临近春季 ，白酒迎来传统促销旺季。连日来，有媒体实地走访多家线下酒类连锁店、商超、烟酒店等白酒销售终端发现，飞天茅台当前依然热销，终端价格普遍站上1750元，酒商反映货源紧张。
近期飞天茅台一度上演“过山车”，甚至批价曾一天上调四至五次，有酒商将飞天的行情波动类比黄金、股票。与此同时，i茅台上1499元飞天上架销售满月之余，“一瓶难求”的现象依然存在。多位网友表示购买茅台的页面登陆困难，显示无法抢购。
图源：茅台官网
近一个月，马年生肖茅台市场价上涨57%，涨幅超过飞天茅台。据得物App数据显示，马年生肖茅台比蛇年生肖茅台更受欢迎，价格比同期的蛇年茅台高227元。近一周，飞天茅台市场价格在1月31日达到峰值的1813元，经历价格回落之后于2月3日逐步回升，目前市场价为1764元。马年生肖茅台同样在1月31日达到峰值，价格为3092元，目前市场价来到2998元。
在线下，沃尔玛、大润发等商超均推出了茅台相关促销活动。其中，沃尔玛近期推出“用省钱卡买茅台”限时促销活动，可以享受以1616.5元/瓶的价格购买飞天茅台。记者走访还发现，当前部分盒马超市已上线飞天茅台，价格为1759元/瓶。而大润发则推出了“红酒+飞天”组合促销活动，而单独购买飞天则限购6瓶，每瓶1758元。
不同于飞天行情的大幅波动，五粮液八代、国窖1573等高端白酒价格在经历了2025年的调整后，近期整体持稳。稍有别于往年的是，提升开瓶率成为不少酒企的促动销选择，例如五粮液（000858.SZ）、泸州老窖(000568.SZ、洋河股份（002304.SZ）等头部酒企纷纷推出“开瓶扫码”有奖促销活动。
展望后续，苏酒代表之一的今世缘（603369.SH）近日在接受机构调研时表示，从当前的调研情况看，节庆消费的集中效应尚未完全显现，渠道商和终端商的信心指数没有明显提振，市场仍存在一定的观望情绪。
招商证券研报指出，陆续调研了河南、安徽、四川等多地白酒渠道，节前行业动销双位数下滑符合预期，商务宴请以小局为主，中高端餐饮萧条，送礼需求部分回补，品牌分化加剧。短期来看，茅台批价的供需关系不改、年前配额基本执行完毕，经销商库存较低、供给偏紧张，需求侧同比双位数增长有支撑。
来源：中国经济网微信综合