亚洲集体拒签世界杯版权,不是嫌贵,是算明白了经济账。中国没签,印度谈崩,泰国拒买,马来西亚直接不谈。一大片,而且这些国家都不穷。外界第一反应是没钱,但仔细想,印度GDP全球前五,中国全球第二,说付不起有点站不住脚。真正的问题是:这个钱,付了值不值。
5月初,路透社放出消息,全球人口最多的两个国家——中国和印度,至今没跟国际足联签下2026美加墨世界杯的转播协议。FIFA官网的转播商名单上,中国大陆和印度市场仍标着"待售"。距离6月12日开幕只剩40来天,搁往年,央视的预热广告早就铺满大街了,今年却静得出奇。印度那边,信实-迪士尼合资公司只肯出2000万美元,索尼干脆连价都不报。央视的底价是6000万到8000万美元,国际足联张嘴就要2.5亿到3亿美元,折合人民币18到21亿,比上届卡塔尔世界杯直接翻了一倍还多。 国际足联敢这么开价,打的算盘是"世界杯扩军到48支球队、104场比赛,成本涨了,你们人多,理应多掏"。这套逻辑听起来像菜市场卖菜的——我进货多了,所以你得按批发价给我零售的钱。但现实情况是,美加墨跟北京时差12到15个小时,七成比赛在北京时间凌晨2点到早上9点开踢,决赛定在7月20日凌晨3点。广告商不是傻子,黄金档都睡了,谁给凌晨三点的比赛投广告?央视内部有人算过账,上届卡塔尔世界杯广告总收入约50亿人民币,扣除成本利润本就薄。这次花18亿买版权,等于还没开播就先亏掉大半。 国足连续六届没进世界杯,十四亿人看别人的球队踢,情感连接本来就弱。印度那边也差不多,国家队常年打酱油。国际足联给印度两届打包开价1亿美元,买方只愿意出2000万,连三折都不到。日本NTT收到的报价是2亿美元,韩国1.25亿美元——日韩好歹是参赛国,球迷有主队可看,价格逻辑完全不同。国际足联把中国、印度跟英美划成"一级市场",纯属按人口摊派,完全不管时差和本土球队缺位的硬伤。 更深层的变化是,中国体育版权市场的狂热期早就过了。乐视体育、PP体育这些曾经的金主早已消失,现在能接盘的平台"半只手就能数过来"。村超、苏超这些本土赛事正在分流观众,体育付费渗透率在国内不足10%。国际足联还活在"中国人傻钱多"的旧梦里,没意识到时代变了。 时间拖到现在,压力反而在国际足联那边。按惯例,世界杯版权应该在前一年秋天敲定,方便电视台招商、办签证、派前方报道团队。如今只剩一个多月,央视就算现在签字,前方解说席位和记者签证都未必来得及办,报道质量必然降级。FIFA全球预期收入高达110亿美元,转播权收入目标是42.64亿美元。中国占上届世界杯全球数字流媒体总触达率的近一半,印度和中国合计占22.6%。少了这俩人口大国,FIFA的全球收入盘子会缺一大块。 国际足联不会真的放弃中国市场,到头来大概率要低头。印度那边也在观望,东南亚几个市场跟着压价。这场集体拒签的本质,是亚洲国家用商业理性给国际足联上了一课:人口多不等于韭菜多,想收割可以,先把时差调过来,再把价格砍到跟市场价值匹配。央视这次硬气,不是赌气,是真金白银算过账的。 世界杯还没开幕,场外的博弈已经比场内精彩。你觉得国际足联最后会降价多少?评论区聊聊。
5月初,路透社放出消息,全球人口最多的两个国家——中国和印度,至今没跟国际足联签下2026美加墨世界杯的转播协议。FIFA官网的转播商名单上,中国大陆和印度市场仍标着"待售"。距离6月12日开幕只剩40来天,搁往年,央视的预热广告早就铺满大街了,今年却静得出奇。印度那边,信实-迪士尼合资公司只肯出2000万美元,索尼干脆连价都不报。央视的底价是6000万到8000万美元,国际足联张嘴就要2.5亿到3亿美元,折合人民币18到21亿,比上届卡塔尔世界杯直接翻了一倍还多。 国际足联敢这么开价,打的算盘是"世界杯扩军到48支球队、104场比赛,成本涨了,你们人多,理应多掏"。这套逻辑听起来像菜市场卖菜的——我进货多了,所以你得按批发价给我零售的钱。但现实情况是,美加墨跟北京时差12到15个小时,七成比赛在北京时间凌晨2点到早上9点开踢,决赛定在7月20日凌晨3点。广告商不是傻子,黄金档都睡了,谁给凌晨三点的比赛投广告?央视内部有人算过账,上届卡塔尔世界杯广告总收入约50亿人民币,扣除成本利润本就薄。这次花18亿买版权,等于还没开播就先亏掉大半。 国足连续六届没进世界杯,十四亿人看别人的球队踢,情感连接本来就弱。印度那边也差不多,国家队常年打酱油。国际足联给印度两届打包开价1亿美元,买方只愿意出2000万,连三折都不到。日本NTT收到的报价是2亿美元,韩国1.25亿美元——日韩好歹是参赛国,球迷有主队可看,价格逻辑完全不同。国际足联把中国、印度跟英美划成"一级市场",纯属按人口摊派,完全不管时差和本土球队缺位的硬伤。 更深层的变化是,中国体育版权市场的狂热期早就过了。乐视体育、PP体育这些曾经的金主早已消失,现在能接盘的平台"半只手就能数过来"。村超、苏超这些本土赛事正在分流观众,体育付费渗透率在国内不足10%。国际足联还活在"中国人傻钱多"的旧梦里,没意识到时代变了。 时间拖到现在,压力反而在国际足联那边。按惯例,世界杯版权应该在前一年秋天敲定,方便电视台招商、办签证、派前方报道团队。如今只剩一个多月,央视就算现在签字,前方解说席位和记者签证都未必来得及办,报道质量必然降级。FIFA全球预期收入高达110亿美元,转播权收入目标是42.64亿美元。中国占上届世界杯全球数字流媒体总触达率的近一半,印度和中国合计占22.6%。少了这俩人口大国,FIFA的全球收入盘子会缺一大块。 国际足联不会真的放弃中国市场,到头来大概率要低头。印度那边也在观望,东南亚几个市场跟着压价。这场集体拒签的本质,是亚洲国家用商业理性给国际足联上了一课:人口多不等于韭菜多,想收割可以,先把时差调过来,再把价格砍到跟市场价值匹配。央视这次硬气,不是赌气,是真金白银算过账的。 世界杯还没开幕,场外的博弈已经比场内精彩。你觉得国际足联最后会降价多少?评论区聊聊。


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