潮玩市场正在迎来新的变量。
8月16日,大麦娱乐旗下潮玩品牌“好运连得”(LUCKY LOOP)在上海、深圳、广州多店齐开,正式切入潮玩线下零售赛道。按照规划,品牌年内还将进入北京、南京、长沙等城市,届时门店布局将覆盖六城八店。 Tech星球在上海五角场合生汇门店看到,与大部分传统潮玩集合店以第三方IP为主的模式不同,“好运连得”店内70%为自有IP。与此同时,门店在空间设计和场景营造上,也更强调线下互动与沉浸式体验。 区别于将产品封存于亚克力盒子里的常规做法,门店的IP产品均采用开放式陈列,消费者可以近距离观察材质、工艺细节与各类DIY设计;一面Kooie装饰墙、随时出没的IP人偶互动,也持续吸引着商场的客流前来打卡。相比行业常见的“3秒买完”式抽盒消费,这里更强调将购买行为转化为更具参与感和停留感的深度线下互动。 这一布局背后,是大麦娱乐现实娱乐战略在IP消费领域的进一步落地。去年5月,大麦娱乐明确提出现实娱乐战略,聚焦为用户创造更无与伦比的现场体验、互动体验与沉浸体验。而“好运连得”潮玩门店作为连接IP、情绪与线下场景的重要载体,正是公司战略的自然延伸。 “好运连得”业务负责人告诉Tech星球,公司内部对这项业务给予了全方位支持。依托大麦娱乐、虎鲸文娱集团,乃至阿里生态的资源禀赋与能力优势,“好运连得”希望能为整个行业和消费者带来新的产品形态、新的情绪载体和新的场景体验。 推出“好运连得”,大麦娱乐为现实娱乐补上新拼图
8月16日,大麦娱乐旗下潮玩品牌“好运连得”(LUCKY LOOP)在上海、深圳、广州多店齐开,正式切入潮玩线下零售赛道。按照规划,品牌年内还将进入北京、南京、长沙等城市,届时门店布局将覆盖六城八店。 Tech星球在上海五角场合生汇门店看到,与大部分传统潮玩集合店以第三方IP为主的模式不同,“好运连得”店内70%为自有IP。与此同时,门店在空间设计和场景营造上,也更强调线下互动与沉浸式体验。 区别于将产品封存于亚克力盒子里的常规做法,门店的IP产品均采用开放式陈列,消费者可以近距离观察材质、工艺细节与各类DIY设计;一面Kooie装饰墙、随时出没的IP人偶互动,也持续吸引着商场的客流前来打卡。相比行业常见的“3秒买完”式抽盒消费,这里更强调将购买行为转化为更具参与感和停留感的深度线下互动。 这一布局背后,是大麦娱乐现实娱乐战略在IP消费领域的进一步落地。去年5月,大麦娱乐明确提出现实娱乐战略,聚焦为用户创造更无与伦比的现场体验、互动体验与沉浸体验。而“好运连得”潮玩门店作为连接IP、情绪与线下场景的重要载体,正是公司战略的自然延伸。 “好运连得”业务负责人告诉Tech星球,公司内部对这项业务给予了全方位支持。依托大麦娱乐、虎鲸文娱集团,乃至阿里生态的资源禀赋与能力优势,“好运连得”希望能为整个行业和消费者带来新的产品形态、新的情绪载体和新的场景体验。 推出“好运连得”,大麦娱乐为现实娱乐补上新拼图

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