做短剧本来像开小饭店,AI一来像送了你免费厨具,结果整条街都开饭店,客人还是那些人,最后大家只能花钱打广告抢客人,钱全给外卖平台赚了。
AI把“拍剧”这步成本砍得很狠,有数据说制作端能降约90%,传统真人精品短剧平均成本约150万,精品AI仿真人可压到20万以内。但短剧真正花钱的不是拍,是把剧推给人看。行业里投流大概占总流水70%,有从业者口径称买量占比甚至更高。AI让人人都能量产,2026上半年全网新上AI短剧超22万部,破亿的只有1055部,破亿率0.47%;按5000万播放算盈亏线,达标的大概只有1.3%。剧越多,想被看到越难,大家只能去竞价买广告位。 买量一抢就涨价。DataEye说千次曝光有行业案例从年初20元涨到50元,整体流量成本同比涨超100%;同时千次播放收益从2025下半年约60元降到2026年15—30元,基本腰斩。制作省了点小钱,投流多花大钱,分账还变少,利润自然没影。成熟投流团队ROI只做到1.03—1.07,普通项目常低于0.8,也就是投100块回来不到80,纯亏。 平台这边是另一个问题。像字节这套,上面有番茄小说给IP,中间有Seedance卖生成视频算力,下面有抖音、红果做分发,投广告走巨量引擎。做剧的向Seedance付算力、向巨量付投流、再靠红果分账拿回钱;平台既收投流费又拿分账抽成,剧亏不亏它都收“租金”。行业报道还提到红果、抖音等调整保底、分成系数、有效播放规则,制作方没有定价权,平台改个规则,小团队就活不下去。 这事本质就是“工具便宜了,但稀缺资源更贵”。AI降的是生产门槛,不降用户时间。人一天就看那么久手机,剧从1万部变100万部,单个剧分到的注意力更少。按经济学说有点像杰文斯悖论:机器效率越高,大家用得越多,反而把关键资源——这里就是流量——挤得更贵。省下来的制作费全重新送进广告竞价。 实际用处很直白:个人和小团队别信“AI三部曲月入十万”。真要做,要么有强故事/IP,不走纯量产能;要么会投流、有自有粉丝,不靠平台自然推荐;要么接品牌定制、做海外,别在国产AI跑量红海里和几万部剧抢同一批用户。否则就是买工具、买流量、给平台打工。
AI把“拍剧”这步成本砍得很狠,有数据说制作端能降约90%,传统真人精品短剧平均成本约150万,精品AI仿真人可压到20万以内。但短剧真正花钱的不是拍,是把剧推给人看。行业里投流大概占总流水70%,有从业者口径称买量占比甚至更高。AI让人人都能量产,2026上半年全网新上AI短剧超22万部,破亿的只有1055部,破亿率0.47%;按5000万播放算盈亏线,达标的大概只有1.3%。剧越多,想被看到越难,大家只能去竞价买广告位。 买量一抢就涨价。DataEye说千次曝光有行业案例从年初20元涨到50元,整体流量成本同比涨超100%;同时千次播放收益从2025下半年约60元降到2026年15—30元,基本腰斩。制作省了点小钱,投流多花大钱,分账还变少,利润自然没影。成熟投流团队ROI只做到1.03—1.07,普通项目常低于0.8,也就是投100块回来不到80,纯亏。 平台这边是另一个问题。像字节这套,上面有番茄小说给IP,中间有Seedance卖生成视频算力,下面有抖音、红果做分发,投广告走巨量引擎。做剧的向Seedance付算力、向巨量付投流、再靠红果分账拿回钱;平台既收投流费又拿分账抽成,剧亏不亏它都收“租金”。行业报道还提到红果、抖音等调整保底、分成系数、有效播放规则,制作方没有定价权,平台改个规则,小团队就活不下去。 这事本质就是“工具便宜了,但稀缺资源更贵”。AI降的是生产门槛,不降用户时间。人一天就看那么久手机,剧从1万部变100万部,单个剧分到的注意力更少。按经济学说有点像杰文斯悖论:机器效率越高,大家用得越多,反而把关键资源——这里就是流量——挤得更贵。省下来的制作费全重新送进广告竞价。 实际用处很直白:个人和小团队别信“AI三部曲月入十万”。真要做,要么有强故事/IP,不走纯量产能;要么会投流、有自有粉丝,不靠平台自然推荐;要么接品牌定制、做海外,别在国产AI跑量红海里和几万部剧抢同一批用户。否则就是买工具、买流量、给平台打工。

