经济观察网 2026年10月，针对肖战主演的新剧《小城良方》，品牌方乌灵睡眠王在社交平台公开回应网友的相关追问，直言该剧广告位竞争异常激烈，自身仅抢到第12集的投放资格，还留下“明天不见不散”的预告内容。这一既坦诚又带有特殊传播意味的表态，让外界首次从品牌方的视角直观感受到《小城良方》广告招商的真实热度，相关话题也迅速引发大范围讨论。
品牌方抢位回应的完整经过
此次品牌方的公开回应，最初起源于普通网友在社交平台评论区的提问，有网友直接询问乌灵睡眠王是否在《小城良方》中投放了广告，品牌官方账号随即下场直接回复，明确表示“广告位太难抢了，只抢到12集”。后续乌灵睡眠王还进一步透露，自身是从12个竞品品牌的激烈争夺中才拿下这一投放名额，从第12集起品牌广告将正式在剧中亮相，主动向观众认领了这一抢位战果。
不同于以往品牌方拿到剧集广告位后常规的官宣模式，乌灵睡眠王此次主动公开“抢到还嫌少”的抢位经历，这种略带“炫耀”意味的表态，侧面反映出能够拿下《小城良方》的广告位，对品牌而言已经成为一次值得对外传播的商业战绩。该回应发布后，迅速被多个娱乐账号转发，相关话题很快登上社交平台热搜，不少网友都注意到了品牌方这一特殊的官宣方式。
在乌灵睡眠王的表态引发关注后，其他已经拿到投放资格的品牌也陆续跟进发声。海露公开表示为了拿下该剧的广告位，动用了所有能够调动的资源才最终成功，银鹭也发文感慨“终于抢到广子位了，太火了”。快克、肛泰、伊利、荣耀、青岛啤酒、美团团购等品牌也纷纷第一时间官宣入局，几乎所有抢到广告位的品牌都选择在社交平台“报喜”，将抢位的经历转化为自身的营销素材。其中肛泰还结合剧集名称玩梗，打出“痔疮不要慌，肛泰有良方”的宣传语，荣耀则以数码品类官方合作品牌的身份正式加入投放阵容。
剧集广告位紧俏的实际数据表现
从公开的招商数据来看，《小城良方》的广告投放密度已经创下了近年剧集市场的多项纪录。该剧在爱奇艺平台开播首日就实现了满广状态，首播前四集累计出现28个广告，集均广告数量达到7条，合作品牌共计8个，直接刷新了爱奇艺2026年剧集开局广告数量的最高纪录。前四集的广告总时长达到256秒，集均广告时长64秒，广告内容覆盖片头、中插、片尾等多个位置，排布十分密集。
随着剧集持续播出，投放品牌的数量还在不断增长，后续统计显示，该剧的合作品牌总数先后升至19个、21个，总广告数量达到82条，广告总时长达到895秒，集均7条广告的配置从首播起一直保持稳定，这一数据在内地都市剧领域已经创下新的纪录。爱奇艺平台还为《小城良方》配置了新版固4屏广告资源，所有广告位都需要品牌方提前排队等待档期，没有预留临时投放的空位。
目前已经确认投放的品牌阵容覆盖了多个不同品类，包括飞鹤、慢严舒柠、兰蔻、荣耀、爱他美、小葵花、银鹭、999感冒灵、小儿三九、适乐肤、宝宝馋了、金龙鱼、适乐肤、必胜客等，横跨母婴、美妆、医药、食品、数码、餐饮等多个领域，不同赛道的头部品牌共同角逐有限的广告位资源，在这样的竞争环境下，品牌方能够拿下第12集的投放资格已经属于十分不易的结果。
广告位抢手背后的播出热度支撑
《小城良方》的广告位之所以出现多家品牌激烈争抢的局面，和剧集自身的播出表现直接相关。该剧在央视八套黄金档开播仅10分钟，实时收视率就突破2%，首播日酷云实时收视率峰值达到2.0354%，平均收视率1.7009%，双双刷新了近三年医疗剧首播日的收视纪录。在爱奇艺平台，剧集首日站内热度直接突破7505，从开播前的约1200一路快速拉升，成为2026年唯一在19:30开播首日就突破7000热度的剧集，位列2026年首播日角色热度第一。
从播放数据来看，《小城良方》首播日全端播放量达到4009万，位列近三年医疗剧首播日全端播放量第一位。同时剧集的制作班底也给品牌方提供了足够的信心，该剧由张晓波执导、聂成帅担任编剧，柠萌影视出品，在央视八套黄金档与爱奇艺双平台同步播出，覆盖了电视端的家庭观众群体和视频平台的年轻会员群体，一次投放就可以触达两类不同的受众，覆盖范围远超单一平台播出的剧集。
主演肖战的商业号召力也是品牌方争相入局的重要原因，肖战此前主演的《藏海传》曾创下播前就有30余家品牌确定合作，播出后合作品牌数量进一步增至60余家的招商纪录，品牌方对其稳定的观众盘和受众购买力有着明确的预期。此次肖战首次挑战现实主义医疗题材，饰演从大城市回到东北小城工作的医生刘铮亮，反差的人物设定在剧集开播前就拉高了观众的期待值，品牌方普遍希望借势剧集的高热度实现自身品牌的出圈传播。
网友与行业的相关反馈
品牌方公开抢位经历的相关内容发布后，在社交平台引发了大量网友的讨论，不少网友形容这次品牌方抢广告位的场景是“手慢无”的真实写照，认为乌灵睡眠王的回应“既坦诚又有点好笑”，还有网友调侃品牌方抢广告位的激烈程度堪比抢演唱会门票，“品牌方抢广告位比追剧还拼”成为了热门评论。不少网友表示，品牌方敢公开“炫耀”自己的抢位战绩，本身就侧面印证了剧集的热度和主演的商业价值，是剧集市场少见的景象。
也有部分网友发出理性提示，认为品牌方已经明确说明了广告位的相关情况，建议大家理性看剧、理性消费，遇到自己喜欢的品牌物料多看几遍就好，不需要进行额外的非理性消费。多位娱乐博主也针对这一现象作出解读，指出广告位之所以如此紧俏，和剧集本身的播出热度以及主演肖战的商业号召力有着直接关联，品牌方以轻松幽默的方式回应抢位结果，反而更容易拉近和观众之间的距离，也为剧集带来了额外的讨论热度，形成了品牌和剧集双向引流的效果。
（作者 现代广告杂志社）
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