何学林大策划家

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崔永元揭秘司马南的重点有以下几个：
一、崔永元说司马南最早是搞伪气功的，注意：众所周知，司马南是揭露伪气功的，那是在后来，在这之前，司马南也是搞伪气功的，他跟他后来揭露的伪气功大师原来是一伙的，混得不行，排不上号，出不了名，然后才反戈一击，以揭秘伪气功的英雄形象出的名，堡垒往往是从内部被攻破的，为什么司马南会知道那么多伪气功的内幕？原来是一伙的！也是伪气功师，难怪。这在当时的气功界相当于是出了个内奸。是出于正义吗？那为什么要去搞伪气功呢？为什么要等搞得不行了才反戈一击呢？是卧底吗？这倒是一个很好的说法，但恐怕不是吧！二、司马南原名叫余力，为什么要改名呢？恐怕跟这段黑历史相关吧！余力没有出名，悄悄地把它改了吧！一是好让原来知道余力的人不知道是余力在揭露伪气功，二是把前面的余力与后面的余力做一个切割，后面的余力叫司马南，切断黑历史，切掉黑历史。

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最近有专家提出用涨价来刺激消费，理由是老百姓消费意愿不够强烈，不能很好地用消费拉动经济增长，老百姓都把钱存在银行里不拿出去消费，又增加了银行的负担，银行贷不出款去，倒要增加利息支出，银行压力很大，什么压力？少赚钱的压力，面临亏损的压力。
专家认为，老百姓有买涨不买跌的心理，东西太便宜了，老百姓不着急买，那就涨价呗，价格一上涨，老百姓存在银行里的钱就会贬值，老百姓就会急着拿出去抢购东西，老百姓一抢购，消费就拉动经济增长了。我认为，涨价不能达到提高消费拉动经济增长的目的，提高消费拉动经济增长的唯一策略是提高老百姓的收入，只有让普通老百姓的收入提高了，老百姓才能用消费去拉动经济增长，除此别无他法。当然，用部分高品味高价格的品牌商品而不是针对普通老百姓的必需品去拉动有钱人的高消费，从而让有钱人的高消费去拉动经济增长，同时堵住向外国移民和资产转移的漏洞，让肉都烂在锅里，让巨量拉动外国内需的中国人的钱拉动自己国家的内需，这才是解决经济问题的正解。我是何学林，何学林大策划，老板们都找他，学林策划，智利天下，关注我，成就你，看下一集。

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最近有专家提出用涨价来刺激消费，理由是老百姓消费意愿不够强烈，不能很好地用消费拉动经济增长，老百姓都把钱存在银行里不拿出去消费，又增加了银行的负担，银行贷不出款去，倒要增加利息支出，银行压力很大，什么压力？少赚钱的压力，面临亏损的压力。
专家认为，老百姓有买涨不买跌的心理，东西太便宜了，老百姓不着急买，那就涨价呗，价格一上涨，老百姓存在银行里的钱就会贬值，老百姓就会急着拿出去抢购东西，老百姓一抢购，消费就拉动经济增长了。在这种思想指导下，广州有关部门开了一场听证会，听证的结果竟然是老百姓强烈要求涨水价，17名参会代表一致同意涨价，其中竟然还包括9位普通居民。涨价的理由是自来水公司每年亏损6个多亿，水费上调31%~100%，既能弥补自来水公司的亏损，还能够提升居民的节水意识，涨出来的钱可以奖励节水企业，有利于优化营商环境。与此相对照的是，最近有三组消息令人心酸，一是很多白领开始自己带饭去公司上班，连中午这顿最便宜的快餐合饭也要省了；二是北京的一些商铺出租出现了不收租金的现象，只要你把水电费按时交上来就可以了；三是广州、深圳的很多求职者纷纷杀进了滴滴车和快递员的行列，岗位竞争非常激烈。这三组信息合起来让我们看到老百姓是真的没有钱了，他不是不想消费，是真的没钱消费，在这种情况下，你想用涨价来刺激消费拉动经济，尤其是有人提出涨价的东西应该是普通消费者无法回避的必需品，表面上看这个策略很聪明，实际上这是一个很混的策略，老百姓对于必须消费的东西，确实是无法回避，你涨价我也得去消费，但是内心深处他知道自己的家底，知道还有多少米，因此在别的消费上，就尽可能地约束自己，这样一来，整个社会的消费就会越来越紧缩，就会进入一个恶性循环，或者叫死循环。

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从“中国首富”到“中国首骗”，这一集我们继续讲——商界鬼才牟其中的传奇人生：主要讲牟其中是怎样空手倒飞机的——飞机贸易差点夭折。
完整的这一飞机贸易的策划应该包括如下三个部分：一、飞机贸易过程本身的策划；二、反危机策划；三、对成功的放大策划。通常人们只知道牟其中倒飞机的贸易过程是一个策划，殊不知，反危机的策划和对成功的放大策划也是一种策划，甚至是更高明的策划。当倒飞机出现危机时，采取宁要成功不要利的策略，有了成功之后，再利用成功的放大作用将损失弥补回来，是为上策。飞机贸易及其事后大张旗鼓的宣传，使牟其中名扬世界，而这一策划案例则被美国斯坦福大学列为教学案例。遗憾的是牟其中并没有利用好成功的放大作用，后来他再次以信用证诈骗罪锒铛入狱，第三次入狱，并被判了无期徒刑，白白浪费了这一资源。那么，有如此雄才大略、超凡胆魄、敏锐眼光、创造出令人叹为观止的商战经典案例的商业鬼才牟其中到底犯了什么错误，最终使得他的商业生涯一败涂地，整个人生遭致毁灭？80多岁还在创业路上再出发的牟其中究竟如何才能东山再起呢？且听下回分解。我是何学林，何学林大策划，老板们都找他，学林策划，智利天下，关注我，成就你，请看下一集。

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从“中国首富”到“中国首骗”，这一集我们继续讲——商界鬼才牟其中的传奇人生：主要讲牟其中是怎样空手倒飞机的——飞机贸易差点夭折。
牟其中的倒飞机贸易虽然玩的是“大空手道”，但是，为了做成这笔大买卖而耗费了3年时间所花费的差旅费用也高达上千万了，正当飞机贸易一切准备停当之时，风云突变，形势急转直下，这单历时三年，耗资已上千万的“倒飞机”生意出现了将要前功尽弃的大危机：南德负责易货样品的X将样品库席卷一空，突然失踪，代理南德货物出口的北京地贸新上任的总经理B要撕毁合同，显然，B与X决定抛开牟其中自己做这单大买卖了。没有了样品和出口代理商，牟其中无法发货，而B与X却可以抛开牟其中直接找苏方单干了，情势十万危急，怎么办？面对突如其来的危机，牟其中立即采取了一系列反危机对策：第一步，通过四川省的关系稳住川航，飞机不比一般商品，找下家不是那么容易的事，所以只要能把川航稳住了，不从地贸进飞机，这单生意一时还抢不走。第二步，向北京市公安局报案，抓获X，因为 X的行为已购成盗窃。必须把样品追回来，否则，后果不堪设想。第三步，与B进行面对面的谈判。当时有人主张与B对簿公堂，但是，牟其中认为，这样一来无异于将内部矛盾大白天下，苏方知道之后必定会中止合同，南德为这单飞机生意投入的上千万前期费用将血本无归，结果将是赢了官司，赔了钱，两败俱伤，是下下策。B要自己做，无非是想多赚钱，那就让利给她，达到她满意为止。经过与B的谈判，南德与北京地贸重新达成了让利协议，经过公安机关的努力，样品也被追了回来。飞机贸易如期进行。第一架苏制客机起飞，当天飞抵成都双流机场，第一车轻工业品也在同一天被运出。在给苏方发货的时候，牟其中又耍了个花招：第一车皮货是整整一车皮暖瓶，因为暖瓶又便宜又占地方，一旦对方反诲，损失也不大；另外还有一个妙处，在飞机到国内之前，南德还无法用于抵押贷款，因此，前期订国内货物的资金就要南德垫付，先买便宜的暧瓶可以缓解资金压力，一车皮的暖瓶要不了多少钱。 800多车皮的国内积压商品换回了4架飞机。飞机贸易做成之后，牟其中对这一事件进行了大张旗鼓的宣传，从而为南德赢得了巨大的无形资产，这实际上是将这一成功进行了放大，通过这样的放大，不仅使让出的利润得到了弥补，还为南德带来了更大的利益。实际上与前苏联做飞机贸易的并非牟其中一个，为什么我们只知道牟其中倒飞机呢？原因就在于此。

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百度公关副总裁璩静引爆网络，成为近期最大的热点事件，由于这一事件牵扯很多人和事，头绪有点乱，很多人看了很多博主的视频之后还是一头雾水，理不清头绪，这篇文章给你讲清楚璩静事件的来龙去脉。
璩静找的打造IP的初中生钳工老师根本不懂最基础的什么叫定位？定位讲究的是千人千面，而初中生钳工则千人一面，千篇一律，都是毫无底线的搏出位，对于璩静来说，以百度公关副总裁的身份作为人设定位，说百度的故事，说百度的企业文化，传播百度的态度和价值观，再加上百度自家的推广，是很容易在短时间内打造出一个完全正面的大IP来的，根本不用交给初中生钳工200多万，让他们的所谓专业团队煞有介事地去打造IP，结果还是一个臭大街的负面IP。不要说百度以损失60亿为代价，即使花200万也能买到90多万粉丝了，璩静红了之后的IP账号上有90多万粉丝，却极少点赞，这种情况说明90多万粉丝就是花买来的，花钱买粉丝+毫无底线的搏出位，美其名曰“暴力起号”。初中生钳工自己的人设定位都是牛头不对马嘴，他以前卖过海参，现在早已不卖了，可还以海参作为自己的人设定位，让这种人教你打造IP，不是误人子弟吗？不是像璩静那样南辕北辙吗？初中生钳工在短视频领域起家的秘诀就是花钱买粉丝+毫无底线的搏出位，这种做法对于像他这样的初中生钳工这种草根屌丝来说尚可，反正要钱不要脸，江湖上也没几个人认得他，但是把它按在百度高管身上却是极大的错误，是牛头不对马嘴，初中生钳工连这也不懂，弄巧成拙。这证明初中生钳工根本不懂得IP打造的基本常识，只是利用IP打造这个风口在割韭菜。韭菜们，醒醒吧！我是何学林，何学林大策划，老板们都找他，学林策划，智利天下，关注我，成就你，请看下一集。

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百度公关副总裁璩静引爆网络，成为近期最大的热点事件，由于这一事件牵扯很多人和事，头绪有点乱，很多人看了很多博主的视频之后还是一头雾水，理不清头绪，这篇文章给你讲清楚璩静事件的来龙去脉。
璩静为了打造个人IP，居然去向一个只有初中中专学历、学的还是钳工的人学习，这种不耻下问的学习精神是好的，但是，作为曾经的央媒记者、专门为别人推广的百度的高管、而且从事的又是专门做对外媒体宣传的公关部副总裁，向一个只有初中中专学历的钳工学习IP打造，这是不是有点太讽刺了？太离谱了？是不是被忽悠了？从结果来看，璩静确实是被忽悠了，对百度来说真的是莫大的讽刺！对璩静本人也是一种讽刺，百度一夜损失60亿，璩静和百度被一夜骂上了大街和热搜，从新华社记者，到华为公关部副总裁，到百度公关部副总裁，璩静一直从事的是媒体宣传工作，居然被一个初中生钳工割了打造IP的韭菜，讽不讽刺？意不意外？惊不惊喜？臭大街的事还需要花钱学习吗？百度投资60亿还打造不出来一个网红吗？新东方只投了一个亿就打造出了董宇辉这么一个超级大IP，假如百度投资60亿，还不打造出一个天下第一大女网红来？我说的是形象正面的、能够代表百度想代表的态度和价值观的大网红，像董宇辉那样的，而不是像现在的璩静这样的。第四，初中生网红导师的学费是从4980元的基础课，到9980元的升级课，到8万元的私董会会员，到200万元的代运营，一条完整韭菜收割产业链，璩静上了他的课，然后由初中生钳工派所谓的专业团队帮她代运营，百度公关副总裁年薪百万以上，华为的工资也很高，这点钱她出得起。第五，初中生钳工打造IP的绝招只有一招，而且千人一面，那就是用钱买粉丝，然后用一些没有底线的、胡说八道的、耸人听闻的、似是而非的所谓“金句”哗众取宠，搏人眼球。专业团队给璩静打造IP的方法就是，把初中生钳工说过的那些所谓“金句”用璩静自己的话来再说一遍，由专业团队拍摄剪辑发布到各大短视频平台上，结果，果然一炮而红，璩静和百度双双被骂上了热搜，璩静也臭大街了，这种红是负面的红，百度因此市值损失60亿。如果以百度损失60亿为代价，璩静的IP是全世界最贵的，性价比是最低的，花了全世界最贵的钱，结果还是负数。

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百度公关副总裁璩静引爆网络，成为近期最大的热点事件，由于这一事件牵扯很多人和事，头绪有点乱，很多人看了很多博主的视频之后还是一头雾水，理不清头绪，这篇文章给你讲清楚璩静事件的来龙去脉。
首先是璩静的身份，璩静毕业于外交部下属的外交学院，毕业后分配到新华社当记者，后来到华为当了公关部副总裁，然后又到百度当了公关部副总裁，现在已被秒批离职了，成了百度公关部原副总裁。其次是璩静想打造个人IP，不知道是为了她个人，还是为了百度，但是她IP的人设是“百度公关副总裁、公关1号位、原华为公关副总裁”，而且在事件发生之前她还在职，这也是她引起轰动的根本原因，无论璩静打造IP是代表个人行为，还是代表百度官方，她作为现任百度公关副总裁的身份，她的言论和形象都会让人解读为是代表百度官方。这一点是所有人都知道的，但是，璩静和教她打造个人IP的初中生钳工不知道。

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从“中国首富”到“中国首骗”，这一集我们继续讲——商界鬼才牟其中的传奇人生：主要讲牟其中是怎样空手倒飞机的——一个震惊世界的商业策划案例。
1990年，有一次牟其中在与几位军队老干部闲聊中得知，前苏联轻工产品奇缺，而重工业如飞机等生产能力却十分过剩，这与国内形势刚好互补。牟其中打起了用国内轻工产品换前苏联飞机的主意。共分七步，步步惊心，步步精彩，堪称“空手套白狼”的商业经典。第六步，他用飞机作抵押，向银行贷款，贷款用来购买换飞机的轻工产品，而购买第一批货物的钱牟其中也跟供货厂家谈好了，可以晚付，这就解决了前期流动资金的问题，而川航则在南德贷款的银行开设户头，飞机营运所得款项全部付到这个账户上，以保证还贷，南德也不得挪用。整盘棋也就活了。第七步，与苏方约定双方同时发货，苏方是飞机发货，中方是火车发货，飞机快，火车慢，飞机从莫斯科飞到中国8个小时就飞到了，由于抵押、评估、保险等手续已经提前谈好了，等飞机一落地，产权齐全了，牟其中马上就将飞机抵押给银行，很快就可以贷出款来，用贷款购买轻工产品，同时把飞机租赁给川航营运，飞机是一架一架飞过来的，一架飞机能贷出6000万元，而火车从中国开往前苏联的时间却拉得很长，当时全国仅有40个专列发往前苏联，专列的申请还需要监管部门的层层审批，因此，800多车货整整发了五年，前苏联人也明白，合同约定的是双方同时开始发货，而没有约定要同时到货，牟其中的南德公司是按照合同竭尽全力在发货，而不是故意不发货，而是客观条件不允许。这一笔，牟其中赚了1.6亿，成为中国改革开放后第一个亿万富翁、第一个“中国大陆首富”。我是何学林，何学林大策划，老板们都找他，学林策划，智利天下，关注我，成就你，请看下一集。

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从“中国首富”到“中国首骗”，这一集我们继续讲——商界鬼才牟其中的传奇人生：主要讲牟其中是怎样空手倒飞机的——一个震惊世界的商业策划案例。
1990年，有一次牟其中在与几位军队老干部闲聊中得知，前苏联轻工产品奇缺，而重工业如飞机等生产能力却十分过剩，这与国内形势刚好互补。牟其中打起了用国内轻工产品换前苏联飞机的主意。共分七步，步步惊心，步步精彩，堪称“空手套白狼”的商业经典。第四步，然后，根据前苏联方面的看样定货，牟其中与国内300多家轻工品生产厂家签订了购货合同，并在公司总部建立了样品库。万事俱备，但是，川航和牟其中都没有钱，既不能买飞机，也不能买轻工产品，这么大的跨国买卖怎么做呢？牟其中又施展起了他的“空手道”绝技：第五步，他与川航签订了飞机租赁合同。川航没付飞机款，那飞机的所有权就属于南德，南德只是将换回的飞机租赁给川航使用，这样，川航可以不花一分钱先将飞机投入运营，用运营后产生的收入分期向南德付款，5年为期，飞机款付清之前，飞机的所有权属于南德，付清后，南德将飞机产权转移给川航。

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从“中国首富”到“中国首骗”，这一集我们继续讲——商界鬼才牟其中的传奇人生：主要讲牟其中是怎样空手倒飞机的——一个震惊世界的商业策划案例。
1990年，有一次牟其中在与几位军队老干部闲聊中得知，前苏联轻工产品奇缺，而重工业如飞机等生产能力却十分过剩，这与国内形势刚好互补。牟其中打起了用国内轻工产品换前苏联飞机的主意。共分七步，步步惊心，步步精彩，堪称“空手套白狼”的商业经典。第一步，牟其中找到四川省航空公司，当时这家公司有飞机营运执照，却苦于没钱买飞机，同样没钱买飞机的牟其中对川航说：你们川航不必预付一分钱，就能用上可载164人、装有3个发动机的4架图-154飞机。这当然是天上掉下的馅饼，川航很快答应合作。这就有了要买飞机的“下家”了。第二步，紧接着牟其中又与前苏联飞机公司达成协议，南德成为全苏飞机公司在中国及东南亚一带的航空器材民间贸易代理商。但是，南德是一家私营企业，飞机的进口和轻工产品的出口需要有相应的进出口权，怎么办？第三步，于是，牟其中又与中国机械进出口公司签订了委托代理飞机进口协议，与北京地方国际贸易公司达成了货物出口代理协议。

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从“中国首富”到“中国首骗”，这一集我们继续讲——商界鬼才牟其中的传奇人生：
1987年，牟其中承包了地址设在廊坊、拥有上千万资产的“中国方便食品研究中心”，并以中心名义先后从银行开出28笔银行承兑汇票和两份保函，贴现后共获资金8000万元。用这笔资金，牟其中还清了以往的欠债，并于1988年4月在海南注册成立了“南德经济集团”，开始广泛接触政界、经济理论界、新闻界的高层人物和知名人士。牟其中敏锐地发现，国外的冰箱在国内有很大的市场需求，但当时国家为了保护国内家电行业民族企业的发展，明文禁止从国外进口冰箱，但对进口冰冻机械却没有禁止，什么叫冰箱呢？文件规定361升以下的叫冰箱，361升以上的就叫冰冻机械，牟其中很快就发现了条文中存在漏洞。于是，牟其中就从韩国量身定做了一批361升的冰箱，不，是冰冻机械，就这样，按冰冻机械进口到国内来的韩国冰箱在国内狂销热卖，牟其中从中赚了1500万元，上世经八十年代，一笔生意净赚1500万是什么概念？这一回，牟其中不仅利用了信息差和敏锐的眼光发现巨大商机，还钻了政策的空子，打了个擦边球，所以，企业家要研究政策，不仅仅是为了钻政策和法律的空子，更重要的是要把握国家和民族发展的大趋势。我是何学林，何学林大策划，老板们都找他，学林策划，智利天下，关注我，成就你，请看下一集。

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从“中国首富”到“中国首骗”，这一集我们继续讲——商界鬼才牟其中的传奇人生：主要讲牟其中的第一桶金。
1981年，牟其中了解到上海座钟很紧俏，供不应求，于是，他就到上海买了一个座钟，回来后找到重庆江陵机械厂订货，以每个25元的价格签订了订购1万个座钟的合同，合同约定由他的万县市江北贸易部在收货后通过银行托收。然后，牟其中又来到上海以每个32元的价格与上海市淞江贸易公司签订了供货合同，约定凭铁路大票付款。在重庆的江陵厂发货后，其银行托收的手续到达万县需要8天时间，牟其中利用这8天时间拿着江陵厂发货的铁路大票乘飞机火速来到上海，找淞江公司要求付款，淞江公司见铁路大票立即给牟其中的贸易部办理了电汇，这样，当3天后淞江厂的32万货款到帐之时，江陵厂的托收手续还在途中。牟其中打了一个时间差，只花了一点差旅费和买样品的钱（总共不足300元）就做成了一笔32万元的大买卖，从中赚了7万元，掘到了“第一桶金”，这笔买卖成为他早期商战策划中的一个经典范例，利用信息差、时间差、地区差、价格差、火车和飞机之间的速度差以及银行之间的金融知识“空手套白狼”。