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营销快讯

一场由不当言论引发的争议，正在让法国足球巨星姆巴佩失去中国品牌的支持。

10月27日，蒙牛乳业、东鹏饮料、妙可蓝多相继发布声明，宣布终止与法国足球运动员基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）的全部合作。与此同时，运动品牌On昂跑删除相关宣传内容，小红书也公开澄清，双方合作早已于2024年底结束。

短短一天内，多家品牌集中表态，一场围绕国际体育明星的舆论风波，迅速演变为商业代言危机。

蒙牛乳业率先发布声明：“即日起，我司终止与基利安·姆巴佩的全部合作。对于任何伤害中国人民感情的言行，蒙牛坚决抵制、零容忍。”

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随后，东鹏饮料集团及旗下电解质饮料品牌“补水啦”也宣布终止合作，强调坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为。

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同日中午，妙可蓝多发布声明，宣布即日起终止与姆巴佩的全部合作，并表示对任何伤害中国人民感情的言行坚决抵制。

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除正式宣布解约的品牌外，其他商业合作方也开始采取行动。

运动品牌On昂跑已删除官方微博中与姆巴佩相关的宣传内容，但截至目前，尚未看到其正式宣布终止合作的声明。

小红书则通过官方账号“薯管家”发布说明，表示平台于2024年与姆巴佩开展内容合作，该合作已于2024年12月31日期满结束，目前正在持续核查并下架相关物料。

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此外，足球资讯平台懂球帝公开表达了对相关言论的反对态度，虎扑也撤下了部分与姆巴佩有关的内容。