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9月12号，深圳坪山体育馆，一场总决赛。
台上站着的不是什么大牌明星，是8支从全国236支乐队里杀出来的素人乐队。台下坐着谭维维、金牌制作人刘迦宁，还有500个观众。超级查理乐队拿了冠军，正式成团叫D-BAND。有人说：车企搞音乐比赛，不就是营销吗？对，是营销。但你看它给的东西。冠军乐队能跟谭维维合作，唱刘迦宁操刀的年度单曲，拍MV，上网易云。从Livehouse到录音棚，从地下舞台到全国直播。这不是送个奖杯拍张照就完事了。我见过太多品牌做“用户活动”，本质就是让用户来给品牌当背景板。拍完合照发完通稿，结束了。用户得到了什么？一个帆布袋，一张合影，没了。比亚迪这个不一样。它把资源真金白银地砸给了一群玩乐队的人。那些平时只能在Livehouse演出的独立乐队，被推到了大众面前。用音乐点亮新征程——这话放在这里，不空。因为“Build Your Dreams”本来就是比亚迪的名字。别人是把slogan印在广告上，比亚迪这次是把它变成了舞台、评委、录音棚和一首真正能发行的歌。营销和梦想的区别在哪？营销是卖完东西就走，梦想是你把一个人推上台之后，还愿意陪他走下去。 236支乐队报名，最后只有一支成团。但至少这236支乐队都知道了一件事：有人愿意给他们一个机会。这比什么广告都值钱。

成都车展逛仰望展台，最惊喜的不是新套件，是王千源居然来了。
算上之前的宁理、王志飞，三位影视圈出了名的硬派实力派，现在凑成了实打实的仰望硬汉天团。你别说，这几个人站在车旁边，气场真的严丝合缝，都是不靠流量靠作品，演技扎实、气场又狠又稳，跟仰望骨子里的硬核调性，简直是天生一对。有意思的是，细节处更见契合。老戏骨演戏最抠细节，一个眼神、一句台词都要磨到最准的状态；这次王千源逛高定展区，对着苏绣、细木镶嵌、大漆工艺一件件细看，那种对质感的挑剔劲儿，跟仰望做产品的状态莫名同频。很多人说仰望的豪华贵气，其实它的贵从来不是堆 logo、堆皮子，是把非遗匠艺揉进座舱里，0.5 毫米薄木拼接、大师手工苏绣，每一处细节都经得起盯着看，这才是真的东方高定。面子有文化，里子更有硬实力。领先技术赋能旗舰产品，从易四方四电机、云辇智能车身系统，到第二代刀片电池与闪充技术，从性能到底盘再到安全，全是自研的硬核家底。就像实力派演员不靠炒作靠演技，仰望也不靠噱头靠技术，拿出来的东西都能打。我一直觉得，高端品牌的营销，从来不是砸钱找最火的流量，而是找气场最对的人。现在太多品牌一窝蜂找顶流，热搜挂一天就没了记忆点；仰望专挑实力派，本质是品牌自信，自己本身就是技术硬核派，要的就是实力对等、气质契合的双向奔赴。硬派演员配硬核国产车，这味儿，才对。也很好奇，下一位打卡仰望的硬汉，又会是谁？