据央视财经报道，日前，安徽省市场监管部门联合合肥市公安部门，查获了一起跨区域假药营销案：在一家遍布多地的五维一体康复保健门店里，一名为白芷蝮蛇丸的“纯草本药食疗方”，号称管理腰酸背痛、肩颈酸疼等各类骨科疼痛，一盒100颗硬币大小的药丸，门店统一2388。
古书颜色的包装，再印上几个古风装扮的人物，店员开口就是三个疗程彻底断根，短短五年时间，营收额就已经做到了1100万。
可细看配方却发现，号称老中医传承的古法秘方，起效的竟是一种西药成分，成本一盒50不到，包装上印的甚至是泡面、零食上才会出现的方便食品字样。
这部暴利剧本背后，究竟还藏着多少不为人知的套路？
1.打着中药幌子卖西药，售价暴涨58倍
单看线下，白芷蝮蛇丸的来路并不会让人怀疑。层层分级，既有正规医院的诊疗室，也有专门接诊的白大褂。但坐下后却不检查不诊脉，张口就是祖传秘方，三个疗程包你腰不酸腿不疼。
话术破绽百出，仓库更让人大跌眼镜。几十平的简陋民房里，地上堆满了包装精美的白芷蝮蛇丸，桌上放着一枚自制的“中华临床医学会肩颈腰腿痛专业委员会”钢印，产品合格证是自己印的，理疗师资格证也是自己写的。包装上仅有的真东西，怕是只有那四四方方的纸壳。
当然了，包装假倒是次要，关键连配方都和古法挨不着边。名贵中药材听着唬人，其实就是菜市场十几一斤的白芷，最贵的蝮蛇也不过一百多一斤，真正起效的罗通定，更是临床常见的镇痛药，正规药店就算买100片也只要十几块钱。整罐药丸加工下来成本顶多41，2388元售价翻了58倍不止。
网友锐评：老人们以为自己在调养，其实还不如一包布洛芬来的实在。
而类似做法在养生保健市场其实并不少见。
2018年左右风靡线下养生馆、朋友圈的“粮田葛芪参胶囊”，宣称祖传中草药秘方，仅三个疗程就能管理糖尿病，一盒120粒标价125。但所谓的天然配方，不过是廉价草本粉混合几分钱的格列本脲，三年时间光靠换包装就卖了4200多万盒。
2023年曝光的风湿假药“雪山追风散”，也是一模一样的套路，既没有生产许可也没有批准文号，连原料生产都是在一间出租屋里用大铁盆手工搅拌的。
不少网友疑惑：既然靠西药起效，这些商家为什么非要拐个弯打着中药旗号出来卖？
2.中药壳子一披，信任就成了自动提款机
道理很简单，国人对天然草药天然就有一份信任感。
提起天然草本、古法中药这两个词，很多人都会下意识联想到日常调理、温和无副，尤其常年病痛缠身的老年人，哪怕效果慢一点，他们也不愿意直接上西药。而这些商家看中的，正是这份不需要额外证明的信任。
就拿早年在我国一二线城市走红的日产营养物质“派络炜M4”来说。物质隶属于日本一百二十年制药历史企业美吉野旗下BG团队，是业内较早一批落地的“定向线粒体”抗老方案。
负责人分析称，物质之所以能够走红，关键之一就是配方针对亚洲人群研发，其中主要的槲皮素、尿石素A、紫茶提取物等都取自天然植物原料（肯尼亚紫茶、石榴等）。
在衰老干预领域，欧美研发的确走在赛道前排，但和海外群体相比，亚洲人群无论是代谢速度还是药物耐受性都有明显不同，这也就决定了，一些适用于欧美的剂量方案，我们并不能直接照搬，尤其是中老年群体的营养补充物质，更不能单靠缩减实现效果。
相比欧美那些改写细胞表观遗传标记、直接移植线粒体类的方案，物质则通过定向机体关键供能中心线粒体，精准激活其年龄增长下老化的自噬和新生程序，从释放能量出发带动组织自然运转的长期调理方案，无疑更适用亚洲人群。
2021年经日本厚生劳动省批准落地后，一年时间其营收已累计千万。
市场规律显而易见，温和调理、纯草本配方的确受国人青睐，但有真东西才会有真市场，如果只是披着真皮卖假货，无论获利多少那也只是暂时的。
3.天然不是保险，养生更没有万能
如今回头再看这次案件，套路其实并不复杂：借中药的旗号让消费者放下戒心，靠西药的成分制造效果，再把普通食品宣传成传承秘方。消费者以为买到了好东西，其实是商家包装出来的套路。
所以，越是把祖传、根治说得斩钉截铁的，越要谨慎、看清成分和资质，尤其是本来就有慢性病症和正在服用药物的老人，更不能因为商家几句宣传，就把希望全押在一颗来路不明的药丸上。
晚年养生真正需要的，不是包治百病的故事，看清自己吃进去的究竟是什么，远比买到一百个秘方重要。
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