高德这套组合拳,看懵了很多人,但是我倒是有点明白了!
高德最近动作频频,十几天前强势上线扫街榜,主打真实榜单,以用户行为作为评判标准。而十几天之后的今天,高德又宣布对所有餐饮商家免除一年入驻年费。
研究之下,高德的目的也很简单,给餐饮行业减负,让更多品质好店能够被看见。
当下年轻消费者的消费决策有一套流程,先在线上平台找店;然后锁定某家标注品质好的店,往往也就是上榜的店铺;最后在到店消费。
高德扫街榜和免除年费这套组合拳,解决的就是当中的两个问题:一是让店铺能够走向线上;二是让真正高品质的门店能够被看见。
中国有800万餐饮店,其中有近600万是小店,对于小店来说,走向线上、能够被更多消费者看到本就是一个不小的难题。因为入驻平台的年费并不低,往往在几千到上万元之间,这样一笔开支,大店自然没问题,但是对于600万小店,对于那些赚的本就不多的夫妻店而言,不是一个小数目。为了省钱很多小店干脆就不上线了,自然也就不被消费者看到了。
小店入驻线上平台后,如果餐饮平台还是以前那套“好评”体系,在刷好评、砸钱买榜的氛围下,小店同样没有出路,依旧不被人看见。
而高德通过扫街榜和免除年费,就成功解决了这个问题,免年费免除了他们上线的成本负担;扫街榜则给了他们一个和所有店铺公平比试的机会,依靠消费者真实行为产生的扫街榜,可以让那些没有能力砸钱上榜的小店,也能靠品质上榜,被更多人看见。
高德这一套组合拳可以说是打在了当下行业的痛点上,助力更多高品质中小商家发展,对商家、对行业、对消费者都好。