作者 | 大云 来源 | 顶尖广告
多上网还是有好处的。
得益于某飞博主的普及，如今消费者已经养成看配料表的习惯。关心用了什么配料，关心配料排序。加之最近月饼的事，大家把配料表看得更仔细了！
正当人们聚焦于配料表之时，“聪明”的厂家偷偷转移阵地，在商标上面玩起了抽象。还好群众的眼睛是雪亮的，及时发现了包装上的那些的小动作。
刚刚过去的夏天，半条命是冷饮给的。有山姆会员的朋友安利了一款叫“山楂满满”的饮料，去某书上搜搜看，发现是山姆的爆款，很多人都在推荐。
推荐理由除了解腻开胃之外，配料表还干净，主打一个“水、山楂、冰糖，其他没有了”。这几个字无疑令广大“配料表业余研究员”狂喜。
图源：小红书@小道哥
与此同时，有眼尖的网友发现了不对劲的地方，为什么这句广告语后面还有一个“TM”的小尾巴？这到底是广告语还是商标？
去网站查了一下，“其他没有了”果真是正在申请注册中的商标。而该商标的所属公司的确是山楂满满的生产企业——济南今晔食品有限公司。
实锤了，“其他没有了”这句话既是山楂满满的广告语也是商标。就像星爷的台词那样：“你以为它是个鞋，其实它是吹风机”。
翻看其以前的老包装可以发现，该品牌一直都是这么做的，只不过以前“TM”标识印得更小更隐秘，没有被人发现而已。
图源：小红书@午后阳光暖洋洋
奇葩商标名笑skr人
对于山楂满满的这一谜之操作，很多网友表示不理解，认为事出反常必有妖。
上面这位网友提到的“千禾0”，是评论区很多人提及的品牌。通过其他网友上传的图可以看到，它的确是一个注册商标。
该网友感叹：套路也太深了吧！
图源：小红书@小红薯63FB7447
其实在某书上一翻，就能扒出更多五花八门的奇葩商标，令人哭笑不得。
比如盒马的“一米八大黄鱼”，这名字足以令老饕兴奋。有新闻报道过，7斤重的野生大黄鱼能卖到6个W，一米八的鱼还不得换一辆库里南？
然鹅，“一米八”只是商标名！
图源：小红书@喷气式蜗牛
再 比如潘 婷“三分钟奇迹”。 有多少人因为这句话，在洗头的时候特意停留3分钟才敢洗掉。 直到有一天，网友撕开标签纸，发现印在背面的说明文字“潘婷3分钟奇迹”是注册商标，非功效宣称。
网友惊呼，这也太狗了吧！
图源：小红书@财富暴曾女士
还有网友在美团订了“活鱼现烤”，到了店才知道自己的套餐是冷冻鱼，“活鱼现烤”只是商标名称，所以他点的是一条“活鱼现烤冷冻鱼”，谁听谁懵逼。
图源：小红书@木头与马尾
还有网友在超市里看到一款山里来的土鸡蛋，结果人家商标叫“山里来的土”。这名字成功把网友逗乐了，博主们纷纷拍视频吐槽。
图源：小红书@XX漫田
还有网友提到一款名为“江中猴姑米稀”的产品。事实上，既非江中旗下的产品，也没有猴头菇成分。更搞笑的是，博主们在推荐的时候，建议泡上猴头菇饼干一起吃，似乎这样就逻辑自洽了。
图源：小红书@静姐
商家们的这些奇葩行为令人不由想起宋小宝的小品《吃面》，“海参炒面，海参呢？”“我叫海参，面是我炒的”。不知道这些品牌在策划的时候，是不是受了小品的启发。
在讨论当中，不少网友提出疑问：明明“其它没有了”这个商标还在审核，为什么山楂满满可以印到包装上面？
解答这个问题，涉及到TM的法律效力问题。TM是”Trade Mark（商标）”的缩写。提交申请中的商标，就可以打上“TM”标识。
前文提到千禾0的时候，配图上有个“®”。这是英文“Register（注册）”的缩写，那就是注册成功的标记。
营销视角的动机倒推
查看山楂满满的配料表可以看到，原料的确只有水、山楂和冰糖三种。商标文案只是如实反映配料表而已。
既然山楂满满没有猫腻，“其它没有了”作为广告语完全可以达意，为什么还要多此一举注册商标呢？
其实分析可知，“水、山楂、冰糖，其他没有了”这几个字既是山楂满满的核心卖点，也是其核心弱点。
评论区有网友留言说，“这么简单的配料，我自己在家都可以做”。既然在家都能做，平行竞争的友商更是极容易跟进，打上“TM”可以使之使之成为独家卖点宣言。
总而言之，山楂满满将广告语注册商标这件事合法合理，但是这并不意味着这种做法值得提倡。
因为在外包装设计实操中，由于广告法十分严格，夸大的宣传语会被处罚，但是注册为商标或者图案，可以打擦边球搞宣传，就成为一个可以钻的漏洞，正是因为这个原因，才出现了那么多奇葩商标。
红包、福利、干货，精彩不停
更多有趣话题 ，尽在【顶尖广告】↓↓↓
热门跟贴