博物馆典藏文物的国风元素走进日常，电影中的经典角色走出荧幕。昨天，由中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中国玩协”）主办的第二十四届CTE中国玩具展&潮玩展、第十九届CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展在上海新国际博览中心开幕。
作为全球玩具行业的重要风向标，本届展会集聚全球42个国家和地区的2667家展商、5504个品牌和超过2700个全球正版IP，其中境外展商667家，来自韩国、泰国、俄罗斯、欧洲、日本及中国港澳台等17个境外展团参展，展会国际化程度再创新高，体现出全球业界对中国市场及全球贸易对接的信心与需求。
千年瑰宝走进日常
走进W3馆的艺术与博物馆IP区，如同置身浓缩的“中华文明长廊”：故宫角楼的剪影印在明信片上，敦煌飞天的飘带灵动飘逸盘旋而下，三星堆青铜纵目捧金公仔化身祈福神官……一众文博单位带着精心提取的馆藏精品文物元素和IP来到展会寻找合作，越来越多品牌深挖中国文化元素进行产品创新，以文化共鸣构建产品差异化，将传统文化瑰宝转化为可玩、可收藏的产品语言。
“从史前石器到商周青铜重器，从历代陶俑到唐墓壁画、唐代金银器，陕西历史博物馆的170余万件藏品跨越百万年历史长河，每一件文物都是文明的见证，彰显着东方美学。”陕西历史博物馆工作人员雷承龙介绍，目前陕历博已与20余家企业推出500余款联名产品，让文物美学渗透至饮食、服饰、家居、珠宝等多元生活场景。
“2024年，陕历博首次受邀参加CLE中国授权展，精准对接了中华牌铅笔、豫园珠宝老庙黄金、得力集团、BE@RBRICK、字节跳动等品牌，为后续文创合作建立基础。”雷承龙表示，今年一开展，就有不少知名企业前来洽谈，其中还包括国民手游。
《2026中国授权行业年中趋势报告》显示，国创IP活跃度显著提升，国创IP的授权合作次数同比增长94.2%，达1146次。作为文博资源跨界合作的专业桥梁，展会推出2026魅力文博授权周交流对接会，组织跨界合作龙头企业、头部IP版权商及文博机构代理商进行现场资源对接，涵盖食品饮料、服装饰品、玩具潮玩、文具礼品、家居家纺、美妆日化、商业零售等多元领域，被授权企业数量也较去年大幅提升50%。
潮玩IP走向全球
“迪士尼在华玩具类授权业务已经连续第四年实现双位数增长。”华特迪士尼公司消费品部大中华区及韩国副总裁及总经理林丽真介绍，截至目前，华特迪士尼已同超过100家亚太区的授权合作伙伴展开跨境合作，成功进入亚太和欧美市场,连接娱乐、体育、时尚、生活方式和收藏文化。
今年迪士尼中国展出面积达775平方米，创历届参展规模之最，现场带来近60家授权合作伙伴的2000余件产品，IP涵盖迪⼠尼旗下各⼤品牌⼈物故事系列。
多款《复仇者联盟5》全新主题授权玩具产品在现场亮相：千世机甲“毁灭博士头盔”、中动玩具“风暴战斧”、Blokees“超越版漫威英雄拼装模型盲盒”、HOT TOYS“《复仇者联盟5：毁灭之日》COSBI毛绒挂件盲盒”等一众新品吸引粉丝驻足体验。
“新的故事正在带来新的增长机会。”林丽真表示，随着《复仇者联盟5》定档12月16日在中国内地全球领先上映，更多主题产品也将陆续推出，为消费者创造精彩体验。
国内知名潮玩艺术品牌TNT也亮相展会，不仅带来家族经典热门IP产品，还集中首发多款全新未发售IP与迭代新品，为潮玩市场注入全新创意活力。本次展会重磅推出朵拉星象怪客系列PVC毛绒挂件二代核心新品，创新融入“机上穿搭”全新设计理念，打破传统毛绒产品设计局限，采用镭射布、蕾丝等多种材质拼接工艺，整体设计融合未来感与后现代穿搭美学，风格多元前卫，精准契合当下潮玩消费的个性化、时尚化趋势。
TNT在展会现场还开启全球合作伙伴招募工作，发力海外市场拓展，“目前品牌已陆续接待来自亚洲、欧洲、北美洲等多个地区的海外客户，深度洽谈合作事宜。”现场工作人员介绍，海外消费者更偏爱个性鲜明、设计前卫的创新IP形象。TNT也将根据不同市场特点优化海外适配产品矩阵，拓宽海外渠道，持续提升品牌在国际潮玩市场的竞争力。
原标题：《千年瑰宝“潮”进日常，漫威英雄抢滩申城，全球超2700个IP集聚这场展会》
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