新能源时代，外国豪华车风光不再，跑车界“皇后”的玛莎拉蒂，也卖不动了！
最近，乘联会公布了玛莎拉蒂1-9月在中国市场的进口销量：
总计销售878辆，同比下滑79%。
同样，玛莎拉蒂的全球市场也不容乐观，1-9月份销量为11800辆，同比2023年降幅42%。
在一众销量惨淡的超豪华品牌中，跌幅遥遥领先。
有圈内人士称，在智能化趋势下，超豪华品牌正在走下坡路，而消费降级和国产高端车崛起是主要原因。
但玛莎拉蒂方面却认为是市场营销和推广的问题。
还将玛莎拉蒂利润不理想的问题归因为中国经销商打折促销。
然而，即便玛莎拉蒂也跟着降价，但却并未带来销量暴涨。
在微商爆火的那些年，玛莎拉蒂可谓是朋友圈的宠儿
“恭喜XX总喜提玛莎拉蒂”的巨大横幅，伴随着玛莎拉蒂的靓丽身影，喜庆无限，风头无两。
2017年，玛莎拉蒂全球销量达49000辆，光是中国市场就卖了15000辆。
然而，辉煌总是如此短暂。
从2018年，玛莎拉蒂在华销量就不断下降。
2022年时，已经暴跌至4855辆，同比下滑32%，2023年持续下跌至4264辆，让人唏嘘不已。
玛莎拉蒂是超豪华汽车品牌，品牌价值高于B B A，而低于劳斯莱斯，入门版车型的售价70-80万元，在超豪华车阵营中属于有档次但并不是很贵的存在，在价格和产品定位上来说有一定的空间。
而且，因为其漂亮的外观，也颇受女性用户青睐。
有数据显示，截止2017年9月，中国共有约3万名玛莎拉蒂车主，其中女性占比高达40%，远高于其他海外市场的5%。
这就可以解释微商为什么如此钟爱玛莎拉蒂了，因为国内微商大部分都是女性。
如此一来，玛莎拉蒂知名度虽然提高了，但品牌价值也受到了很大的影响。
从2013年以后，玛莎拉蒂的入门车型价格被拉低到了142.15万元，同年，Ghibli吉博力售价为89.8万元，跌破百万元大关。
除了群体性和口碑带来的影响，产品少、换代慢、质量问题多，也是玛莎拉蒂销量下跌的原因。
有网友吐槽：“保时捷马上第3代都换完了，玛莎拉蒂还在吃10年的老本。”
“做工粗糙，发动机和拖拉机一样，内饰还停留在90年代。”
在保时捷进入SUV市场，利润和销量取得大幅度增长时，玛莎拉蒂还在原地踏步。
不止是玛莎拉蒂，国外豪华车在华销量集体遇冷，已是不争的事实。
汽车行业资深分析师认为，超级豪华车销量在全球呈下降趋势， 一是与全球经济不景气有关，二是与中国市场的特性也有关。
很多官N代、富N代趋于低调，不再买过于张扬的车。
另外，中国汽车市场正在发生巨大变化，国产品牌份额越来越大，豪华汽车品牌陷入困境。
今年1至9月，无论是玛莎拉蒂，宾利、劳斯莱斯等超豪华品牌，B B A等豪车在华销售量均出现了不同程度的下滑。
B B A 2023年在华销量230万台，占据豪车市场75%的市场份额。但2024年上半年，奔驰销量下跌10%，宝马下跌5%，奥迪下降了3%。
市场需求依然有，只是国外高端车市场，正在被国产新势力蚕食。
2023年的豪华品牌市场，中国品牌的市占率已经达到25.1%；2024年上半年的销量已达83.2万台，占比进一步提升到33.1%。
今年上半年，理想汽车销量18.8万台，同比上涨34%；问界卖出18万台，同比增长573%；极氪销量翻倍，蔚来大涨60%……
这些品牌最大的优势是智能化体验和贴近用户需求，以及相对务实的购车价格。
而为了争夺用户，豪车不惜放下身段，打起了价格战。
随着国产品牌的突围，国人对于外国豪车品牌已经开始“祛魅”，价格开始回归产品本质。当技术逐渐成熟、生产链条逐步完善，国内品牌最终会发育成熟。
想要获得用户，提供真正的价值才是王道。
仅仅只靠情怀、靠品牌曾经的高溢价，即便能留住用户，也只是暂时的。
热门跟贴