姆巴佩事件发酵以来，姆巴佩本人和西甲方面都做出道歉。但姆巴佩所在的皇家马德里俱乐部还在装聋作哑。皇马方面仅仅是通过媒体采访的形式，表示这是球员的“个人表达”，俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化。皇马既没有面向中国公众做出正式的解释和道歉，也没有对姆巴佩的行为提出批评和警告，更不要说后续的惩戒。从中也不难看出，姆巴佩之所以翻车，与皇马长期的放任不无关系。
图为姆巴佩
姆巴佩是皇马的当家球员，拿着这家俱乐部支付的巨额薪水，穿着印有皇马队徽的球衣。姆巴佩在中国市场获得的关注与商业机会，首先来自皇马这个平台，而非他个人的孤立存在。一个从中国市场获取了丰厚商业利益的球星，在镜头前拿伤害中国人民感情的内容当谈资，这本身已经够刺眼了。而俱乐部事后用“个人表达”来切割，等于是在说，利益共享的时候，皇马是姆巴佩的俱乐部；出了问题的时候，皇马就成了旁观者。这种选择性的切割，本质上是在刻意模糊责任边界，既不负责任，更辜负了中国球迷的信任、违背了体育作为连接不同文明平等纽带的基本精神。
这已经不是皇马第一次如此处理涉华问题了。2024年6月，前皇马主席桑斯之孙在接受中国球迷街头采访时高唱带有种族歧视和侮辱中国女性内容的歌曲，中国驻西班牙大使馆提出严正交涉，俱乐部却只轻飘飘将其定性为“个别球迷行为”，既没有实质处罚，也没有正式致歉。2026年2月，皇马后卫赫伊森转发歧视亚裔内容，删帖后仅在中文微博发布道歉，海外所有平台全程静默，被中国球迷嘲讽为“微博特供版道歉”；同年8月，皇马海外官方账号发布灾害默哀图文，公然将西藏与主权国家尼泊尔并列，至今也仍未就此事公开道歉。
那么，皇马是不是不会道歉呢？今年2月，一名皇马球迷在欧冠比赛中被拍到行纳粹礼，皇马随即发布措辞强烈的官方谴责声明。皇马球员维尼修斯在西甲赛场遭遇种族歧视辱骂，皇马也发表声明公开谴责、要求严惩肇事者、配合司法程序。这说明皇马并非开不了口，而是带有选择性和双重标准，更暴露出这家俱乐部长期以来对中国公众情感底线的选择性无视。
皇马如果真的珍视自己在中国市场经营多年的品牌声誉，真的在意中国球迷的情感，就不该继续避重就轻、闪烁其词。而应当拿出诚意，直面事件的本质，向所有被伤害的中国公众作出正式、郑重的道歉，并对涉事的姆巴佩做出公正的处罚。
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姆巴佩发表不当言论引发连锁反应，律师：品牌可主张巨额违约索赔
10月27日，中央广播电视总台相关方面证实，针对姆巴佩的涉华严重负面行为，央视已经从昨晚开始，全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告也已全部下架。
目前，多家品牌已下架姆巴佩相关物料，终止和姆巴佩合作。
多家中国企业终止与其合作
小红书平台治理官方账号10月27日发布声明：
小红书平台治理官方账号发布声明
小红书坚决反对任何伤害民族情感的行为。经核实，小红书于2024年与基利安·姆巴佩开展内容合作，该合作已于2024年12月31日期满结束。
目前，平台正在持续核查并下架相关物料。
其小红书账号已被禁言和禁止关注
姆巴佩小红书账号已被禁言和禁止关注。
图为姆巴佩微博账号界面截图
同时，姆巴佩微博账号也已被禁言。
@蒙牛乳业10月27日发布关于终止与基利安·姆巴佩合作的声明：
蒙牛乳业发布声明
上海妙可蓝多食品科技股份有限公司10月27日发布关于终止与基利安 · 姆巴佩合作的声明：
妙可蓝多发布声明
其微博已下架姆巴佩相关的内容
@妙可蓝多Milkground也已下架了姆巴佩相关的内容。
昂跑体育用品（上海）有限公司官方微博账号 @On昂跑已没有@KylianMbappe姆巴佩相关内容。
图为昂跑微博界面截图
此前，@东鹏饮料集团 已发布关于终止与基利安·姆巴佩合作的声明：
我司坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为。即日起终止与基利安·姆巴佩全部合作。感谢广大消费者与媒体朋友的关注。
东鹏饮料及“补水啦”官微发布声明
东鹏旗下电解质饮料“补水啦”官方微博也发文宣布终止与基利安·姆巴佩合作的声明：
胖东来球衣专柜已无姆巴佩球衣出售，后续不会再进货
10月27日，记者从胖东来三胖店了解到，该商场已无姆巴佩球衣销售。工作人员表示，店内唯一一件姆巴佩球衣此前已经卖出，后续大概率不会再进货。
胖东来开业时展示的球星球衣专柜
据悉，胖东来三胖去年12月份开业时，球星球衣专柜中有梅西2022年世界杯阿根廷国家队10号球衣、姆巴佩2022-23赛季大巴黎主场7号球衣、贝克汉姆1999年曼联欧冠主场7号球衣等。最贵的乔丹97-98赛季公牛23号签名球衣，售价138000元。
奢侈品牌迪奥官方微博平台内已无法搜索到任何与姆巴佩相关的公开内容，相关宣传内容已下架。
多家品牌官微已搜索不到姆巴佩相关内容
与姆巴佩有过商业合作的品牌@RIMOWA日默瓦、@NIKE、@宇舶表等品牌的官方微博，也已搜索不到姆巴佩相关内容。
同时虎扑已经拿掉2026年金球奖姆巴佩排名。
“球迷发声抵制”上热搜
近日，效力皇马的法国球星姆巴佩在采访中发表涉华不当言论，引发国内网友强烈不满，不少球迷表示失望，纷纷发声抵制。
图为部分网友评论截图
10月27日，话题词#球迷发声抵制姆巴佩#登上热搜。
同日，多个相关话题霸屏微博热搜榜。
图为热搜截图
律师：可向姆巴佩主张违约金
律师娱乐法李振武表示：这件事的核心，其实就是代言合同里几乎家家都会写的道德条款，也叫劣迹条款、负面条款、形象保持条款。名字不重要，但内容几乎都大差不差。
这类条款在文娱、体育代言的商事合同里面，早就属于标配，这么多年下来，已经有大量生效案例支撑：一旦代言人发表伤害民族感情、违背公序良俗的言论或者做出同类行为，品牌方享有单方解除权，并且不需要向代言人承担解约赔偿责任，反过来还可以依据条款向对方主张违约金。
这类条款的逻辑其实也很简单：品牌花钱买的，不只是一张脸、一个名气，是一个稳定、符合国内公众价值底线的公众形象。如果代言人的言行突破底线，直接冲击品牌商誉，合同的基础目的就已经落空了。放到这个案子里，触及民族感情，往往属于这类条款里优先级最高、共识最强的触发情形，实务中基本没有太大争议，不存在品牌违约的空间。
皇马此前“区域性致歉”的处理方式，早已消耗公众信任
记者梳理发现，这不是皇马球员第一次陷入涉华争议。今年2月，球队后卫赫伊森转发带有辱华内容的帖文，后续相关致歉内容仅在皇马官方微博发布，当事人个人账号以及俱乐部海外官方渠道均没有同步跟进。当时环球时报英文版点评，这样的处理诚意不足，存在明显双重标准。不少球迷也提出质疑：俱乐部面对维尼修斯遭受种族歧视时积极发声，而自家球员伤害中国民众情感，却仅在国内社交平台简短回应？
截至记者发稿时，姆巴佩仍未就此事作出公开回应，其社交账号依旧只有国家德比取胜的庆祝动态。
