"温和"这个词用得挺微妙的——关键看跟谁比。 跟早先的市场恐慌比,确实温和。几个月前 华尔街日报 算了一笔账,觉得iPhone 18 Pro要维持47%的毛利率,起售价得涨300美元,直接飙到1399美元。后来各种爆料越传越邪乎,大家心理预期已经被抬到"涨两千"了。 结果古尔曼(最接近苹果的爆料来源之一)最新的说法是涨100美元,到1199美元,涨幅9%。国行大概率9999起,比上代贵1000。评论区高赞说得挺到位:苹果这是在先放狠话压低预期,等发布会一公布"只涨了1000",大家反而会觉得苹果良心。 但说真的,涨1000不算温和,只是没有涨2000那么离谱而已。 成本端确实扛不住:DRAM内存成本从39美元飙到145美元,翻了近四倍(AI服务器抢产能是主因);2nm的A20 Pro芯片单颗成本接近280美元,比上代涨了90美元;再加上 可变光圈 模组,整机物料成本涨了38%。苹果已经提前给Mac和iPad涨了20%+,这次iPhone不跟上也说不过去。 所以苹果的真实策略大概就是:用"可能大涨"的恐慌做铺垫,最后只涨100美元,让消费者觉得"谢天谢地没更糟"。 这招挺聪明的——涨还是涨了你的钱,但情绪上让你觉得赢了。 Pro Max顶配2TB可能逼近2万,这个才叫不温和。
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