【我国互联网普及率达78.0%,短视频“拉新”能力最强】据中国互联网络信息中心近日发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2024年6月,我国网民规模近11亿人(10.9967亿人),较2023年12月增长742万人,互联网普及率达78.0%。在我国新增的网民中,10到19岁的青少年和50到59岁、60岁及以上的“银发族”成为了新增主力;其中,青少年占新增网民的49.0%,50到59岁群体占新增网民的15.2%,60岁及以上的群体占新增网民的20.8%。而短视频是“拉新”能力最强的应用,即时通信也显示出了一定的“拉新”能力。在新增网民首次使用的互联网应用中,短视频应用占比达37.3%,即时通信占比12.6%。该报告还显示,2024年上半年随着用户对优质内容需求的不断增长和行业环境的不断优化,网络视频行业呈现蓬勃发展势头。一是微短剧行业合规化水平不断提升。随着行业引导政策陆续出台,微短剧创作生产走向规范化。截至6月,微短剧用户占网民整体的52.4%。二是短视频行业持续繁荣。随着短视频平台用户黏性不断提升,短视频电商业务稳步发展,商业化变现效率持续提高。截至6月,短视频用户占网民整体的95.5%。三是长视频行业提质增效。截至6月,长视频用户占网民整体的65.2%。