10月26日西甲国家德比，皇马客场2-1击败巴萨，姆巴佩包揽两粒进球，第87分钟完成绝杀，拿下皇马百球里程碑，全网热度拉满。
可就在同一天，姆巴佩在采访中发表涉华不当言论。国内体育平台懂球帝发布声明：该发言伤害中国和中国人民感情，不予翻译原文，同时呼吁网友理性发言，维护社区秩序。
赛场流量顶峰撞上舆论风波，大量刚为他绝杀喝彩的国内球迷，迅速转为失望。目前，姆巴佩本人、皇马俱乐部暂未对外回应此事。
10月27日，东鹏饮料集团正式发布声明：坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为，即日起终止与姆巴佩全部合作。
就在今年世界杯期间，姆巴佩为东鹏饮料补水啦拍摄的中文广告播出，“姆式中文” 短视频在社交平台广泛传播，是他近期在国内热度最高的商业合作。此外，姆巴佩在中国的另一个赞助商蒙牛，也已连夜清空与其相关的宣传物料。
体育明星是品牌面向大众的代言人，商业合作的底层前提是尊重中国、尊重中国消费者。一旦触碰民族感情红线，再高的赛场人气，也无法为品牌背书。
很多网友感慨，东鹏饮料每次总能迅速踩准热点，不但碰触底线立刻切割，还十分“听劝”。
2025年11月，国产机车品牌张雪机车创始人张雪发视频，为征战WSBK世界超级摩托车锦标赛公开招募赞助商。这项赛事长期被杜卡迪、雅马哈等海外巨头垄断，当时很少有大品牌愿意出手。
大量网友跑到东鹏特饮评论区刷屏撮合，喊出 “国货帮国货”，希望东鹏赞助这支中国车队。
东鹏跟进评估后，于2026年1月正式签约，成为车队赞助商；同年3月葡萄牙站，张雪机车拿下分站冠军，创造中国品牌在WSBK的历史，印着东鹏 LOGO的赛车引爆流量；4月双方升级合作，东鹏成为车队全球冠名合作品牌，车队全称改为 “东鹏特饮张雪机车埃文兄弟工厂队”，还推出扫码抽奖送联名机车活动。
这场由网友撮合的合作，成了今年现象级的国货营销案例。
此外，在今年高考结束后的广西南宁街头，一名闪送员在电动车车尾贴上一张手写红纸：“我女考上北大，请大家喝水，免费自取。”车辆后备箱挂满东鹏特饮等多款饮品，供过往路人免费领取。
当事人李师傅在采访中称，女儿成功考入北京大学，全家人都倍感欣喜，能力有限，想给大家送饮料庆祝。不少路过市民上前领取饮品，向这位父亲送上祝福。
相关视频走红后，闪送为李师傅女儿提供一整年大学学费资助，东鹏特饮官方账号也在评论区留言：“这一串串挂的不仅是饮料，更是父亲憋不住的骄傲。隔着屏幕都能感受到那份沉甸甸的爱，这水，我们管够。”
无论是“反应快”还是“听劝”，东鹏展现了品牌营销绝不是简单的“蹭流量、追热点”。
对于所有面向中国市场的消费品牌而言，营销可以接住网友善意，但不能为流量放弃原则。
编辑︱王艺枫
责编丨成书丽
监制︱付天
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