【,全年扭亏为盈广告“立大功”】哔哩哔哩(B站)将于 4 月 10 日上线播放页暂停广告。在此前公布的第四季度及全年未经审计财务报告中,B站公告其全年总营收同比增长13%;净利润11.9亿元,去年同期净亏损13.6亿元。分析称,B站扭亏为盈,首次实现全年盈利,广告收入“立了大功”。
从财报数据看,B站增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、37%、18%和6%。
具体到各业务版块,B站2025年第四季度增值服务营业额为32.6亿元,较2024年同期增加6%,主要由于大会员及其他增值服务的收入增加所致。Q4广告营业额为30.4亿元,较2024年同期增加27%,主要由于广告产品供应改善及广告效益提升所致。
此外,移动游戏营业额为15.4亿元,较2024年同期减少14%;IP衍生品及其他营业额4.77亿元,较2024年同期增加3%。
相较多个业务版块,广告持续立功。2025年第四季度,B站广告收入贡献前五的行业分别是游戏、数码家电、网服、电商和汽车。与此同时,AI广告收入同比高速增长180%,家装行业广告收入同比增长近80%。
谈及广告业务增长,哔哩哔哩党委书记、副董事长兼首席运营官李旎解释称,这得益于在广告预算市场占有率持续提升,也意味着B站用户价值进一步提升。
值得注意的是,谈到擅长的优势领域,除了网服、数码、家电、电商等,李旎特别谈到了AI应用领域、以及“闪购大战”带来了收入增量。(中国经营报)