本书聚焦数字时代品牌与消费者共同参与的“协同创意”,从媒体环境变化、生活者崛起到品牌“活体化”转型,系统梳理市场传播的新逻辑。书中结合丰富案例,讨论“留白”策略、众包模式、沟通元运用等实战路径,为营销从业者与研究者提供一套兼具理论深度与现实启发的新思路。
本书聚焦数字时代品牌与消费者共同参与的“协同创意”,从媒体环境变化、生活者崛起到品牌“活体化”转型,系统梳理市场传播的新逻辑。书中结合丰富案例,讨论“留白”策略、众包模式、沟通元运用等实战路径,为营销从业者与研究者提供一套兼具理论深度与现实启发的新思路。


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