摘要：只要运营得当，精心培育，体育赛事未来可期。
2024世界羽联世界巡回赛总决赛（以下简称世界羽联总决赛）的5个单项决赛，近日在杭州奥体中心体育馆结束。今年这项对“优等生”（奥运冠军和排名靠前的8名或8对选手）开放的比赛总奖金高达250万美元。5天的赛事不仅给了选手直接交流的机会、给了球迷现场观赛的机会，也给了城市展示魅力的机会。
竞技水平：有成绩、有进步
世界羽联总决赛和奥运会都只设5个单项比赛。和巴黎奥运会中国代表队打入4项决赛、获得2金3银相比，这次中国代表团在世界羽联总决赛打入3项决赛，获得3金1银，成绩并不逊色，还凸显了决赛100%的夺冠率。
12月15日，石宇奇（左）和安东森在比赛中交流。 当日，在杭州举行的2024世界羽联世界巡回赛总决赛男单决赛中，中国选手石宇奇2比0战胜丹麦选手安东森，夺得冠军。 新华社记者 侯昭康 摄
女单决赛在两名中国选手之间展开。王祉怡半决赛战胜了巴黎奥运会冠军、世界排名第一的韩国选手安洗莹，第一次参加年终总决赛的她就以2比1战胜韩悦夺得冠军。说今年是王祉怡的丰收之年并不为过，她获得了多个不同类型的冠军，包括印尼大师赛、马来西亚大师赛、亚锦赛、中国公开赛、丹麦公开赛和世界羽联总决赛女单冠军；还有尤伯杯团体赛冠军。
混双决赛是昨天5个单项最有看点的比赛。一方面，郑思维/黄雅琼都来自浙江。去年他们在杭州分别获得亚运会冠军和世界羽联总决赛冠军，人气非常旺。另一方面，这是他们在国际赛场的“最后一舞”。
12月15日，郑思维（左）/黄雅琼庆祝获胜。 当日，在杭州进行的2024世界羽联世界巡回赛总决赛混双决赛中，中国组合郑思维/黄雅琼2比1战胜马来西亚组合陈堂杰/杜颐沩，连续三年在世界羽联年终总决赛混双比赛中获得冠军。 此前，郑思维在个人社交账号宣布，将正式退出国际赛场，这场比赛是他在国际赛场的“最后一舞”。 新华社记者 侯昭康 摄
通过奥运冠军获得直通资格的郑思维/黄雅琼以2比1击败马来西亚组合陈堂杰/杜颐沩夺得混双冠军。这是他们连续3年夺得世界羽联巡回赛冠军，总共4次夺得这个项目的冠军。
应该说，配对7年来，“雅思”组合是最成功的混双组合。在亚洲赛场，他们夺得雅加达和杭州亚运会冠军，是唯一两次夺得亚运会羽毛球混双的选手。在世界赛场，他们3次获得世锦赛冠军、2次获得苏迪曼杯冠军（注：苏迪曼杯由男单、女单、男双、女双、混双5个小项组成，汤姆斯杯和尤伯杯没有混双项目）。不过，因为都来自浙江，“雅思”还有机会征战国内的羽超联赛和明年的全运会。他们的故事理论上未完待续。
12月14日，刘圣书/谭宁（右）在比赛中。 当日，在杭州举行的2024世界羽联世界巡回赛总决赛女双半决赛中，中国组合刘圣书/谭宁0比2不敌韩国组合白荷娜/李绍希，无缘决赛。 新华社记者 侯昭康 摄
女双和男双决赛都没有中国选手参加。女双两对中国选手陈清晨/贾一凡、刘圣书/谭宁参加了半决赛，但分别负于对手。这和巴黎奥运会同样这两对中国选手会师决赛有点反差。最终韩国组合白荷娜/李绍希2比0战胜日本的松山奈未/志田千阳获得冠军。男双比赛中，丹麦组合阿斯特鲁普/拉斯姆森以2比1战胜马来西亚组合吴世飞/伊祖丁获得冠军。
压轴的男单比赛中，石宇奇2比0战胜丹麦的安东森获得冠军。这是他2018年之后第二次夺得世界羽联总决赛冠军。去年石宇奇也打入决赛，不过输给了另一位丹麦选手安赛龙。
配套活动：有变化、有人气
今年是杭州举办世界羽联总决赛4年周期中的第2年。和去年相比，赛事增加了许多配套活动，体现了变化，也提升了人气。
12月15日，安东森在失分后。 当日，在杭州举行的2024世界羽联世界巡回赛总决赛男单决赛中，中国选手石宇奇2比0战胜丹麦选手安东森，夺得冠军。 新华社记者 侯昭康 摄
在赛场内，比赛流程更加规范，时间把控更为精准。现场充分利用了现场高标准展示屏的视频和音频，进行赛事宣传、观赛须知以及比赛奖杯展示环节。混双决赛结束后，还有“雅思”组合包括巴黎奥运会夺冠的精彩集锦。
笔者一位杭州朋友现场观赛，认为比赛现场很“潮”，很像演唱会，但体育比赛是“真人秀”，更有悬念。似乎现在的羽毛球选手也很“会”抒发感情和调动气氛。如郑思维在夺冠现场的感言把现场观众情绪拉满；丹麦男双选手夺冠后，慷慨地把比赛用的拍子抛给现场观众。
12月15日，王祉怡（左）在赛前入场。 当日，在杭州举行的2024世界羽联世界巡回赛总决赛女单决赛中，中国选手王祉怡2比1战胜中国选手韩悦，夺得冠军。 新华社记者 侯昭康 摄
在赛场外，赛事组委会组织了相关互动游戏和相关品牌及厂家的展览。上海体育大学新闻与传播学院的大三学生康梦娜连续两年观看了总决赛，她说：“这次赛场外面的互动游戏和纪念品都比去年要丰富，参与感很强。而且今年可以退票，支持选座，票价也更加合理”。她购买的周五下午17点小组赛四层看台倒数第二排的票，价格是180元。她认为虽然看台较高，但灯光效果良好，可以清清楚楚地看到比赛。
赛前，康梦娜参与了一些互动游戏。她说：“有的品牌有扭蛋机，可以兑换代金券等，还有大型球拍可供打卡拍照。有的品牌商店有羽毛球双人体感小游戏，很好玩。”
混双决赛后，组委会贴心地为“雅思”组合在新闻发布厅召开了新闻发布会，既不耽误后续比赛的进行；又满足了诸多记者的采访需求。
体育产业：有规划、有产出
羽毛球在我国有比较雄厚的群众基础。近年国内举办了多场国际高水平的羽毛球赛事。这些赛事包括年度举办的中国公开赛（常州）、中国大师赛（深圳）和杭州世界羽联总决赛。今年我国举行的羽毛球比赛还有世青赛（南昌）、汤尤杯（成都）和亚洲羽毛球锦标赛（宁波）。
12月15日，郑思维（右）/黄雅琼获胜后拥抱庆祝。 当日，在杭州进行的2024世界羽联世界巡回赛总决赛混双决赛中，中国组合郑思维/黄雅琼2比1战胜马来西亚组合陈堂杰/杜颐沩，连续三年在世界羽联年终总决赛混双比赛中获得冠军。 此前，郑思维在个人社交账号宣布，将正式退出国际赛场，这场比赛是他在国际赛场的“最后一舞”。 新华社记者 侯昭康 摄
世界羽联总决赛从2023年到2026年在杭州连续举办4年，不排除后续继续在杭州举办。从今年的比赛情况看，杭州举办的世界羽联总决赛有比较明晰的规划，并且取得了票房和口碑的双丰收。
规划方面，杭州目前正在高水平建设国际赛事之城，提出了《关于放大亚运效应打造国际“赛”“会”之城的实施意见》。未来杭州办赛，将朝着“企业主体、市场运作、政府支持”模式发展。事实上，把比赛的“流量”转化为“增量”，通过体育体现城市“活力”和“魅力”，是要下功夫的。
目前世界羽联总决赛由杭州市体育产业发展集团运营。今年该集团还运营了首次落户杭州的ATP250（男子网球）比赛。因准备充分及上海选手张之臻进入决赛，比赛取得了很好的效果。高尔夫方面，杭州市体育产业发展集团举办了欧巡赛挑战赛，后续继续举办，并可能升级。杭州和国际滑联的合作项目也在推进。据悉，未来杭州市体育产业发展集团还将在自行车、马拉松、游泳等项目上发力。
12月15日，郑思维（右）/黄雅琼在颁奖仪式上。 当日，在杭州进行的2024世界羽联世界巡回赛总决赛混双决赛中，中国组合郑思维/黄雅琼2比1战胜马来西亚组合陈堂杰/杜颐沩，连续三年在世界羽联年终总决赛混双比赛中获得冠军。 此前，郑思维在个人社交账号宣布，将正式退出国际赛场，这场比赛是他在国际赛场的“最后一舞”。 新华社记者 侯昭康 摄
在票房方面，本次世界羽联总决赛5天9个比赛段落（决赛只有1个比赛段落）总观众人次超过9万，取得了3000多万元的收入。周日下午的决赛，最低票价680元，最高1980元，因有3个小项有中国选手参加，可出售门票几乎卖光。笔者了解到2名北京球迷趁着周末，买了周六最早航班和周日最晚航班，尽量看全周六的10场半决赛和周日的5场决赛。1名从南京来的球迷表示，1小时的高铁，让长三角球迷“一体化”成为可能。他今年4月还坐高铁到宁波观看亚锦赛的比赛。赛事有关负责人表示，希望通过世界羽联总决赛打造赛事嘉年华，让更多人群能通过各种方式参与赛事，享受比赛。
据悉，今年杭州世界羽联总决赛的纪念品几乎脱销。为了让更多球迷亲密接触授权产品，球迷在现场商店每一样商品只允许购买1件。这样的“限购”无疑从侧面体现了当下羽毛球球迷的热情。大三学生康梦娜虽然小组赛门票只花了180元，她对pin（徽章）、钥匙扣、玩偶爱不释手，可惜已经售罄。她在某品牌商店购买了一个球包，花费340元。在官方特许纪念品商店购买了一个保温杯，花费129元。
结合笔者看到的今年上海网球大师赛纪念品售卖热潮及球迷观赛人群，国内体育赛事运营还是有不少空间和潜力的。显然，只要运营得当，精心培育，体育赛事未来可期。
作者简介：
陈国强，男，上海体育大学副教授，硕士生导师，新闻传播学博士。中国羽毛球协会新闻委员会委员。
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