极端热浪引爆了当地空调刚需,中国空调品牌迎来出海爆发期,市场份额大幅攀升。 数据显示,2026年上半年中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元,同比增长43.2%,创下同期新高;中国空调品牌在欧洲市场占有率从2023年的27%升至41%,首度登顶欧洲第一大空调供应来源。 本轮热潮中,美的、海信、TCL等国货品牌成绩亮眼:美的便携空调欧洲售罄、二手价格大幅暴涨,海信、TCL法国市场销售额均实现倍数级增长。 唯独老牌家电龙头格力电器表现惨淡,与同行形成鲜明反差。 财报数据印证了格力的出海短板,2025年格力海外营收同比下滑2.93%,海外营收占比仅16.06%,是四大白电龙头中唯一海外业务负增长的企业。 对此,格力董事长董明珠也罕见坦言:“格力的出口表现做得并不好”。 纵观行业格局,格力可谓起了个大早、赶了个晚集。其一,产品适配滞后,欧洲建筑特殊、安装成本高昂,便携免装空调是刚需,但格力仍主打传统挂机,缺少爆款单品。 其二,海外布局滞后,同行早已搭建全球化研发、生产、销售网络,而格力海外生产基地大幅缩减,直至2025年才着手规划海外基地布局,产能与渠道短板,让其彻底错失本轮市场红利。
极端热浪引爆了当地空调刚需,中国空调品牌迎来出海爆发期,市场份额大幅攀升。 数据显示,2026年上半年中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元,同比增长43.2%,创下同期新高;中国空调品牌在欧洲市场占有率从2023年的27%升至41%,首度登顶欧洲第一大空调供应来源。 本轮热潮中,美的、海信、TCL等国货品牌成绩亮眼:美的便携空调欧洲售罄、二手价格大幅暴涨,海信、TCL法国市场销售额均实现倍数级增长。 唯独老牌家电龙头格力电器表现惨淡,与同行形成鲜明反差。 财报数据印证了格力的出海短板,2025年格力海外营收同比下滑2.93%,海外营收占比仅16.06%,是四大白电龙头中唯一海外业务负增长的企业。 对此,格力董事长董明珠也罕见坦言:“格力的出口表现做得并不好”。 纵观行业格局,格力可谓起了个大早、赶了个晚集。其一,产品适配滞后,欧洲建筑特殊、安装成本高昂,便携免装空调是刚需,但格力仍主打传统挂机,缺少爆款单品。 其二,海外布局滞后,同行早已搭建全球化研发、生产、销售网络,而格力海外生产基地大幅缩减,直至2025年才着手规划海外基地布局,产能与渠道短板,让其彻底错失本轮市场红利。


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