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出品｜派财经

文｜王哲平

10月26日，法国球星姆巴佩在一次访谈中发表涉华不当言论，迅速引发国内舆论争议。足球资讯平台懂球帝随后发布声明，称相关内容伤害了中国球迷和中国人民的感情，决定不予翻译和传播。

风波很快传导至商业端。10月27日，东鹏饮料集团及旗下品牌“补水啦”率先发布声明，宣布即日起终止与姆巴佩的全部合作；蒙牛乳业、妙可蓝多也相继宣布终止合作，并下架相关宣传内容。

蒙牛自2021年世界杯周期起便与姆巴佩合作，东鹏饮料旗下“补水啦”则在今年4月才官宣合作，此次解约意味着相关品牌前期投入的广告、物料和营销资源可能面临折损。

对瑞士高端运动品牌 On昂跑而言，这次事件尤为敏感。昂跑今年9月18日刚宣布与姆巴佩达成包括代言、股权和产品共创在内的深度合作。目前，其官方微博随后也删除了与姆巴佩相关的内容，但尚未发布正式解约声明。

昂跑此前依靠跑鞋起家，并借助费德勒的影响力进入网球市场；签约姆巴佩后，公司计划进一步布局足球品类，并拟于2027年推出首款足球鞋，同时聘请法国名宿亨利担任足球业务总监。

不过，将品牌全球化扩张与顶级球星深度绑定，也意味着企业需要承担更高的声誉风险。杰富瑞分析师认为，足球品类进入成本较高，仅靠签约顶级球星并不能直接形成产品专业竞争力。昂跑在年报中也曾提示，若代言人出现损害公司声誉的行为，可能对业务造成负面影响。

截至10月27日，姆巴佩本人及皇家马德里俱乐部尚未就此事作出公开回应。此次事件也再次提醒品牌方，在评估国际体育代言人时，除了关注竞技影响力和商业号召力，还需要将价值观风险、舆情应对机制和合同中的道德条款纳入更重要的位置。