蓝鲸新闻2月14日讯（记者 郝妍）最近，最忙得飞起的人不是忙年终汇报的打工人，而是汤泉馆的搓澡师傅，一位搓澡大姐告诉我，"过年前这段时间都没时间喝水，搓完一个紧接着下一个"。
春节前后，不止东北，全国的汤泉馆都挤满了人。
春节洗澡热，有汤泉馆需排队4小时入场
距离春节还有不到三天，城市里最拥挤的除了高铁站就是汤泉馆了。社交媒体上，有不少网友发帖在线打听热门汤泉馆的排队情况。蓝鲸新闻致电上海多家汤泉馆了解到，春节前一周左右，店内不少时段就开启了"排队模式"。一位上海汤泉馆的工作人员告诉蓝鲸新闻记者，最近连续一周下午开始就需要排队入场了，"我们手牌的数量是固定的，所以走一个客人才能让出一个手牌。"
工作日的傍晚，汤泉馆更是迎来了客流高峰——停车位告急，大厅等候区坐满，搓澡排队需要等待超过1个小时……蓝鲸新闻从上海曲水兰亭工作人员处了解到，2月14日下午到店排队等待时间达3到4小时，对方表示，近期到店服务除了早晨7点钟左右进店人数较少，其他时间客流量较大，需线下排队等位。
入场之后，排队的项目越来越多。对于汤泉馆而言，搓澡几乎是行程标配，但春节前的热门时段想要享受这项服务却不得不多点耐心，就算你一进场就开始"搓澡排队"，保守计算等待时长也在一个小时以上。
事实上，不止春节前，春节期间也是汤泉馆的热门消费时段。某汤泉馆一位工作人员表示："很多留沪过年的人也会选择在汤泉馆放松一整天，所以我们春节期间都是正常营业的。"
蓝鲸新闻查询发现，上海几乎所有汤泉馆都在线上平台打出了"春节不打烊"的海报，而这也是全国春节"汤泉热"的一个缩影。从北到南，汤泉馆成为了不少消费者春节期间的热门目的地，而有些门店也顺势推出了"春节年夜饭"，其中"大闸蟹span>畅吃"、"榴莲上新"等均为重点推荐项目。
在澡堂"团圆"，吃喝玩乐一条龙
澡堂之所以成为"春节热门目的地"和"洗澡"这件事本身已经关系不大，现在的澡堂早已向东北洗浴中心看齐，装修越来越卷，规模越做越大，集KTV、电竞房、自助餐、泡澡、蒸桑拿于一体，走进澡堂，洗澡已经不是最重要的事，能否让一家老小玩得开心成为了衡量一家"汤泉馆"最重要的标尺。
和澡堂不同，汤泉馆除了功能性的洗浴外也叠加了包括餐饮、游乐、美容spa在内的多种功能，想要成为一家热门汤泉馆，至少有一项得成为天花板。
因此，餐饮成为了目前汤泉馆最卷的赛道。
目前的汤泉馆通常分为两种餐饮模式，一种为自助餐，一种为餐点单点，其中自助餐最为常见与出圈。不同于目前不少自助餐还在执着的烤肉、火锅、各式甜品畅吃，汤泉馆的"畅吃"早已next level。
水果和海鲜成为了当下汤泉馆餐饮水准的两大品类：草莓、车厘子、三文鱼是标配，榴莲、大闸蟹品质决定着餐食的上限。有不少网友表示，高端汤泉馆的水果品质远超不少精品水果店。深谙此道的汤泉馆也将水果变成了招牌，比如水裹汤泉主打"榴莲畅吃"，会在海报中着重强调"榴莲上新"；门票上千元的曲水兰亭则以大闸蟹知名，不仅"母蟹畅吃"，还贴心地为食客提供现蒸和醉蟹两种烹饪方法；沐屿新集则以夜宵种类出名……
除此之外，为了凸显定位的差异，吸引更多的女性高客单消费群体，不少高端汤泉也在和美容院抢生意。
除了汤泉馆常规的搓澡服务外，精油SPA、美甲、采耳、泰式按摩也逐渐成为高端汤泉标配，若再想进一步提高"身价"，那就用各种大牌为自己"镀金"，比如客单价超千元的曲水兰亭中护肤与美妆产品不仅有lelabo娇韵诗，还有迪奥香奈儿……"贵妇的一天"也不过如此。
为了将"合家欢"贯彻到底，现在的汤泉馆为孩子们设置儿童戏水区，为年轻人打造电玩区和轰趴房，为长辈们提供中药温泉池……这种全龄段的覆盖，让汤泉馆成了春节家庭聚会的"最大公约数""。
东北式澡堂大爆发背后，"洗浴+"的好生意
这种"吃喝玩乐一条龙"的模式，背后其实是一套精准的商业逻辑：把高客单价的"体验式消费"拆解成无数个可以自由组合的选项，让一家老小都能找到属于自己的舒适区，最终在澡堂里实现了另一种形式的"大团圆" ，这也是汤泉成为"春节目的地"最重要的原因。
从商业模式的演变来看，如今的汤泉馆早已不是靠一张门票赚钱的澡堂子。
美团数据显示，近4年洗浴行业交易规模逐年递增，2025年达到近4年峰值，同比增速超20% 。这门生意之所以越做越大，核心在于它将"重资产"投入转化为了"高频次"消费并进行了定位分层。比如在北京颇为热门的九号温泉生活馆走的是家庭大客流路线，被称为"澡堂天花板"的曲水兰亭门票定价在千元以上，主打高端商务，水裹汤泉则瞄准年轻人，靠"榴莲畅吃"出圈 。这种精准的定位分层，让汤泉馆既能接住春节返乡大军的家庭聚会需求，也能满足留沪过年的年轻人"精致省"的过节方式 。
洗浴也不再仅仅是单纯的清洁，而变成一种生活方式和社交货币，生意的重点也不再是卖多少门票，而是"留客时长"，毕竟谁能让客人待得越久，谁的二次消费转化率就越高，"洗浴+"的想象空间也就越大。这种"留客思维"也催生了汤泉馆越来越卷，除了常规的洗浴、餐饮、汗蒸，店内甚至设有独立的酒吧，部分区域还引入了小型Live House，还有汤泉甚至打造了堪比迪士尼的"游乐设施"。
事实上，现在的汤泉馆早已不再只是一个"洗澡的地方"，而是一个能让全家老小尽兴而归的"中式迪士尼"。
