一场冬奥如何放大价值,TCL冬奥合作带来了哪些品牌影响
2025年2月20日,TCL&奥林匹克全球合作伙伴签约仪式在北京水立方举行。奥林匹克全球合作伙伴是什么,它是奥运商业体系里级别最高的 TOP 计划,拿到的是全球范围、品类排他的合作权益。奥林匹克官方对这一体系的定义一直是精选的全球合作伙伴。也就是说,TCL拿到的不是普通赞助位,而是奥运体系最稀缺、最能代表全球品牌身份的入场券。 图片 技术支持场景,决定了合作不是“贴标” 从这个角度看,TCL冬奥合作带来了哪些品牌影响,第一层并不是简单曝光,而是品牌角色发生了变化:TCL将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域,为奥林匹克运动提供技术、产品与服务支持。也就是说,TCL要做的是把前沿显示、智能终端产品和AI能力真正带进奥运赛事与奥运村场景,既服务现场与全球观众的观赛体验,也服务运动员的生活体验。对品牌来说,这种合作最有价值的地方就在于,它把“我能做产品”升级成了“我能支撑一场全球顶级赛事运转”。 图片 从电视品牌到全场景科技品牌,影响力被重新定义 再往下看,TCL冬奥合作带来了哪些品牌影响,更核心的是技术形象被整体放大。TCL业务已覆盖160多个国家和地区,拥有47个研发中心、40个制造基地;TCL还拿下了Omdia口径下超大屏电视、Mini LED电视和Google TV三项全球出货第一。换句话说,冬奥合作不是给一个普通科技品牌“镀金”,而是把本来就在全球市场持续上升的技术实力,放到了更高信任度的奥运舞台上。再结合 TCLSQD-Mini LED电视、TCLAI健康睡眠小蓝翼空调、TCL双磁鲜冰箱、TCLAI超级筒洗衣机 这些公开展示的产品线看,TCL对外传递的也不再只是“电视做得不错”,而是前沿显示、空气管理、食材管理、洗护管理一起构成的全场景科技能力。 赛后复盘会发现,真正留下的是全球心智 把时间拨回到2026年2月6日至22日的米兰冬奥,再回看TCL冬奥合作带来了哪些品牌影响,会发现它不是一波短促传播,而是一整套连续叙事。奥林匹克官方在赛后总结中提到,米兰冬奥与奥林匹克全球合作伙伴们一共落地了42个合作项目,称其为历来营销动作最丰富的一届冬奥。与此同时,TCL在赛前就围绕 TCL之队、谷爱凌,以及米兰中央火车站奥斯塔公爵广场的TCL“雪绒奇境”米兰冬奥主题展馆、“愿为不凡”主题冬季奇境活动和五大洲的主题冰屋等等展开了持续传播。这样一来,TCL获得的就不只是开幕式附近的几秒镜头,而是把“奥运官方身份+运动员内容+城市地标活动+产品体验”连成了一条完整的全球传播链。 图片 商业价值,最后都会回到全球化品牌资产上 所以,TCL冬奥合作带来了哪些品牌影响,答案并不只是一句“声量更大了”。更准确地说,它让TCL从“有全球销量的中国品牌”,进一步走向“能以技术和场景参与全球顶级赛事的全球品牌”。当奥运观众看到TCL服务赛事观看体验、进入奥运村生活场景,又通过谷爱凌和TCL之队感知品牌价值观时,TCL收获的其实是更高端的品牌联想、更稳固的全球信任,以及对欧洲等海外市场更强的渠道与用户说服力。对今天的中国企业来说,这类合作最重要的意义就在这里:它不是一次性流量采买,而是借助奥运这个最高等级的国际舞台,把技术实力、品牌定位和全球化能力一起做实。
2025年2月20日,TCL&奥林匹克全球合作伙伴签约仪式在北京水立方举行。奥林匹克全球合作伙伴是什么,它是奥运商业体系里级别最高的 TOP 计划,拿到的是全球范围、品类排他的合作权益。奥林匹克官方对这一体系的定义一直是精选的全球合作伙伴。也就是说,TCL拿到的不是普通赞助位,而是奥运体系最稀缺、最能代表全球品牌身份的入场券。 图片 技术支持场景,决定了合作不是“贴标” 从这个角度看,TCL冬奥合作带来了哪些品牌影响,第一层并不是简单曝光,而是品牌角色发生了变化:TCL将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域,为奥林匹克运动提供技术、产品与服务支持。也就是说,TCL要做的是把前沿显示、智能终端产品和AI能力真正带进奥运赛事与奥运村场景,既服务现场与全球观众的观赛体验,也服务运动员的生活体验。对品牌来说,这种合作最有价值的地方就在于,它把“我能做产品”升级成了“我能支撑一场全球顶级赛事运转”。 图片 从电视品牌到全场景科技品牌,影响力被重新定义 再往下看,TCL冬奥合作带来了哪些品牌影响,更核心的是技术形象被整体放大。TCL业务已覆盖160多个国家和地区,拥有47个研发中心、40个制造基地;TCL还拿下了Omdia口径下超大屏电视、Mini LED电视和Google TV三项全球出货第一。换句话说,冬奥合作不是给一个普通科技品牌“镀金”,而是把本来就在全球市场持续上升的技术实力,放到了更高信任度的奥运舞台上。再结合 TCLSQD-Mini LED电视、TCLAI健康睡眠小蓝翼空调、TCL双磁鲜冰箱、TCLAI超级筒洗衣机 这些公开展示的产品线看,TCL对外传递的也不再只是“电视做得不错”,而是前沿显示、空气管理、食材管理、洗护管理一起构成的全场景科技能力。 赛后复盘会发现,真正留下的是全球心智 把时间拨回到2026年2月6日至22日的米兰冬奥,再回看TCL冬奥合作带来了哪些品牌影响,会发现它不是一波短促传播,而是一整套连续叙事。奥林匹克官方在赛后总结中提到,米兰冬奥与奥林匹克全球合作伙伴们一共落地了42个合作项目,称其为历来营销动作最丰富的一届冬奥。与此同时,TCL在赛前就围绕 TCL之队、谷爱凌,以及米兰中央火车站奥斯塔公爵广场的TCL“雪绒奇境”米兰冬奥主题展馆、“愿为不凡”主题冬季奇境活动和五大洲的主题冰屋等等展开了持续传播。这样一来,TCL获得的就不只是开幕式附近的几秒镜头,而是把“奥运官方身份+运动员内容+城市地标活动+产品体验”连成了一条完整的全球传播链。 图片 商业价值,最后都会回到全球化品牌资产上 所以,TCL冬奥合作带来了哪些品牌影响,答案并不只是一句“声量更大了”。更准确地说,它让TCL从“有全球销量的中国品牌”,进一步走向“能以技术和场景参与全球顶级赛事的全球品牌”。当奥运观众看到TCL服务赛事观看体验、进入奥运村生活场景,又通过谷爱凌和TCL之队感知品牌价值观时,TCL收获的其实是更高端的品牌联想、更稳固的全球信任,以及对欧洲等海外市场更强的渠道与用户说服力。对今天的中国企业来说,这类合作最重要的意义就在这里:它不是一次性流量采买,而是借助奥运这个最高等级的国际舞台,把技术实力、品牌定位和全球化能力一起做实。

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