鞋服行业品牌战略咨询专家程伟雄对盐财经分析道，对大多数消费者来说，价格比logo更重要。所谓“白牌平替”，本质上源于消费降级。年轻人对山寨的开放态度，核心是三个原因：审美观念、品牌意识，最根本的还是收入水平。
不过，服装行业专家程伟雄并不认同“同厂同质”的说法，他直言：“高端品牌对代工厂要求极严，不可能允许代工厂既做正品又做仿品，一旦发现，会立刻终止合作。所谓‘源头工厂’既产正品又产平替，根本不可能，都是骗不专业的消费者。2000块的正品和200块的仿品，品质不可能对等，只是非专业消费者看不出来而已。” 在他看来，不能把山寨品牌和拉夫劳伦的定位混为一谈，两个品牌的受众完全不同——拉夫劳伦是高端品牌，不需要所有人接受，只要核心客群认可就行；山寨品牌针对的是价格敏感、追求“名牌感”的群体，两者没有可比性。 “年轻人现在的态度是短期行为，等他们有了一定消费能力，不会再以穿高仿为荣。这就像20年前的美邦、森马——当时年轻人买不起佐丹奴、真维斯，就选性价比更高的美邦、森马，是每个阶段的正常现象，本质还是‘钱袋子决定价格敏感度’。” 程伟雄表示，这类品牌的经营者大多来自江浙一带，尤其是温州、台州。“以前做皮尔卡丹、金利来授权生意的，很多都是温州老板，他们有这方面的资源和经验，后来就转型做山寨品牌了。” 程伟雄认为，拉夫劳伦在中国市场，尤其是中高端消费群体和中产阶层以上，一直很受青睐——它的“老钱风”风格扎实稳定，品质有保障，但价格确实偏高。也正因为这样，很多中国男装品牌，比如七匹狼，都把它当成学习的榜样。 程伟雄对盐财经表示：“这类‘傍大款、抱名牌’的行为，初期能赚快钱，一旦想规范化发展，就很难‘上岸’。就像乔丹（中国），IPO四五次都没成功，主要原因便在于山寨的标签，不然怎么对外说‘中国保护知识产权’？”
不过，服装行业专家程伟雄并不认同“同厂同质”的说法，他直言：“高端品牌对代工厂要求极严，不可能允许代工厂既做正品又做仿品，一旦发现，会立刻终止合作。所谓‘源头工厂’既产正品又产平替，根本不可能，都是骗不专业的消费者。2000块的正品和200块的仿品，品质不可能对等，只是非专业消费者看不出来而已。” 在他看来，不能把山寨品牌和拉夫劳伦的定位混为一谈，两个品牌的受众完全不同——拉夫劳伦是高端品牌，不需要所有人接受，只要核心客群认可就行；山寨品牌针对的是价格敏感、追求“名牌感”的群体，两者没有可比性。 “年轻人现在的态度是短期行为，等他们有了一定消费能力，不会再以穿高仿为荣。这就像20年前的美邦、森马——当时年轻人买不起佐丹奴、真维斯，就选性价比更高的美邦、森马，是每个阶段的正常现象，本质还是‘钱袋子决定价格敏感度’。” 程伟雄表示，这类品牌的经营者大多来自江浙一带，尤其是温州、台州。“以前做皮尔卡丹、金利来授权生意的，很多都是温州老板，他们有这方面的资源和经验，后来就转型做山寨品牌了。” 程伟雄认为，拉夫劳伦在中国市场，尤其是中高端消费群体和中产阶层以上，一直很受青睐——它的“老钱风”风格扎实稳定，品质有保障，但价格确实偏高。也正因为这样，很多中国男装品牌，比如七匹狼，都把它当成学习的榜样。 程伟雄对盐财经表示：“这类‘傍大款、抱名牌’的行为，初期能赚快钱，一旦想规范化发展，就很难‘上岸’。就像乔丹（中国），IPO四五次都没成功，主要原因便在于山寨的标签，不然怎么对外说‘中国保护知识产权’？”
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