科技犬建哥

#哪吒汽车一度成为新势力销量冠军# 【#哪吒汽车创始人已成老赖# 】
哪吒汽车这事儿，真是“过山车”一样刺激。2022年它靠卖便宜小车，全年卖了15万多辆，硬是压过“蔚小理”，当了回新势力销量冠军。但好景不长，接下来销量就一路下滑。更惨的是，公司从2021年到2023年，三年竟然亏了183个亿，平均卖一辆车亏8万多。到了2024年底，就开始爆出裁员、降薪、拖欠供应商货款的消息。最让人唏嘘的是，到了2026年3月，公司的两位创始人方运舟和张勇，因为拒不履行一笔22万多的法院判决，直接被列为了“老赖”。从销量冠军到创始人成失信被执行人，这落差也太大了。我的点评是：这事儿赤裸裸地暴露了前几年新能源车“烧钱换市场”模式的巨大风险。哪吒靠低价冲上了销量榜首，但没建立起品牌护城河和健康的盈利模式，一旦市场收缩或资金链紧张，瞬间就从山顶跌到谷底。这不仅坑了投资人（据说有8亿国资可能打水漂）和供应商（拖欠货款超60亿），最受伤的还是车主，后续的维修、保值都成了大问题。它给所有新势力敲响了警钟：光有销量数字不行，活下去并且健康地活下去，才是硬道理。【来自懂车帝车友圈】

看完这张表，真的有点“触目惊心”的感觉。这不是某个品牌的促销，而是一场几乎席卷所有主流玩家的“价格雪崩”。下面我用大白话给你捋一捋，并说说我的看法。
一、核心信息总结：谁在“骨折”？谁在“小调”？简单说，这张表透露了当前车市的一个核心现状：几乎所有品牌都在降价，但降价的力度和背后的原因天差地别。豪华品牌“跳水”最猛，面子不再保值：BBA（奔驰、宝马、奥迪）不再是价格“铁板一块”。奥迪A3从近24万降到9.9万，打了四折！奔驰GLB、宝马i7等车型，动辄十几、二十万的优惠，降幅普遍在15%-25%之间，部分车型（如捷豹、路虎）降幅甚至超过50%。这说明，在新能源和国产品牌冲击下，传统豪华品牌的光环效应在急剧褪色，不得不放下身段肉搏。合资品牌“以价换量”，阵地收缩明显：大众、丰田、本田、日产等曾经的销量王者，现在普遍靠“打七折、打六折”来维持市场。轩逸、朗逸、卡罗拉这些“家轿王”价格都击穿了8万区间。这反映出在10-20万这个核心战场，合资品牌的技术和品牌溢价正在被快速抹平，只能靠大幅降价来抵御国产新能源的冲击。国产新能源“防守性降价”，相对稳健：这是最有意思的一点。相比合资和豪华品牌的“恐慌性抛售”，以比亚迪、特斯拉、蔚小理为代表的头部新能源品牌，降价幅度反而“温和”许多。比亚迪：秦PLUS降2万（20%），宋PLUS仅降1.2万（7.1%），汉、唐等热门车型甚至没出现在降价表中。这印证了我们之前聊过的，垂直整合和自研带来的成本控制能力，让比亚迪有了更强的定价定力，没必要参与恶性“骨折”。特斯拉：Model 3/Y降幅在20%左右，属于常规的、有节奏的官方调价，意在刺激需求和清理库存，策略清晰。 “蔚小理”等新势力：降幅多在10%-20%区间，属于跟进市场热度、提升竞争力的策略性调整，而非生存性甩卖。少数“价格黑洞”，揭示残酷现实：表格中像奥迪A3、捷豹XEL、现代伊兰特等车型，降幅高达58.7%、52.5%、46.2%。这种“腰斩”式降价，往往指向几个残酷现实：车型产品力严重过时、品牌边缘化、库存压力巨大到不惜亏本清仓。这对老车主是巨大伤害，对品牌形象也是重创。二、现象点评：这不是促销，是行业“洗牌”的进行时结合我们之前聊的“行业利润率仅2.9%”，再看这张表，感受更深了：价格战进入“深水区”，从“要量”变成“要命”：早期的降价是为了抢市场，现在的降价，尤其对部分合资和二三线豪华品牌来说，是为了清库存、回资金、保生存。这场战争已经从争夺增量变成了争夺存量，一些弱势品牌可能会被直接“卷”出市场。新能源冲击是表象，价值体系重构才是根本：表面看是电动车抢了燃油车的市场，倒逼燃油车降价。深层看，是以智能驾驶、智能座舱、电驱性能为核心的新价值标准，正在取代以发动机、变速箱、品牌logo为核心的旧价值标准。当消费者觉得一辆20万的国产新能源车，体验比40万的合资燃油车更“值”时，后者的价格堡垒自然崩塌。 “自研”和“产业链控制”成为“救生圈”：为什么比亚迪、特斯拉相对从容？为什么我们之前表扬零跑、比亚迪自研的优势？这张表给出了答案。核心技术和供应链掌握在自己手里，才能掌握成本的生命线，才有资格决定是“参与价格战”还是“发起价值战”。那些依赖外部采购、缺乏技术亮点的品牌，在价格战中完全没有缓冲垫，只能被动挨打。对消费者是“甜蜜的烦恼”：短期看，买车确实更便宜了，特别是以前高不可攀的豪车。但也要警惕：警惕“减配降价”：有些车价是降了，但配置也偷偷缩水了。警惕“库存车”和“问题车”：过于离谱的折扣，可能要小心是不是库存太久或存在其他问题的车型。保值率成谜：今年买的车，明年可能官方指导价就降了好几万，二手车保值率将充满不确定性。总结一下：这张降价表，就像一张汽车行业的“体检报告”。它清晰地显示出： “三高”患者（品牌溢价高、技术依赖高、成本高）的合资/豪华品牌，正在“放血疗法”。 “身体素质好”（有自研技术、成本控制强）的国产新能源头部品牌，正在稳步扩张。整个市场的“血液循环”（价值衡量标准）已经彻底改变。未来的车市，不会再回到那个靠一个车标就能躺着赚钱的时代。这场残酷的价格战，最终淘汰的不是一两个车型，而是一整套过时的产业逻辑。对于想买车的朋友，现在确实是“捡漏”好时机，但一定要想清楚：你买的是过去的情怀标签，还是未来的智能体验？毕竟，一辆大幅降价但即将被时代抛弃的车，未必是笔划算的投资。【来自懂车帝车友圈】