、大衣的成熟质感，也能把简单的夹克、衬衫穿得自然随性。从Gucci到GANT，他近年来频繁出现在时尚品牌的宣传物料中，也逐渐积累起自己的穿搭辨识度。
这种介于少年感与成熟感之间的气质，恰好与FILA想要呈现的精致、松弛又不失运动感的品牌形象有不少相似之处。
毕竟，FILA并不希望自己的衣服只出现在运动场上。无论是日常通勤、周末逛街，还是轻户外活动，品牌都希望成为消费者穿搭的一部分。
而宋威龙的加入，恰好为FILA提供了一个年轻、直观的穿搭范本。
实际上，这也不是双方第一次合作。今年8月，宋威龙就曾参与FILA在新疆伊犁昭苏草原举办的12小时慢直播，为品牌呼吸壳系列站台。两个月后，双方从单次产品推广走向正式代言。
把时间往前拨，FILA对明星的选择，其实也一直随着品牌想要呈现的风格而变化。
早在十多年前，FILA就开始通过舒淇、李敏镐、高圆圆等知名艺人，建立自己的高端运动时尚形象。
后来，随着年轻消费者成为运动时尚市场的重要力量，FILA的代言人名单中也出现了更多当红偶像。
从王源、蔡徐坤，到张艺兴、杨幂，再到2024年成为品牌全球代言人的易烊千玺，FILA不断邀请具有年轻号召力的艺人加入，让这个拥有百年历史的运动品牌，始终与当下的流行文化保持联系。
而且，FILA找明星，并不只是看谁更红。
2021年签下张艺兴时，品牌还赋予了他FILA MIX主理人的身份，将音乐、街舞等年轻文化带进产品表达；2023年与杨幂合作，则借助她在女性时尚领域的影响力，推广FILA与V&A的联名系列；2024年签约易烊千玺，又通过经典Settanta Jacket等产品，向年轻消费者重新讲述FILA的意式复古故事。
不同的明星，承担着不同的角色。有人负责演绎经典，有人带来潮流感，也有人帮助品牌接近新的消费人群。
到了今年，这套思路又有了新的延伸。
FILA先后邀请孙千、王安宇等年轻演员加入品牌阵容，旗下潮流品牌FILA FUSION也签下了田曦薇。尤其是最近接连官宣的王安宇和宋威龙，两位年轻男演员虽然有着相近的受众，却展现出了不同的风格。
王安宇身上的阳光、活力与松弛感，更适合展现运动休闲与轻户外穿搭；宋威龙则偏向精致、利落的都市时尚，让羽绒服也能穿出商务通勤的感觉。
同样是运动服饰，在不同艺人身上，可以拥有完全不同的打开方式。
从这个角度来看，FILA的明星营销正在变得更加细致。相比过去借助明星提升知名度、建立时尚形象，如今的FILA还在尝试把明星的个人风格与具体产品联系起来，让消费者不只是记住谁穿了FILA，也能从中找到适合自己的穿搭灵感。
当然，FILA虽然热衷于签约明星，但也没有忘记自己首先是一个运动品牌。
就在10月18日，FILA GOLF品牌代言人殷若宁刚刚在上海夺得别克LPGA锦标赛冠军，拿下职业生涯第七座LPGA巡回赛冠军奖杯。从签约顶尖运动员，到深耕网球、高尔夫等专业运动，FILA始终在为自己的运动属性积累更多底气。
而在赛场之外，FILA又通过明星艺人、潮流文化和日常穿搭，让运动服饰走进更多生活场景。
一边是职业运动员在赛场上争夺冠军，一边是当红艺人把运动服饰穿进年轻人的日常生活。看似不同的两条路线，其实都在为FILA的运动时尚定位服务。
说到底，FILA真正想经营的，并不是一张越来越长的明星代言人名单，而是通过不同艺人的风格与影响力，让品牌走进更多消费者的生活，成为他们日常穿搭中的选择。
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