很多人问我，情绪营销到底怎么做。
一听“情绪”两个字，脑子里就开始想煽情广告、文案金句、拍个感人视频。 最后做出来的东西，热闹是热闹，卖不动。 我自己的理解挺简单。 情绪营销，不是制造情绪，是找到本来就存在的情绪。 比如焦虑、松弛、孤独、想被认可、想显得不一样。 这些东西每天都在发生。 你要做的，是让产品刚好站在那个情绪旁边。 很多品牌的问题是，产品在卖功能，传播在卖态度。 两边不挨着。 用户看完很有共鸣，下单时又回到价格和参数。 真正有效的情绪营销，前提是产品本身就能承接那个情绪。 用完能更安心，带出去更有面子，喝的时候更有仪式感。 情绪不是装出来的，是被放大的。 营销只是把那点原本就有的感觉，说清楚，说具体。 做不好情绪营销，往往不是不会讲故事。 是产品根本没准备好承接故事。