这个双十一才开始,直播电商就先宣告失败
最近,北京阳光消费大数据研究院、北京市食品药品安全法治研究会和消费者网联合开展了“三品一械”直播带货消费调查,曝光的问题惊人,虚假宣传问题舆情数据高达30.50%。
比如最近东北雨姐的事儿可真是给圈子投下了一颗“震撼弹”。这位姐在直播里信誓旦旦地说她的红薯粉条“纯净无污染”,结果一查,红薯粉条里没有红薯,只有木薯。这次虚假宣传也被罚了165万!更有网友发现雨姐的拍摄基地已空无一人,质疑“东北雨姐”已经跑路。这事儿一出,网友们纷纷表示:“这年头,网红的话可不能全信了!”
估计是受这些头部主播们接连“翻车”的影响,今年双十一的网红主播们带货成绩那叫一个惨淡。就拿董先生来说吧,去年双十一首日开播,抖音直播间GMV轻松破亿,那叫一个风光无限。可今年呢?首日开播全天GMV才7000多万,直接掉了三成以上,这落差,啧啧,估计心里头不是滋味儿。
为啥网红主播售假问题老是层出不穷?说白了,还是利益驱使呗!一些主播为了销量、为了流量,啥话都敢说,啥货都敢带,结果呢?消费者一次次被“坑”,信任度那是一降再降。食品、保健品等品类可谓是“重灾区”。#不要在直播间买保健品#
像“疯狂小杨哥”卖的香港月饼,“交个朋友直播间”的芬迪卡萨月饼,都因为虚假宣传被罚,还承诺“退一赔三”。这背后,是多少消费者的失望和无奈啊!
现在感觉大家伙儿都学聪明了,不再盲目跟风,而是更加理性地选择商品,甚至有人直接表示:“主播卖货?算了算了,还是自己慢慢挑吧!”看来今年的双十一主播的日子不太好过了。