水井坊·第一坊，以第一敬第一。
文 | 岳治中
金秋十月，水井坊与消费者一起在上海闵行旗忠网球中心，见证了一位网球新大师的诞生。
近日，2026上海劳力士大师赛在旗忠网球中心落幕，硬地大师赛决赛史上首次“西班牙德比”在上海上演。最终，25号种子、西班牙选手达维多维奇·弗基纳逆转战胜同胞霍达尔，延续了自己在今年中国赛季的不败纪录。
作为上海劳力士大师赛的荣誉赞助商之一及本届赛事唯一的白酒合作品牌，水井坊始终秉持“以第一 敬第一”的品牌主张，与这项亚洲顶级网球赛事并肩同行。
从赛场内球员的每一次精准发球、每一次奋力挥拍，到看台上观众屏息凝神的紧张瞬间，水井坊都未曾缺席，以一杯美酒致敬每一份热爱与坚持。而在今年的赛事期间，水井坊更以一杯白酒鸡尾酒新潮饮，实现与网球运动的激情交相辉映，在赛场打造出一道独特的风景线。
01
一“网”情深的水井坊
在网球的发展历程中，上海劳力士大师赛绝对是一个无法绕开的重要坐标。其前身可追溯到2002年的上海网球大师杯，作为当时中国体育史上最高级别的网球赛事，其举办不仅填补了国内顶级网球赛事的空白，更在无数中国球迷心中埋下了热爱网球、追逐梦想的种子。
此后，这项赛事历经多年沉淀与升级，最终蜕变为亚洲唯一的ATP1000大师赛，成为网坛公认的"亚洲网球圣殿"。
▲水井坊与上海大师赛：大师遇见大师
值得一提的是，就在该赛事蓬勃发展的同时，水井坊也开启了与网球运动深度绑定的旅程。
水井坊与网球的缘分，最早始于2000年，当时水井坊联合中国网球协会举办了中国大城市业余网球团体赛，此后连办14届，在国内业余网球圈中积累了深厚的群众基础。
也是从那时起，水井坊便与网球这项充满优雅与激情的运动结下了不解之缘。
此后的十几年里，以此为契机，水井坊先后与中国网球协会、中国网球公开赛及上海大师赛展开合作，逐步形成覆盖大众网球与国际顶级赛事的体育营销布局，并借此不断为渠道赋能。
▲水井坊客户空中包房近距离观赛
以此次2026上海劳力士大师赛为例，水井坊在赛事期间不仅为客户安排了俯瞰赛场的专属“空中包厢”和VIP私享用餐空间，还特别提供了包括球场挑边、球员派对出席以及球星面对面交流等高度稀缺的赛事权益，让合作伙伴及客户在顶级赛事氛围中与品牌深度互动，进一步巩固水井坊在高端圈层中的品牌认知。
▲水井坊客户击球互动，和球星同台竞技
02
“白酒+网球”的破圈新表达
如果说，过去二十余年的携手同行，是水井坊对网球运动深情的“长情告白”，那么近年来在各类赛事期间的一系列创新举措，则是其创新品牌表达方式、拓展消费场景的“破圈之笔”。
就拿本届赛事来说，水井坊在赛场核心区域打造了一处融合网球元素与白酒文化的品牌体验空间，并通过推出的“水井坊 x 上海大师赛”限定特调系列，探索白酒新潮饮破圈表达。
据了解，这一系列特调产品，并非简单地将白酒与饮料进行调配，而是以水井坊经典浓香白酒为基底，在保留水井坊酒独有的口感和底蕴基础上，巧妙融入果香与茶香元素，并搭配别致的网球视觉设计而成。
▲上海大师赛观众被水井坊“限定特调”吸引
三款创意调酒，分别以“大师”“命中”“东方盛会”命名，既呼应了赛事“大师”级的竞技水准，也暗合网球赛场上“一击制胜”的精彩瞬间，将东方白酒文化与国际化赛事氛围巧妙融合，也让白酒的醇厚底蕴与凛冽回甘无缝融入潮流观赛场景，完美呼应网球运动中直击人心的挥拍灵感与巧思。
这种“白酒+网球”的跨界，将赛事文化、竞技精神与东方酿造巧妙融合，为上海大师赛增添独特的观赛仪式感。
其场景化的新潮饮体验，吸引了众多白酒外圈层与网球爱好者，在他们心目中形成了独属于上海大师赛的特色记忆，让沉淀600余年的古窖酒香拥有了全新的打开方式，并在目标消费群体中建立起“水井坊新潮饮”认知。
▲著名体育摄影家陈功打卡水井坊
中国首位采访过四大网球大满贯赛事的著名体育摄影家陈功在现场体验后表示：“每次来到网球盛会，都能感受到高水平竞技的魅力。这次水井坊与上海大师赛的合作非常新颖，清爽特调与观赛体验设计，为赛事带来了更多的活力与新鲜感。双方受众也高度契合，注重高品质社交生活体验。”
陈功认为，“水井坊借助大师赛这一平台，让不同人群因网球相聚，打开白酒与时尚运动、文化交流的新可能。
03
600年传承，何以历久弥新？
网球作为风靡全球的优雅竞技，经百年演进，以坚韧拼搏、持久相持及追求极致的体育精神，赢得全球全龄段、多圈层受众的青睐，尤其是近年来，网球运动在中国市场持续升温，参与人群不断扩容，已然成为连接高端生活方式与大众体育热情的重要纽带。
▲2026上海大师赛现场
无独有偶，白酒作为传承千年的中华传统文化载体，其承载的匠心坚守、厚积薄发东方内核同样与网球运动的精神内核不谋而合。尤其是水井坊作为拥有600余年不间断酿造历史的白酒品牌，其“水井街酒坊遗址”本身就是一部活着的酿酒史。
元末明初延续至今的古老窖池群，不仅完整保存了传统酿造技艺的精髓，更在九代水井坊酿酒大师们的口传心授中，将“精益求精”的酿酒哲学融入每一滴酒液。也正是这种对极致的共同追求，让这份跨越数百年的酿造传统，始终延续着鲜明的品质个性。
当然，这种长期主义的坚持与传承，不仅体现在对600余年酿造技艺的守护上，更体现在对品牌价值的持续深耕与创新表达之中。
▲2026上海大师赛赛场水井坊品牌露出
当前白酒行业正处于深度调整期，从增量竞争转向存量博弈，品牌分化加剧，消费者需求日趋多元。在此背景下，水井坊持续深耕体育营销赛道，以创新表达激活品牌势能，展现出穿越周期的战略定力。
对此，有行业人士认为，未来随着水井坊继续以顶级体育赛事为桥梁，其有望在激烈的市场竞争中构筑起更具辨识度的品牌护城河，并成为推动中国白酒现代化、探索中国白酒新表达的重要样本。
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